પ્રોગ્રામેટિક જાહેરાત શું છે? સાદો-અંગ્રેજી માર્ગદર્શિકા

પ્રોગ્રામેટિક એડવર્ટાઇઝિંગ એ એડ સ્પેસની સ્વચાલિત ખરીદી અને વેચાણ છે. કોઈ વ્યક્તિ પ્રકાશક સાથે રેટ કાર્ડ પર વાટાઘાટો કરવાને બદલે, સોફ્ટવેર નક્કી કરે છે કે કઈ જાહેરાત બતાવવી, કોને બતાવવી અને તે છાપ શું મૂલ્યવાન છે તે લોડ કરવામાં પૃષ્ઠ લોડ થાય.

તે આખો વિચાર છે. બાકીનું બધું પ્લમ્બિંગ છે.

કોઈપણ રીતે પ્લમ્બિંગ સમજવા યોગ્ય છે, કારણ કે પ્રોગ્રામેટિક એ એકમાત્ર મુખ્ય જાહેરાત ચેનલ છે જ્યાં તમારા બજેટનો અર્થપૂર્ણ હિસ્સો કોઈના હેતુસર કંઈપણ ખોટું કર્યા વિના અદૃશ્ય થઈ શકે છે. શોધ અથવા સામાજિકમાં તમે ઇન્વેન્ટરીની માલિકીની એક કંપની પાસેથી ખરીદી કરી રહ્યાં છો. પ્રોગ્રામેટિકમાં તમે મધ્યસ્થીઓની સાંકળ દ્વારા ખરીદી કરી રહ્યાં છો, તમે ક્યારેય સાંભળ્યું ન હોય તેવા પ્રકાશકો પાસેથી. સારી રીતે ચાલતી ખરીદી અને ખરાબ રીતે ચલાવવામાં આવતી ખરીદી વચ્ચેનો તફાવત સામાન્ય રીતે સર્જનાત્મક અથવા લક્ષ્યાંક નથી. તે તમને ખબર છે કે પૈસા ક્યાં ગયા.

જ્યારે પૃષ્ઠ લોડ થાય ત્યારે ખરેખર શું થાય છે

એક હરાજી ચાલે છે, અને તે પૃષ્ઠ થાય તે પહેલાં સમાપ્ત થાય છે. અહીં ક્રમ છે:

1. પ્રકાશકનું જાહેરાત સર્વર નોંધે છે કે તેની પાસે ભરવા માટે એક જાહેરાત સ્લોટ છે અને વિનંતી મોકલે છે. 2. તે વિનંતી એડ એક્સચેન્જ (એક માર્કેટપ્લેસ) સુધી પહોંચે છે જેમાં સ્લોટ વિશે વિગતો હોય છે. સાઇટ. જાહેરાતનું કદ. વાચક ક્યાં છે. તેઓ કયા ઉપકરણ પર છે. 3. જાહેરાતકર્તાઓની સિસ્ટમ્સ વિનંતીનું મૂલ્યાંકન કરે છે અને નક્કી કરે છે કે શું આ ચોક્કસ છાપ પર બિડ કરવા યોગ્ય છે. અને કેટલી. 4. સૌથી વધુ બિડ જીતે છે, જાહેરાત પરત કરવામાં આવે છે, અને તે રેન્ડર થાય છે.

તે બધું લગભગ 100 મિલિસેકંડની અંદર. આ રીઅલ-ટાઇમ બિડિંગ અથવા RTB છે. જ્યારે તેઓ "પ્રોગ્રામમેટિક" કહે છે ત્યારે મોટાભાગના લોકો તેનો અર્થ કરે છે તે પદ્ધતિ છે.

તે ગતિથી બે વસ્તુઓ અનુસરે છે. બંને કાર્યકારી બાબત છે.

