প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন কি? একটি প্লেইন-ইংরেজি গাইড

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন হল বিজ্ঞাপন স্থানের স্বয়ংক্রিয় ক্রয় এবং বিক্রয়। রেট কার্ড নিয়ে একজন প্রকাশকের সাথে একজন মানুষের আলোচনার পরিবর্তে, সফ্টওয়্যার সিদ্ধান্ত নেয় যে কোন পৃষ্ঠাটি লোড করতে কোন বিজ্ঞাপনটি দেখাবে, কাকে দেখানো হবে এবং সেই ছাপটি কী মূল্যবান।

এটাই পুরো ধারণা। বাকি সবই প্লাম্বিং।

প্লাম্বিং যাইহোক বোঝার যোগ্য, কারণ প্রোগ্রাম্যাটিক হল একমাত্র প্রধান বিজ্ঞাপন চ্যানেল যেখানে আপনার বাজেটের একটি অর্থপূর্ণ অংশ উদ্দেশ্যমূলকভাবে কেউ কিছু না করেই অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে। অনুসন্ধানে বা সামাজিক ক্ষেত্রে আপনি এমন একটি কোম্পানি থেকে কিনছেন যা ইনভেন্টরির মালিক। প্রোগ্রামেটিক আপনি মধ্যস্থতাকারীর একটি চেইনের মাধ্যমে কিনছেন, এমন প্রকাশকদের কাছ থেকে যা আপনি কখনও শোনেননি। একটি ভাল-চালিত কেনা এবং একটি খারাপভাবে চালানোর মধ্যে পার্থক্য সাধারণত সৃজনশীল বা লক্ষ্যমাত্রা নয়। টাকা কোথায় গেল তা আপনি জানেন কিনা।

একটি পেজ লোড হলে আসলে কি হয়

একটি নিলাম সঞ্চালিত হয়, এবং এটি পৃষ্ঠাটি করার আগেই শেষ হয়। এখানে ক্রম:

1. প্রকাশকের বিজ্ঞাপন সার্ভার লক্ষ্য করে যে এটি পূরণ করার জন্য একটি বিজ্ঞাপন স্লট রয়েছে এবং একটি অনুরোধ পাঠায়। 2. সেই অনুরোধটি একটি বিজ্ঞাপন বিনিময়ে (একটি মার্কেটপ্লেসে) স্লট সম্পর্কে বিশদ বিবরণ বহন করে। সাইট। বিজ্ঞাপনের আকার। মোটামুটি পাঠক কোথায়। তারা কোন ডিভাইসে আছে। 3. বিজ্ঞাপনদাতাদের সিস্টেম অনুরোধটি মূল্যায়ন করে এবং সিদ্ধান্ত নেয় যে এই বিশেষ ইমপ্রেশনটি বিড করার যোগ্য কিনা। আর কত। 4. সর্বোচ্চ বিড জেতে, বিজ্ঞাপনটি ফেরত দেওয়া হয় এবং এটি রেন্ডার হয়।

প্রায় 100 মিলিসেকেন্ডের মধ্যে এটি সব। এটি রিয়েল-টাইম বিডিং বা RTB। বেশিরভাগ লোকেরা যখন "প্রোগ্রাম্যাটিক" বলে তখন এটিকে বোঝায়।

দুটি জিনিস সেই গতি থেকে অনুসরণ করে। উভয়ই কার্যক্ষম বিষয়।

কেনার আগে কেউ ছাপ দেখে না। এই পৃষ্ঠাটি উপযুক্ত এবং এটি নয় এমন সিদ্ধান্ত নেওয়ার মধ্যে কোনও মানুষ নেই৷ প্রচারাভিযান শুরু করার আগে আপনি যে নিয়মগুলি সেট করেছেন তা একমাত্র রায় প্রয়োগ করা হচ্ছে। আপনার বর্জনের তালিকা খালি থাকলে, আপনি কোনো সিদ্ধান্ত নেননি। আপনি একটি তৈরি করতে অস্বীকার করেছেন এবং নিলাম আপনার পক্ষ থেকে শূন্যস্থান পূরণ করবে।

প্রতিটি সিদ্ধান্ত বিড অনুরোধে ডেটার উপর করা হয়। অনুরোধ যা বহন করে তা বহন করে। যদি একজন প্রকাশক একটি অস্পষ্ট বা স্পুফড ডোমেন পাস করেন, তাহলে আপনার প্ল্যাটফর্মটি একটি পৃষ্ঠার পরিবর্তে একটি বিবরণে বিড করছে। এই কারণেই এই নিবন্ধটি আরও নিচে স্বচ্ছতা নদীর গভীরতানির্ণয় সব বিদ্যমান.