કોઈ તેને ખરીદે તે પહેલાં તેની છાપને જોતું નથી. આ પૃષ્ઠ યોગ્ય છે અને તે નથી તે નક્કી કરવા માટે લૂપમાં કોઈ માનવ નથી. ઝુંબેશ શરૂ થાય તે પહેલાં તમે જે પણ નિયમો સેટ કરો છો તે જ ચુકાદો લાગુ કરવામાં આવે છે. જો તમારી બાકાત યાદી ખાલી છે, તો તમે નિર્ણય લીધો નથી. તમે એક બનાવવાનો ઇનકાર કર્યો છે અને હરાજી તમારા વતી ગેપને ભરી દેશે.

દરેક નિર્ણય બિડ વિનંતીમાં ડેટા પર લેવામાં આવે છે. વિનંતી તે વહન કરે છે. જો કોઈ પ્રકાશક અસ્પષ્ટ અથવા બનાવટી ડોમેન પસાર કરે છે, તો તમારું પ્લેટફોર્મ પૃષ્ઠને બદલે વર્ણન પર બિડ કરે છે. તેથી જ આ લેખની નીચે પારદર્શિતા પ્લમ્બિંગ બિલકુલ અસ્તિત્વમાં છે.

જાણવા લાયક ચાર સંક્ષિપ્ત શબ્દો

મોટા ભાગના પ્રોગ્રામેટિક એક્સપ્લેનર્સ તમને આરંભમાં ડૂબી જાય છે. તમારે ફક્ત ચારની જરૂર છે.

ડીએસપી, ડિમાન્ડ-સાઇડ પ્લેટફોર્મ. ખરીદનારનું સાધન. જ્યાં જાહેરાતકર્તા બજેટ, લક્ષ્યીકરણ અને બિડ નિયમો સેટ કરે છે. જ્યારે તમે "પ્રોગ્રામેટિક ચલાવો છો", ત્યારે તમે લગભગ હંમેશા DSP માં બેઠા છો.

SSP, સપ્લાય-સાઇડ પ્લેટફોર્મ. પ્રકાશકની બાજુ. તેમની ઇન્વેન્ટરી વેચાણ માટે મૂકે છે અને દરેક છાપ માટે શ્રેષ્ઠ કિંમત મેળવવા માટે કાર્ય કરે છે.

જાહેરાત વિનિમય. બજાર જ્યાં બંને મળે છે અને હરાજી ચાલે છે.

DMP / CDP, ડેટા સ્તર. જ્યાં પ્રેક્ષકોની માહિતી રહે છે, તેથી તે જ્યાં દેખાય છે તેના બદલે જાહેરાત કોણ જોઈ રહ્યું છે તેના આધારે બિડ કરી શકાય છે.

તેને પકડી રાખવાની એક ઉપયોગી રીત: DSP એ ખરીદનાર છે, SSP એ વિક્રેતા છે, એક્સચેન્જ એ માર્કેટ ફ્લોર છે, અને ડેટા લેયર એ છે જે ખરીદનારને હાથ ઉંચો કરવો કે નહીં તે કહે છે.

નોંધનીય બાબત એ છે કે તેમાંથી દરેક તેના પોતાના માર્જિન સાથેનો વ્યવસાય છે. કૌભાંડ નથી. બજારના ઉત્પાદકો બજાર બનાવવા માટે ચાર્જ કરે છે. પરંતુ તે કારણ છે કે બજેટનો રૂપિયો અને પ્રકાશકની આવકનો એક રૂપિયો અલગ-અલગ આંકડા છે. અને શા માટે "અમે શું ચૂકવ્યું" અને "પ્રકાશકને શું પ્રાપ્ત થયું" એ બે અલગ-અલગ પ્રશ્નો છે જે તમે જવાબ આપવા સક્ષમ હોવા જોઈએ.

પૂછો કે તમે ખરેખર કઈ હરાજીમાં છો

તમે સિંગલ બિડ ટ્યુન કરો તે પહેલાં, એક્સચેન્જ પ્રથમ-કિંમત અથવા બીજી-કિંમતની હરાજી ચલાવી રહ્યું છે કે કેમ તે શોધો. યોગ્ય બિડિંગ વર્તન દરેકમાં વિરુદ્ધ છે.

બીજી-કિંમતની હરાજીમાં વિજેતા બીજી-ઉચ્ચ બિડ કરતાં એક વધારો ચૂકવે છે, તેથી તમારી સાચી મહત્તમ બોલી લગાવવી સલામત છે. તમે તેને ભાગ્યે જ ચૂકવો છો. પ્રથમ-કિંમતની હરાજીમાં વિજેતા તેઓ જે બિડ કરે છે તે બરાબર ચૂકવે છે, તેથી તમારી સાચી મહત્તમ બોલી લગાવવાનો અર્થ એ છે કે દરેક વખતે તમારી સાચી મહત્તમ ચૂકવણી કરવી. ઉદ્યોગ મોટાભાગે પ્રથમ ભાવ તરફ ગયો. પરંતુ "મોટા પ્રમાણમાં" "સંપૂર્ણપણે" નથી, અને સમાન DSP ની અંદર અલગ-અલગ સપ્લાય પાથ અલગ રીતે વર્તે છે.

આ એક પ્રશ્ન છે જે તમારા પ્લેટફોર્મ પ્રતિનિધિ એક વાક્યમાં જવાબ આપી શકે છે. તેને પૂછો. પ્રથમ-કિંમતની હરાજીમાં લાગુ થયેલી બીજી-કિંમતની બિડિંગ ટેવ ક્યાંય પણ ભૂલ તરીકે સપાટી પર આવતી નથી. તેઓ એક CPM તરીકે સપાટી પર આવે છે જે અનિશ્ચિત સમય માટે જરૂરી છે તેના કરતાં શાંતિપૂર્વક વધારે છે. જે પ્રામાણિકપણે સૌથી મોંઘી પ્રકારની ભૂલ છે કારણ કે કંઈપણ તેને ક્યારેય ફ્લેગ કરતું નથી.

પૈસા ખરેખર ક્યાં જાય છે

આ તે ભાગ છે જે છોડવામાં આવે છે. અને તે તે ભાગ છે જે સૌથી વધુ ખર્ચ કરે છે. ચાર લીક છે. ચારેય જાણી શકાય તેવા છે, અને તેમાંથી કોઈ પણ તમને મૂળભૂત રીતે જાણ કરવામાં આવતું નથી.

1. દરેક છાપ વ્યક્તિ નથી હોતી

અમાન્ય ટ્રાફિક એ એક વાસ્તવિક લાઇન આઇટમ છે, અને ઉદ્યોગ પાસે તેના માટે ઔપચારિક શબ્દભંડોળ છે જે ઉધાર લેવા યોગ્ય છે, કારણ કે તે તમને જણાવે છે કે તમે તમારી જાતને શું ઠીક કરી શકો છો અને શું નહીં કરી શકો.

મીડિયા રેટિંગ કાઉન્સિલ તેને બે ભાગમાં વહેંચે છે. સામાન્ય અમાન્ય ટ્રાફિક (GIVT) એ નિયમિત, ઓળખી શકાય એવો પ્રકાર છે. ક્રોલર્સ અને કરોળિયા. સીધો બોટ ટ્રાફિક. ડેટા સેન્ટર ટ્રાફિક. સામાન્ય ગાળણ દ્વારા શોધી શકાય છે. અત્યાધુનિક અમાન્ય ટ્રાફિક (SIVT) એ શોધને ટાળવા માટે બનાવવામાં આવેલ પ્રકાર છે: હાઇજેક કરેલા બ્રાઉઝર્સ અને ઉપકરણો, એડવેર, પ્રોત્સાહક અથવા ભ્રામક ક્લિકિંગ, અસ્પષ્ટતા ( MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum ) નો ઉપયોગ કરીને માલવેર-આધારિત ટ્રાફિક.