চারটি সংক্ষিপ্ত শব্দ জানার মতো

বেশিরভাগ প্রোগ্রামেটিক ব্যাখ্যাকারী আপনাকে প্রাথমিকতার মধ্যে ডুবিয়ে দেয়। আপনার মাত্র চারটি লাগবে।

ডিএসপি, ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম। ক্রেতার হাতিয়ার। যেখানে একজন বিজ্ঞাপনদাতা বাজেট, টার্গেটিং এবং বিড নিয়ম সেট করে। আপনি যখন "প্রোগ্রাম্যাটিক চালান" তখন আপনি প্রায় সবসময় ডিএসপিতে বসে থাকেন।

এসএসপি, সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম। প্রকাশকের পক্ষ। তাদের ইনভেন্টরি বিক্রির জন্য রাখে এবং প্রতিটি ইম্প্রেশনের জন্য সেরা মূল্য পেতে কাজ করে।

বিজ্ঞাপন বিনিময়। যে বাজারে দুজনের দেখা হয় এবং নিলাম চলে।

DMP/CDP, ডাটা লেয়ার। যেখানে শ্রোতাদের তথ্য থাকে, তাই বিজ্ঞাপনটি যেখানে প্রদর্শিত হবে তার পরিবর্তে কে সম্ভবত বিজ্ঞাপনটি দেখছে তার উপর ভিত্তি করে একটি বিড করা যেতে পারে।

এটি ধরে রাখার একটি কার্যকর উপায়: DSP হল ক্রেতা, SSP হল বিক্রেতা, এক্সচেঞ্জ হল মার্কেট ফ্লোর, এবং ডেটা লেয়ার হল যা ক্রেতাকে তাদের হাত বাড়াতে বলে৷

লক্ষ্য করার মতো বিষয় হল যে এর প্রত্যেকটি তার নিজস্ব মার্জিন সহ একটি ব্যবসা। কেলেঙ্কারি নয়। বাজার নির্মাতারা বাজার তৈরির জন্য চার্জ করে। কিন্তু বাজেটের এক রুপি এবং প্রকাশকের আয়ের এক রুপি ভিন্ন সংখ্যার কারণ। এবং কেন "আমরা কী অর্থ প্রদান করেছি" এবং "প্রকাশক কী পেয়েছেন" দুটি পৃথক প্রশ্ন আপনার উত্তর দিতে সক্ষম হওয়া উচিত।

জিজ্ঞাসা করুন আপনি আসলে কোন নিলামে আছেন

আপনি একটি একক বিড টিউন করার আগে, এক্সচেঞ্জটি প্রথম-মূল্য বা দ্বিতীয়-মূল্যের নিলাম চলছে কিনা তা খুঁজে বের করুন। সঠিক বিডিং আচরণ প্রতিটি বিপরীত.

দ্বিতীয়-মূল্যের নিলামে বিজয়ী দ্বিতীয়-সর্বোচ্চ বিডের উপরে একটি বৃদ্ধি প্রদান করে, তাই আপনার প্রকৃত সর্বোচ্চ বিড করা নিরাপদ। আপনি খুব কমই এটা পরিশোধ. প্রথম-মূল্যের নিলামে বিজয়ী ঠিক কী অর্থ প্রদান করে তারা বিড করে, তাই আপনার সত্যিকারের সর্বোচ্চ বিড করার অর্থ হল প্রতিবার আপনার সত্যিকারের সর্বোচ্চ অর্থ প্রদান করা। শিল্প মূলত প্রথম দামে চলে গেছে। কিন্তু "প্রচুরভাবে" "পুরোপুরি" নয় এবং একই ডিএসপির ভিতরে বিভিন্ন সরবরাহের পথ ভিন্নভাবে আচরণ করতে পারে।

এটি এমন একটি প্রশ্ন যা আপনার প্ল্যাটফর্মের প্রতিনিধি এক বাক্যে উত্তর দিতে পারেন। এটা জিজ্ঞাসা করুন. প্রথম-মূল্যের নিলামে প্রয়োগ করা দ্বিতীয়-মূল্যের বিডিং অভ্যাসগুলি কোথাও কোনও ত্রুটি হিসাবে দেখা যায় না। তারা একটি সিপিএম হিসাবে উপস্থিত হয় যা অনির্দিষ্টকালের জন্য প্রয়োজনের চেয়ে শান্তভাবে বেশি। যা সত্যই সবচেয়ে ব্যয়বহুল ধরণের ভুল কারণ কিছুই এটিকে ফ্ল্যাগ করে না।