વ્યવહારુ પરિણામ: GIVT ફિલ્ટરિંગ એ ટેબલ સ્ટેક્સ છે અને તમારે માની લેવું જોઈએ કે તમારું પ્લેટફોર્મ તે કરે છે. SIVT એ છે જ્યાં પૈસા ખરેખર જાય છે. તેને વિક્રેતા અથવા વિનિમયની જરૂર છે જે શોધમાં રોકાણ કરે છે. અને તેથી જ ચકાસાયેલ ઇન્વેન્ટરી છાપ દીઠ વધુ ખર્ચ કરે છે અને સામાન્ય રીતે પરિણામ દીઠ ઓછો ખર્ચ થાય છે. જ્યારે તમે વણચકાસાયેલ પાથ પર સસ્તા CPM અને ચકાસાયેલ એક પર ઉચ્ચ CPM વચ્ચે પસંદ કરો છો, ત્યારે તમે મોંઘા અને સસ્તા વચ્ચે પસંદ કરતા નથી. તમે જાણીતી કિંમત અને અજાણી કિંમત વચ્ચે પસંદગી કરી રહ્યાં છો.

2. દૃશ્યતા એ ડિલિવરી નથી

એક છાપ આપી શકાય છે અને ક્યારેય દૃશ્યમાં સ્ક્રોલ કરી શકાતી નથી. "સેવા કરેલ" અને "જોયું" એ અલગ-અલગ સંખ્યાઓ છે અને તેમની વચ્ચેનું અંતર પૈસા છે.

અહીં એક વાસ્તવિક ધોરણ છે, જે ઉપયોગી છે કારણ કે તે તમને વિક્રેતાને પકડી રાખવા માટે કંઈક આપે છે. ડિસ્પ્લે જાહેરાત જ્યારે તેના 50% પિક્સેલ્સ સતત એક સેકન્ડ માટે બ્રાઉઝર વિન્ડોમાં હોય ત્યારે તેને જોવાલાયક તરીકે ગણવામાં આવે છે. 242,000 પિક્સેલ કરતાં મોટી રચનાઓ માટે થ્રેશોલ્ડ પિક્સેલના 30% સુધી ઘટી જાય છે. ઇન-સ્ટ્રીમ વિડિયોને સતત બે સેકન્ડ માટે 50% પિક્સેલ્સની જરૂર છે ( Google Ad Manager: Overview of Viewability and Active View ).

તે વ્યાખ્યા ધ્યાનથી વાંચો. તે વચનને બદલે માળખું છે. અડધી જાહેરાત, એક સેકન્ડ માટે દૃશ્યમાન, પૃષ્ઠ પર કોઈ વાંચતું ન હતું, ગણાય છે. દૃશ્યતા એ સ્વચ્છતા માપદંડ છે. તે તમને જણાવે છે કે જાહેરાતમાં તક હતી. તે તમને કહેતો નથી કે તે લઈ ગયો. તેની સામે ખરીદો, કારણ કે ન જોઈ શકાય તેવી ઈન્વેન્ટરી વ્યાખ્યા પ્રમાણે વેડફાય છે, પરંતુ તેની ઉપરની તરફ જાણ કરશો નહીં જાણે કે તે પરફોર્મન્સ નંબર હોય. તે એક ચોક્કસ નિષ્ફળતાની ગેરહાજરી છે, પરિણામની હાજરી નહીં.

3. સપ્લાય ચેઇન દરેક પગલા પર કાપ મૂકે છે

જાહેરાતકર્તાના બજેટ અને પ્રકાશકની આવક વચ્ચે ડીએસપી, એક્સચેન્જ, એસએસપી અને ઘણી વખત અન્ય પક્ષો બેસે છે. તમે તેઓ કોણ છે તે શોધી શકો છો. મોટાભાગના જાહેરાતકર્તાઓ ક્યારેય પૂછતા નથી.

ત્રણ વિશિષ્ટતાઓ ચોક્કસપણે અસ્તિત્વમાં છે જેથી તમે કરી શકો. ads.txt પ્રકાશકને તેમની ઇન્વેન્ટરી વેચવા માટે કોણ અધિકૃત છે તે જાહેર કરવા દે છે. sellers.json "ડિજિટલ જાહેરાતના વેચાણમાં પ્રત્યક્ષ વિક્રેતાઓ અથવા મધ્યસ્થી કોણ છે તે શોધવા માટે ખરીદદારોને સક્ષમ કરવા માટે એક પદ્ધતિ પ્રદાન કરે છે", અને OpenRTB સપ્લાયચેન ઑબ્જેક્ટ "બધાં પક્ષકારોને જોવા માટે સક્ષમ કરે છે કે જેઓ આપેલ બિડ વિનંતીનું વેચાણ અથવા પુનઃવેચાણ કરી રહ્યાં છે" ( IAB Tech Lab: sellers.json ). સાથે મળીને તેઓ તમને તેમાંથી પસાર થતા દરેક હાથમાંથી એક જ છાપ પાછી મેળવવા દે છે.

આનું ઓપરેશનલ વર્ઝન સપ્લાય પાથ ઓપ્ટિમાઇઝેશન છે. એક જ પ્રકાશકની ઇન્વેન્ટરી ચાર અલગ-અલગ ખર્ચે ચાર રૂટ દ્વારા પહોંચી શકાય છે અને તેને ટૂંકી કિંમતે ખરીદવી તે ધ્યાનમાં લેવું. તે અસ્પષ્ટ કાર્ય છે જેના માટે કોઈ તમારો આભાર માનશે નહીં. અને તે મધ્યમ કદના પ્રોગ્રામેટિક ખરીદનાર માટે ઉપલબ્ધ સૌથી વધુ વળતર આપતી વસ્તુઓમાંની એક છે, કારણ કે તે તમારા સર્જનાત્મક, તમારા લક્ષ્યીકરણ અથવા તમારી ઓફરને સ્પર્શ્યા વિના તમારા અર્થશાસ્ત્રને સુધારે છે.

તમારા પ્લેટફોર્મ અથવા તમારી એજન્સીને લેખિતમાં મૂકવાનો પ્રશ્ન: અમારા ખર્ચનો કેટલો હિસ્સો પ્રકાશક સુધી પહોંચે છે અને કયા માર્ગો દ્વારા? તમે જવાબ મેળવવા માટે હકદાર છો. જવાબની ગુણવત્તા તમને તમે કોની સાથે કામ કરી રહ્યાં છો તે વિશે ઘણું જણાવે છે.

4. આવર્તન સંયોજનો શાંતિથી

કેપ વિના, તે જ વ્યક્તિ એક જ સર્જનાત્મકને વારંવાર જુએ છે. તમે દરેક વખતે ચૂકવણી કરો છો. ચોક્કસ બિંદુથી આગળ વધીને દરેક વધારાનું દૃશ્ય કંઈ કરતાં ઓછું કરતું નથી. તે બળતરા કરે છે.

આ લીકનું સતત કારણ એ છે કે તમે જે રિપોર્ટ જોઈ રહ્યા છો તેમાં આવર્તન અદ્રશ્ય છે. છાપ વધે છે, કિંમત વધે છે, તેમની વચ્ચેનો ગુણોત્તર સ્થિર દેખાય છે, અને ડેશબોર્ડ પર કંઈ જ કહેતું નથી આ એક નાનું જૂથ છે જે તેને એક વખત જોનાર મોટા જૂથને બદલે ડઝનેક વખત જુએ છે. તમારે ખાસ કરીને ફ્રીક્વન્સી ડિસ્ટ્રિબ્યુશન માટે જઈને પૂછવું પડશે. અને અનકેપ્ડ ઝુંબેશ પર તમે પ્રથમ વખત તે કરો છો તે સામાન્ય રીતે યાદગાર હોય છે.

લોંચ કરતા પહેલા તેને કેપ કરો. પછીથી અનકેપ કરવું એ નિર્ણય છે. ક્યારેય કેપિંગ ન કરવું એ અવગણના છે.