টাকা আসলে কোথায় যায়

এই অংশ যে এড়িয়ে যায়. এবং এটি সেই অংশ যা সবচেয়ে বেশি খরচ করে। চারটি ফুটো আছে। চারটিই জ্ঞাত, এবং তাদের কেউই আপনাকে ডিফল্টরূপে রিপোর্ট করা হয় না।

1. প্রতিটি ছাপ একজন ব্যক্তি নয়

অবৈধ ট্র্যাফিক একটি বাস্তব লাইন আইটেম, এবং শিল্পে এটির জন্য একটি আনুষ্ঠানিক শব্দভাণ্ডার রয়েছে যা ধার নেওয়ার যোগ্য, কারণ এটি আপনাকে বলে যে আপনি কী করতে পারবেন এবং কী করতে পারবেন না৷

মিডিয়া রেটিং কাউন্সিল এটিকে দুই ভাগে বিভক্ত করেছে। সাধারণ অবৈধ ট্রাফিক (GIVT) হল রুটিন, শনাক্তযোগ্য ধরনের। হামাগুড়ি এবং মাকড়সা। সোজাসুজি বট ট্রাফিক। ডেটা সেন্টার ট্রাফিক। সাধারণ পরিস্রাবণ মাধ্যমে সনাক্তযোগ্য. সফিস্টিকেটেড ইনভ্যালিড ট্রাফিক (এসআইভিটি) হল শনাক্তকরণ এড়াতে তৈরি করা হল: হাইজ্যাক করা ব্রাউজার এবং ডিভাইস, অ্যাডওয়্যার, প্ররোচনামূলক বা প্রতারণামূলক ক্লিকিং, অস্পষ্টতা ব্যবহার করে ম্যালওয়্যার-চালিত ট্রাফিক ( MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum )।

ব্যবহারিক পরিণতি: GIVT ফিল্টারিং হল টেবিল স্টেক এবং আপনার মনে করা উচিত আপনার প্ল্যাটফর্ম এটি করে। SIVT হল যেখানে টাকা আসলে যায়। এটি একটি বিক্রেতা বা একটি বিনিময় প্রয়োজন যা সনাক্তকরণে বিনিয়োগ করে। আর এই কারণেই যাচাইকৃত ইনভেন্টরির প্রতি ইম্প্রেশনে বেশি খরচ হয় এবং সাধারণত ফলাফল প্রতি কম খরচ হয়। আপনি যখন একটি অযাচাই করা পথে একটি সস্তা CPM এবং একটি যাচাইকৃত একটিতে একটি উচ্চতর CPM এর মধ্যে নির্বাচন করেন, আপনি ব্যয়বহুল এবং সস্তার মধ্যে নির্বাচন করছেন না৷ আপনি একটি পরিচিত মূল্য এবং একটি অপরিচিত মূল্যের মধ্যে নির্বাচন করছেন৷

2. দর্শনযোগ্যতা বিতরণ নয়

একটি ছাপ পরিবেশন করা যেতে পারে এবং কখনই ভিউতে স্ক্রোল করা যায় না। "পরিসেবা করা" এবং "দেখা" ভিন্ন সংখ্যা, এবং তাদের মধ্যে ব্যবধান হল অর্থ।

এখানে একটি প্রকৃত মান আছে, যা দরকারী কারণ এটি আপনাকে একটি বিক্রেতাকে ধরে রাখার জন্য কিছু দেয়। একটি প্রদর্শন বিজ্ঞাপন দর্শনযোগ্য হিসাবে গণনা করা হয় যখন এর 50% পিক্সেল ব্রাউজার উইন্ডোতে একটানা এক সেকেন্ডের জন্য থাকে। 242,000 পিক্সেলের চেয়ে বড় ক্রিয়েটিভের জন্য থ্রেশহোল্ড পিক্সেলের 30% এ নেমে যায়। ইন-স্ট্রীম ভিডিও একটি একটানা দুই সেকেন্ডের জন্য 50% পিক্সেল প্রয়োজন ( Google Ad Manager: Overview of Viewability and Active View )।

সেই সংজ্ঞাটি মনোযোগ সহকারে পড়ুন। এটি একটি প্রতিশ্রুতির পরিবর্তে একটি ফ্লোর। অর্ধেক বিজ্ঞাপন, এক সেকেন্ডের জন্য দৃশ্যমান, একটি পৃষ্ঠায় কেউ পড়ছে না, গণনা। দর্শনযোগ্যতা একটি স্বাস্থ্যবিধি মেট্রিক। এটি আপনাকে বলে যে বিজ্ঞাপনটির একটি সুযোগ ছিল। তোমাকে বলে না এটা নিয়েছে। এটির বিরুদ্ধে কিনুন, কারণ অদৃশ্য ইনভেন্টরি সংজ্ঞা অনুসারে নষ্ট হয়, তবে এটিকে ঊর্ধ্বে রিপোর্ট করবেন না যেন এটি একটি পারফরম্যান্স নম্বর। এটি একটি নির্দিষ্ট ব্যর্থতার অনুপস্থিতি, ফলাফলের উপস্থিতি নয়।

3. সাপ্লাই চেইন প্রতিটি ধাপে একটি কাটা লাগে

বিজ্ঞাপনদাতার বাজেট এবং প্রকাশকের রাজস্বের মধ্যে ডিএসপি, এক্সচেঞ্জ, এসএসপি এবং প্রায়শই আরও কয়েকটি দল থাকে। তারা কারা তা জানতে পারবেন। বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা কখনই জিজ্ঞাসা করেন না।

তিনটি স্পেসিফিকেশন অবিকল বিদ্যমান তাই আপনি করতে পারেন। ads.txt একজন প্রকাশককে ঘোষণা করতে দেয় যে কে তাদের ইনভেন্টরি বিক্রি করার জন্য অনুমোদিত। sellers.json "ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বিক্রির ক্ষেত্রে সরাসরি বিক্রেতা বা মধ্যস্থতাকারী যারা সত্তা তা আবিষ্কার করতে ক্রেতাদের সক্ষম করার জন্য একটি প্রক্রিয়া প্রদান করে", এবং OpenRTB SupplyChain অবজেক্ট "ক্রেতাদের সেই সমস্ত পক্ষকে দেখতে সক্ষম করে যারা একটি প্রদত্ত বিড অনুরোধ বিক্রি বা পুনঃবিক্রয় করছে" ( IAB Tech Lab: sellers.json )। একসাথে তারা আপনাকে এটির মধ্য দিয়ে যাওয়া প্রতিটি হাত দিয়ে একটি একক ছাপ খুঁজে পেতে দেয়।

এর অপারেশনাল সংস্করণ হল সাপ্লাই পাথ অপ্টিমাইজেশন। লক্ষ্য করা যাচ্ছে যে একই প্রকাশকের ইনভেন্টরি চারটি রুটের মাধ্যমে চারটি ভিন্ন খরচে পৌঁছানো যায়, এবং এটি সবচেয়ে ছোট একটি মাধ্যমে কেনা। এটা অশ্লীল কাজ যার জন্য কেউ আপনাকে ধন্যবাদ দেবে না। এবং এটি একটি মাঝারি আকারের প্রোগ্রাম্যাটিক ক্রেতার জন্য উপলব্ধ সর্বোচ্চ-রিটার্ন জিনিসগুলির মধ্যে একটি, কারণ এটি আপনার সৃজনশীল, আপনার লক্ষ্য বা আপনার প্রস্তাবকে স্পর্শ না করেই আপনার অর্থনীতির উন্নতি করে৷

আপনার প্ল্যাটফর্ম বা আপনার এজেন্সির কাছে লিখিতভাবে প্রশ্ন করতে হবে: আমাদের ব্যয়ের কী অংশ প্রকাশকের কাছে পৌঁছায় এবং কোন পথের মাধ্যমে? আপনি উত্তর পাওয়ার অধিকারী। আপনি কার সাথে কাজ করছেন সে সম্পর্কে উত্তরের গুণমান আপনাকে অনেক কিছু বলে।

4. ফ্রিকোয়েন্সি যৌগগুলি শান্তভাবে

ক্যাপ ছাড়া একই ব্যক্তি একই সৃজনশীলকে বারবার দেখেন। আপনি প্রতিবার অর্থ প্রদান করেন। একটি নির্দিষ্ট বিন্দু অতিক্রম করে প্রতিটি অতিরিক্ত দৃষ্টিভঙ্গি কিছুই করে না। এটা বিরক্ত.

এই ফাঁসটি এতটা স্থায়ী হওয়ার কারণ হল যে প্রতিটা রিপোর্টে ফ্রিকোয়েন্সি অদৃশ্য থাকে যা আপনি সম্ভবত দেখছেন। ইম্প্রেশন বেড়ে যায়, খরচ বেড়ে যায়, তাদের মধ্যে অনুপাত স্থিতিশীল দেখায়, এবং ড্যাশবোর্ডে কিছুই বলে না *এটি একটি ছোট গোষ্ঠী যারা এটিকে কয়েকবার দেখেছে, একটি বড় গোষ্ঠী এটিকে একবার দেখেছে*। আপনাকে যেতে হবে এবং বিশেষভাবে ফ্রিকোয়েন্সি বিতরণের জন্য জিজ্ঞাসা করতে হবে। এবং প্রথমবার আপনি একটি আনক্যাপড প্রচারাভিযানে এটি সাধারণত স্মরণীয় হয়.