જે ક્રમમાં હું ખરેખર કામ કરું છું

જો હું કાલે પ્રોગ્રામેટિક એકાઉન્ટ ખોલતો હોત, તો આ ક્રમ છે. ઓર્ડર સુશોભિત નથી. દરેક પગલું તેના પહેલાના પગલા વિના નકામું છે.

| # | પગલું | તે આ પદ પર કેમ બેસે છે | |---|---|---| | 1 | રૂપાંતરનું મૂલ્ય શું છે તેને ઠીક કરો | તમે જે નંબર આપો છો તેના તરફ સિસ્ટમ ઑપ્ટિમાઇઝ કરે છે. ડાઉનસ્ટ્રીમ બધું આ નિર્ણય વારસામાં. | | 2 | ફ્રીક્વન્સી કેપ સેટ કરો | સૌથી સસ્તું સિંગલ પ્રોટેક્શન ઉપલબ્ધ છે, અને પૂર્વવર્તી રીતે લાગુ કરવું અશક્ય છે. | | 3 | બાકાત યાદી બનાવો | ખાલી યાદી એ તટસ્થતા નથી. આ હરાજી તમારા માટે એક અણધાર્યો નિર્ણય છે. | | 4 | ચકાસાયેલ પુરવઠો પસંદ કરો અને પાથને નામ આપો | કોઈપણ બજેટ તેની સામે ઑપ્ટિમાઇઝ થાય તે પહેલાં તમે ખરેખર શું ખરીદી રહ્યાં છો તે નક્કી કરે છે. | | 5 | ફ્લેટ ચલાવો, શીખો, પછી ઑપ્ટિમાઇઝ કરો | શીખવાના સમયગાળા દરમિયાન ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાનો અર્થ છે અવાજ સામે ઑપ્ટિમાઇઝ કરવું. | | 6 | સાપ્તાહિક પરિણામો સાથે ખર્ચનું સમાધાન કરો | પ્લેટફોર્મ જે સમસ્યાઓને પકડે છે તે એકમાત્ર પગલું જાણ કરવા માટે રચાયેલ નથી. |

પગલું 1 એ છે જે લોકો અવગણે છે. અને તે એક છે જે નક્કી કરે છે કે અન્ય પાંચ બાબતો છે કે નહીં. સ્વયંસંચાલિત ખરીદી તમે તેને જે પણ કહો છો તે તરફ, ઝડપે અને સ્કેલ પર ઑપ્ટિમાઇઝ થશે. તેને ખોટા નંબર પર નિર્દેશ કરો અને તે તે ખોટા નંબરને ખૂબ જ અસરકારક રીતે ફટકારશે. જો તમે હજી સુધી કહી શકતા નથી કે રૂપાંતરણ તમારા માટે કેટલું મૂલ્યવાન છે, તો the sheet that tells you whether your marketing makes money એ પૂર્વશરત છે, ફોલો-અપ નહીં.

પગલું 5 એ છે કે લોકો ધ્યાન આપ્યા વિના ઉલ્લંઘન કરે છે. એક ઝુંબેશ જે ચાર દિવસથી લાઇવ છે તેણે એક નાનો નમૂનો બનાવ્યો છે, અને એક નાનો નમૂનો નાટકીય સ્વિંગ ઉત્પન્ન કરે છે જે મોટે ભાગે રેન્ડમનેસ છે. દરેક સ્વિંગ પર પ્રતિક્રિયા આપવી એ મેનેજમેન્ટ જેવું લાગે છે અને વાસ્તવમાં અવાજ એમ્પ્લીફિકેશન છે. અગાઉથી નક્કી કરો કે તમે તેને કેટલો સમય એકલો છોડશો, તે તારીખ લખો અને તેનું સન્માન કરો.

સાપ્તાહિક ચેક જે તેમાંથી મોટાભાગનાને પકડે છે

અઠવાડિયામાં એકવાર, પ્લેસમેન્ટ રિપોર્ટ ખેંચો. વાસ્તવિક ડોમેન્સ અને એપ્લિકેશન્સની સૂચિ કે જેના પર તમારી જાહેરાતો ચાલી હતી. તે વાંચો. તે મલાઈહીન નથી. તે વાંચો.

તમે ત્રણ વસ્તુઓ શોધી રહ્યાં છો.