লঞ্চের আগে এটি ক্যাপ করুন। পরে আনক্যাপিং একটি সিদ্ধান্ত. কখনই ক্যাপিং করা একটি নজরদারি নয়।

আমি আসলে যে অর্ডারে কাজ করি

আমি যদি আগামীকাল একটি প্রোগ্রাম্যাটিক অ্যাকাউন্ট খুলতাম, এই ক্রম। অর্ডার আলংকারিক নয়। প্রতিটি পদক্ষেপ তার আগে একটি ছাড়া মূল্যহীন কাছাকাছি.

| # | ধাপ | কেন এই অবস্থানে বসে | |---|---|---| | 1 | একটি রূপান্তর মূল্য কি ঠিক করুন | সিস্টেমটি আপনি যে নম্বরটি দেন তার দিকে অপ্টিমাইজ করে৷ নিম্নধারার সবকিছু এই সিদ্ধান্ত উত্তরাধিকারসূত্রে পায়। | | 2 | ফ্রিকোয়েন্সি ক্যাপ সেট করুন | সবচেয়ে সস্তা একক সুরক্ষা উপলব্ধ, এবং পূর্ববর্তীভাবে প্রয়োগ করা অসম্ভব। | | 3 | বর্জন তালিকা তৈরি করুন | একটি খালি তালিকা নিরপেক্ষতা নয়। এটি একটি অনির্ধারিত সিদ্ধান্ত নিলাম আপনার জন্য করে। | | 4 | যাচাইকৃত সরবরাহ চয়ন করুন এবং পথগুলির নাম দিন | আপনি আসলে কি কিনছেন তা নির্ধারণ করে, কোনো বাজেট এর বিপরীতে অপ্টিমাইজ করার আগে। | | 5 | ফ্ল্যাট চালান, শিখুন, তারপর অপ্টিমাইজ করুন | শেখার সময় অপ্টিমাইজ করা মানে গোলমালের বিরুদ্ধে অপ্টিমাইজ করা। | | 6 | সাপ্তাহিক ফলাফলের সাথে ব্যয় সমন্বয় করুন | প্ল্যাটফর্মটি রিপোর্ট করার জন্য ডিজাইন করা হয়নি এমন একমাত্র পদক্ষেপ যা সমস্যাগুলি ধরে। |

ধাপ 1 হল এক ব্যক্তি যা এড়িয়ে যায়। এবং এটি অন্য পাঁচটি বিষয় কিনা তা নির্ধারণ করে। স্বয়ংক্রিয় কেনাকাটা আপনি যা বলবেন তা গতিতে এবং স্কেলে অপ্টিমাইজ করবে। এটি ভুল নম্বরে নির্দেশ করুন এবং এটি সেই ভুল নম্বরটিকে খুব দক্ষতার সাথে আঘাত করবে। আপনি যদি এখনও বলতে না পারেন যে একটি রূপান্তর আপনার জন্য মূল্যবান, the sheet that tells you whether your marketing makes money হল পূর্বশর্ত, ফলো-আপ নয়।

ধাপ 5 হল এক ব্যক্তি লক্ষ্য না করেই লঙ্ঘন করে। একটি প্রচারাভিযান যা চার দিন ধরে লাইভ হয়েছে একটি ছোট নমুনা তৈরি করেছে, এবং একটি ছোট নমুনা নাটকীয় দোল উৎপন্ন করেছে যা বেশিরভাগই এলোমেলো। প্রতিটি সুইং এর প্রতিক্রিয়া ব্যবস্থাপনার মত মনে হয় এবং আসলে শব্দ পরিবর্ধন। আপনি কতক্ষণ এটিকে একা রেখে যাবেন তা আগেই স্থির করুন, সেই তারিখটি লিখুন এবং এটিকে সম্মান করুন।

সাপ্তাহিক চেক যা এটির বেশিরভাগই ধরে

সপ্তাহে একবার, প্লেসমেন্ট রিপোর্ট টানুন। প্রকৃত ডোমেন এবং অ্যাপের তালিকা যেখানে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চলছিল৷ এটা পড়ুন। এটা স্কিম না. এটা পড়ুন।

আপনি তিনটি জিনিস খুঁজছেন.

আপনি সনাক্ত করতে পারবেন না সাইট. ডোমেইন খুলুন। এটি যদি চল্লিশটি বিজ্ঞাপন স্লট সহ একটি বিষয়বস্তু খামার হয় এবং কোন পাঠক না থাকে তবে এটি একটি বিজ্ঞাপনের জন্য তৈরি সাইট৷ আপনার বাজেটকে এর আয়ে রূপান্তর করতে বিদ্যমান। এটি বাদ দিয়ে এগিয়ে যান।

যে সাইটগুলো আপনাকে অবাক করে। কখনো আনন্দদায়ক। একটি বিশেষ প্রকাশনা যা আপনি কখনই কিনতে চাননি, ভাল পারফর্ম করছে। এটি প্রোগ্রাম্যাটিক এর প্রকৃত উত্থান এবং এটি ইচ্ছাকৃতভাবে ফসল কাটার যোগ্য। ভাল চমক নিন এবং পরবর্তী ত্রৈমাসিক সরাসরি সেগুলি কিনুন।

একাগ্রতা। যদি অল্প সংখ্যক ডোমেন আপনার ব্যয়ের বেশিরভাগই শোষণ করে তবে আপনার "প্রোগ্রাম্যাটিক পৌছান" সত্যিই একটি নিলামের মাধ্যমে ব্যয়বহুলভাবে কেনা কয়েকটি সাইট। যে ভাল হতে পারে. কিন্তু আপনি এটা জানা উচিত. এবং আপনি প্রায়শই সরাসরি তাদের কাছে গিয়ে সেই সাইটগুলি কম দামে কিনতে পারেন।

সেই প্রতিবেদনটি যেখানে উপরের চারটি ফাঁস বিমূর্ত হওয়া বন্ধ করে এবং আপনি কাজ করতে পারেন এমন ডোমেনের তালিকায় পরিণত হয়। সপ্তাহে পনেরো মিনিট। সত্যই চ্যানেলে সর্বোচ্চ ফলন পনের মিনিট।

যে তিনটি জিনিস উপস্থিত থাকতে হয়

প্রোগ্রাম্যাটিক শুধুমাত্র তখনই কাজ করে যখন মার্কেটিং, প্রযুক্তি এবং ডেটা সবই তাদের কাজ করে।

বিপণন সিদ্ধান্ত নেয় কার কাছে পৌঁছানোর যোগ্য এবং তাদের কী বলতে হবে।

প্রযুক্তি এমন গতিতে এবং স্কেলে ক্রয় সম্পাদন করে যা কোনও মানুষের সাথে মেলে না।

ডেটা আপনাকে বলে যে এটির কোনটি কাজ করেছে কিনা এবং এটিকে পরবর্তী বিডে ফিড করে।

যেকোন একটিকে দুর্বল করুন এবং অন্য দুটি চক্রবৃদ্ধি বন্ধ করুন। কোন অফার ছাড়া ভাল তথ্য একটি ভাল পরিমাপ ব্যর্থতা. কোনো পরিমাপ ছাড়াই একটি দুর্দান্ত অফার যা আপনি পুনরাবৃত্তি করতে থাকেন। এবং দুর্বল প্রযুক্তির সাথে শক্তিশালী বিপণন একটি খারাপ মূল্যে কেনা একটি ভাল ধারণা। কোনটি ব্যর্থতার মোড প্রোগ্রামেটিক বিশেষায়িত, কারণ সবকিছু এখনও চলে, রিপোর্টগুলি এখনও জমা হয় এবং কিছুই ঘোষণা করে না যে এটি ভুল হচ্ছে।

যখন প্রোগ্রাম্যাটিক ভুল টুল

প্রোগ্রাম্যাটিক পুরষ্কার স্কেল এবং ধৈর্য। এটি একটি দুর্বল ফিট যখন:

আপনার সম্বোধনযোগ্য শ্রোতা হাত দ্বারা পৌঁছানোর জন্য যথেষ্ট ছোট। যদি আপনার পুরো বাজার কয়েকশ কোম্পানি, একটি তালিকা এবং একটি ইমেল ক্লায়েন্ট একটি নিলাম বীট. নিলামের সুবিধা হল এমন লোকেদের খুঁজে পাওয়া যা আপনি গণনা করতে পারবেন না। আপনি যদি সেগুলি গণনা করতে পারেন, তাহলে আপনার প্রয়োজন নেই এমন যন্ত্রপাতিগুলির জন্য আপনি অর্থ প্রদান করছেন৷

আপনি এই সপ্তাহে ফলাফল প্রয়োজন. শেখার সময়কাল বাস্তব, এবং এটিকে ছোট করার অর্থ হল যে ডেটার জন্য অর্থ প্রদান করা আপনি তারপর ফেলে দেন। প্রোগ্রাম্যাটিক এমন একটি চ্যানেল যা আপনি এক চতুর্থাংশ প্রতিশ্রুতি দেন, এক পাক্ষিক নয়।

আপনি এখনও পরিমাপ করতে পারবেন না যে একটি রূপান্তর আপনার জন্য মূল্যবান। উপরে আচ্ছাদিত, এবং চারটির মধ্যে সবচেয়ে সাধারণ।