સાઇટ્સ તમે ઓળખી શકતા નથી. ડોમેન ખોલો. જો તે ચાલીસ જાહેરાત સ્લોટ સાથેનું કન્ટેન્ટ ફાર્મ છે અને કોઈ સમજી શકાય તેવું વાચક નથી, તો તે જાહેરાત માટે બનાવેલી સાઇટ છે. તમારા બજેટને તેની આવકમાં રૂપાંતરિત કરવા માટે અસ્તિત્વમાં છે. તેને બાકાત રાખો અને આગળ વધો.

તમને આશ્ચર્યચકિત કરતી સાઇટ્સ. ક્યારેક આનંદદાયક. એક વિશિષ્ટ પ્રકાશન જે તમે ક્યારેય ખરીદવાનું વિચાર્યું ન હોય, સારું પ્રદર્શન કરી રહ્યું છે. તે પ્રોગ્રામેટિકની સાચી ઊલટું છે અને તે ઇરાદાપૂર્વક લણણી કરવા યોગ્ય છે. સારા સરપ્રાઈઝ લો અને તેને આવતા ક્વાર્ટરમાં સીધા જ ખરીદો.

એકાગ્રતા. જો થોડી સંખ્યામાં ડોમેન્સ તમારા મોટા ભાગના ખર્ચને શોષી લે છે, તો તમારી "પ્રોગ્રામેટિક પહોંચ" ખરેખર હરાજી દ્વારા મોંઘા ભાવે ખરીદેલી મુઠ્ઠીભર સાઇટ્સ છે. તે દંડ હોઈ શકે છે. પરંતુ તમારે તે જાણવું જોઈએ. અને તમે ઘણીવાર તે સાઇટ્સ પર સીધા જઈને ઓછા ભાવે ખરીદી શકો છો.

તે અહેવાલ તે છે જ્યાં ઉપરના ચાર લીક એબ્સ્ટ્રેક્શન્સ બનવાનું બંધ કરે છે અને તમે જેના પર કાર્ય કરી શકો છો તે ડોમેન્સની સૂચિમાં ફેરવાય છે. અઠવાડિયામાં પંદર મિનિટ. પ્રામાણિકપણે ચેનલમાં સૌથી વધુ ઉપજ પંદર મિનિટ.

જે ત્રણ વસ્તુઓ હાજર રહેવાની છે

પ્રોગ્રામેટિક ત્યારે જ કામ કરે છે જ્યારે માર્કેટિંગ, ટેક્નૉલૉજી અને ડેટા બધું જ તેમનું કામ કરે છે.

માર્કેટિંગ નક્કી કરે છે કે કોણ પહોંચવા યોગ્ય છે અને તેમને શું કહેવું.

ટેક્નોલોજી એવી ઝડપે અને સ્કેલ પર ખરીદીને અમલમાં મૂકે છે જે કોઈ માનવી સાથે મેળ ખાતો નથી.

ડેટા તમને જણાવે છે કે તેમાંથી કોઈ કામ કર્યું છે કે કેમ, અને તેને ફરીથી આગલી બિડમાં ફીડ કરે છે.

કોઈપણ એકને નબળા કરો અને અન્ય બે સંયોજન બંધ કરો. કોઈ ઓફર વિના સારો ડેટા એ સારી રીતે માપેલી નિષ્ફળતા છે. કોઈ માપ વિનાની એક શ્રેષ્ઠ ઑફર એ અનુમાન છે કે તમે પુનરાવર્તન કરવાનું ચાલુ રાખો. અને નબળી ટેક્નોલોજી સાથે મજબૂત માર્કેટિંગ એ ખરાબ કિંમતે ખરીદવાનો સારો વિચાર છે. જે નિષ્ફળતા મોડ પ્રોગ્રામેટિકમાં નિષ્ણાત છે, કારણ કે બધું હજુ પણ ચાલે છે, રિપોર્ટ્સ હજી પણ ભરાય છે, અને કંઈપણ ખોટું થઈ રહ્યું છે તેની જાહેરાત કરતું નથી.