আপনার বিভাগের জন্য চাহিদা এখনও বিদ্যমান নেই. প্রোগ্রাম্যাটিক মানুষের সামনে একটি বার্তা রাখা খুব ভাল. মানুষকে এমন কিছু চাওয়া ভালো নয় যা তারা কখনও বিবেচনা করেনি। এটি একটি ব্র্যান্ড সমস্যা, এবং যে বিন্দুতে এটি বাঁধাই সীমাবদ্ধতা হয়ে ওঠে তা হল when performance marketing stops working and brand is the only lever left।

আপনি যদি প্রথম দিকে হন, চ্যানেলগুলির তুলনা করে এবং কোথায় শুরু করবেন তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার চেষ্টা করলে, প্রোগ্রাম্যাটিক প্রায় কখনই উত্তর হয় না। Google Ads and Meta Ads একটি ভাল প্রথম শ্রেণীকক্ষ। একটি কাউন্টারপার্টি, একটি অনেক ছোট সাপ্লাই চেইন, এবং ভুলগুলি যেগুলি দ্রুত এবং খরচ কম৷

সৎ সারসংক্ষেপ

প্রোগ্রাম্যাটিক এমন একটি চ্যানেল নয় যা কাজ করে বা করে না। এটি একটি মৃত্যুদন্ড স্তর. ভুলগুলি সহ আপনি ইতিমধ্যে যা করেন তা দ্রুত এবং বড় করে তোলে। অফার, পরিমাপ এবং দর্শকদের প্রথমে পান। তারপরে অটোমেশন হল লিভারেজ নয় বরং স্কেলে ভুল হওয়ার ব্যয়বহুল উপায়।

চারটি ফাঁস চ্যানেলটি এড়ানোর একটি কারণ নয়। আপনি যে সেটিং চালু করেন তার পরিবর্তে তারা এটিকে একটি অপারেশনাল ডিসিপ্লিন হিসাবে বিবেচনা করার কারণ। অবৈধ ট্র্যাফিক, দর্শনযোগ্যতা, সরবরাহের পথ এবং ফ্রিকোয়েন্সি সবই জানা যায়। এবং যে ক্রেতারা তাদের জানার জন্য বিরক্ত হয় তারা বস্তুগতভাবে ভাল দামে অন্য সবার মতো একই ইনভেন্টরি কিনছে। সেই ফাঁকটাই পুরো সুযোগ।

আপনি যদি একটি বৃহত্তর অর্থপ্রদানের কৌশলের সাথে এটি কীভাবে ফিট করে তার ব্যবহারিক সংস্করণ চান, the performance marketing playbook কভার করে যে কীভাবে চ্যানেলগুলি একসাথে বসে থাকে, marketing metrics explained কভার করে যে সংখ্যাগুলির উপর আপনার বিচার করা হবে এবং what advertising actually is and why digital took over ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে একটি নিলাম প্রথম স্থানে এই সমস্ত কিছুর সিদ্ধান্ত নেয়।

প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী

সহজ ভাষায় প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপন কি?

এটি বিজ্ঞাপন স্থানের স্বয়ংক্রিয় ক্রয় এবং বিক্রয়। একজন প্রকাশকের সাথে রেট কার্ড নিয়ে আলোচনা করার পরিবর্তে, সফ্টওয়্যার সিদ্ধান্ত নেয় যে কোন পৃষ্ঠাটি লোড করতে কোন বিজ্ঞাপনটি দেখাবে, কাকে দেখানো হবে এবং সেই ছাপটি কী মূল্যবান। প্ল্যাটফর্ম এবং সংক্ষিপ্ত শব্দগুলি সহ অন্য সবকিছু সেই একটি ধারণার চারপাশে প্লাম্বিং করছে।

একজন ডিএসপি এবং একজন এসএসপির মধ্যে পার্থক্য কী?

একটি ডিএসপি, বা ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম হল ক্রেতার টুল: যেখানে একজন বিজ্ঞাপনদাতা বাজেট, টার্গেটিং এবং বিডের নিয়ম সেট করে। একটি SSP, বা সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম হল প্রকাশকের পক্ষ, তাদের ইনভেন্টরি বিক্রির জন্য রাখে এবং প্রতিটি ইম্প্রেশনের জন্য সেরা মূল্য পেতে কাজ করে। বিজ্ঞাপন বিনিময় হল সেই মার্কেটপ্লেস যেখানে দুজন মিলিত হয় এবং নিলাম চলে।

প্রোগ্রাম্যাটিক কি রিয়েল-টাইম বিডিংয়ের মতো একই জিনিস?

পুরোপুরি নয়, যদিও পদগুলি বিনিময়যোগ্যভাবে ব্যবহৃত হয়। রিয়েল-টাইম বিডিং হল নিলাম প্রক্রিয়া: একটি অনুরোধ চলে যায়, বিজ্ঞাপনদাতাদের সিস্টেম মূল্যায়ন করে যে ছাপটি বিড করার যোগ্য কিনা, সর্বোচ্চ বিড জয় এবং বিজ্ঞাপন রেন্ডার হয়। মোটামুটি 100 মিলিসেকেন্ডের ভিতরে। RTB বলতে বেশিরভাগ লোক প্রোগ্রাম্যাটিক বলতে বোঝায়, কিন্তু প্রোগ্রাম্যাটিক হল স্বয়ংক্রিয় কেনাকাটার জন্য বৃহত্তর শব্দ, এবং এটি একই পাইপের মাধ্যমে সরাসরি লেনদেনগুলিকেও কভার করে যা খোলা নিলাম ছাড়াই করা হয়।

প্রোগ্রাম্যাটিক বাজেট আসলে কোথায় ফাঁস হয়?

চার জায়গায়। প্রতিটি ছাপ একজন ব্যক্তি নয়। অবৈধ ট্র্যাফিক, রুটিন ধরণের এবং সনাক্তকরণ এড়াতে তৈরি করা উভয়ই একটি আসল লাইন আইটেম। একটি ইম্প্রেশন পরিবেশন করা যেতে পারে এবং কখনই ভিউতে স্ক্রোল করা যেতে পারে, তাই "পরিসেবা করা" এবং "দেখা" ভিন্ন সংখ্যা। আপনার বাজেট এবং প্রকাশকের আয়ের মধ্যে সাপ্লাই চেইন প্রতিটি ধাপে কম করে দেয় এবং আপনি ads.txt , sellers.json এবং SupplyChain অবজেক্ট ব্যবহার করে সেই ধাপগুলি ট্রেস করতে পারেন। এবং ফ্রিকোয়েন্সি ক্যাপ ছাড়া আপনি একই ব্যক্তিকে বিরক্ত করার জন্য বারবার অর্থ প্রদান করেন।

একটি দর্শনযোগ্য ইমপ্রেশন হিসাবে কি গণনা করা হয়?

প্রদর্শনের জন্য, বিজ্ঞাপনের পিক্সেলের 50% ব্রাউজার উইন্ডোতে একটানা এক সেকেন্ডের জন্য দৃশ্যমান। 242,000 পিক্সেলের চেয়ে বড় ক্রিয়েটিভের জন্য, পিক্সেলের 30%। ইন-স্ট্রীম ভিডিওর জন্য, একটানা দুই সেকেন্ডের জন্য 50% পিক্সেল। প্রতিশ্রুতির পরিবর্তে এটিকে তল হিসাবে বিবেচনা করুন। এর মানে বিজ্ঞাপনটি দেখার সুযোগ ছিল, কেউ দেখেছে এমন নয়।

প্রথম মূল্যের নিলামে আমার কি আলাদাভাবে বিড করা উচিত?

হ্যাঁ, এবং এটি নিষ্পত্তি করার প্রথম প্রশ্ন। দ্বিতীয়-মূল্যের নিলামে বিজয়ী দ্বিতীয়-সর্বোচ্চ বিডের ঠিক উপরে অর্থ প্রদান করে, তাই আপনার প্রকৃত সর্বোচ্চ বিড করা নিরাপদ। প্রথম-মূল্যের নিলামে আপনি প্রতিবার ঠিক যা বিড করেন, তাই পরিশোধ করেন, তাই আপনার সর্বোচ্চ গড় হয়ে যায়। আপনি অন্য কিছু টিউন করার আগে আপনার প্ল্যাটফর্মকে জিজ্ঞাসা করুন কোনটি কোন পথে প্রযোজ্য।

প্রোগ্রাম্যাটিক কখন ভুল টুল?

যখন আপনার অ্যাড্রেসযোগ্য শ্রোতা হাত দ্বারা পৌঁছানোর জন্য যথেষ্ট ছোট হয়। এই সপ্তাহে যখন আপনার ফলাফলের প্রয়োজন হয় (শিক্ষার সময়কাল বাস্তব, এবং এটিকে ছোট করা মানে আপনি ফেলে দেওয়া ডেটার জন্য অর্থপ্রদান করা)। যখন আপনি এখনও পরিমাপ করতে পারবেন না রূপান্তরের মূল্য কত। অথবা যখন আপনার বিভাগের চাহিদা এখনও বিদ্যমান নেই। স্বয়ংক্রিয় কেনাকাটা আপনি যে নম্বরটি দেন তার দিকে অপ্টিমাইজ করে, তাই একটি ভুল লক্ষ্য খুব দক্ষতার সাথে আঘাত পায়।