જ્યારે પ્રોગ્રામેટિક એ ખોટું સાધન છે

પ્રોગ્રામેટિક રિવોર્ડ સ્કેલ અને ધીરજ. તે ખરાબ ફિટ છે જ્યારે:

તમારા સંબોધન કરી શકાય તેવા પ્રેક્ષકો હાથથી પહોંચી શકે તેટલા નાના છે. જો તમારું આખું બજાર અમુક સો કંપનીઓ છે, તો સૂચિ અને ઇમેઇલ ક્લાયંટ હરાજીને હરાવે છે. હરાજીનો ફાયદો એ છે કે તમે ગણતરી કરી શકતા નથી તેવા સ્કેલ પર લોકોને શોધવાનો છે. જો તમે તેમની ગણતરી કરી શકો છો, તો તમે મશીનરી માટે ચૂકવણી કરી રહ્યાં છો જેની તમને જરૂર નથી.

તમારે આ અઠવાડિયે પરિણામોની જરૂર છે. શીખવાનો સમયગાળો વાસ્તવિક છે, અને તેને ટૂંકો કરવાનો અર્થ એ છે કે તમે પછી ફેંકી દેતા ડેટા માટે ચૂકવણી કરો. પ્રોગ્રામેટિક એ એક ચેનલ છે જેના માટે તમે એક ક્વાર્ટર પ્રતિબદ્ધ કરો છો, પખવાડિયામાં નહીં.

તમે હજુ સુધી માપી શકતા નથી કે તમારા માટે રૂપાંતરણ શું મૂલ્યવાન છે. ઉપર આવરી લેવામાં આવ્યું છે, અને ચારમાંથી સૌથી સામાન્ય.

તમારી શ્રેણી માટેની માંગ હજી અસ્તિત્વમાં નથી. પ્રોગ્રામેટિક લોકો સામે સંદેશ મૂકવા માટે ખૂબ જ સારી છે. લોકોને એવું કંઈક જોઈએ છે જેને તેઓએ ક્યારેય વિચાર્યું ન હોય તે સારું નથી. તે એક બ્રાંડ સમસ્યા છે, અને જે બિંદુએ તે બંધનકર્તા અવરોધ બને છે તે when performance marketing stops working and brand is the only lever left છે.

જો તમે વહેલા હો, ચેનલોની સરખામણી કરો અને ક્યાંથી શરૂ કરવું તે નક્કી કરવાનો પ્રયાસ કરો, તો પ્રોગ્રામેટિક લગભગ ક્યારેય જવાબ નથી. Google Ads and Meta Ads એ વધુ સારો પ્રથમ વર્ગખંડ છે. એક કાઉન્ટરપાર્ટી, ઘણી ટૂંકી સપ્લાય ચેઇન અને ભૂલો જે ઝડપથી સપાટી પર આવે છે અને ખર્ચ ઓછો થાય છે.

પ્રમાણિક સારાંશ

પ્રોગ્રામેટિક એવી ચેનલ નથી કે જે કામ કરે કે ન કરે. તે એક્ઝેક્યુશન લેયર છે. તે ભૂલો સહિત તમે જે કંઈપણ પહેલાથી જ કરો છો તેને ઝડપી અને મોટું બનાવે છે. પહેલા ઑફર, માપન અને પ્રેક્ષકો મેળવો. પછી ઓટોમેશન સ્કેલ પર ખોટા હોવાના ખર્ચાળ માર્ગને બદલે લીવરેજ છે.

ચાર લીક્સ ચેનલને ટાળવાનું કારણ નથી. તમે ચાલુ કરો છો તે સેટિંગને બદલે તેને ઓપરેશનલ શિસ્ત તરીકે ગણવાનું કારણ છે. અમાન્ય ટ્રાફિક, દૃશ્યક્ષમતા, સપ્લાય પાથ અને આવર્તન બધું જાણી શકાય તેવું છે. અને જે ખરીદદારો તેમને જાણવાની તસ્દી લે છે તેઓ ભૌતિક રીતે વધુ સારી કિંમતે દરેક વ્યક્તિની જેમ જ ઇન્વેન્ટરી ખરીદે છે. તે અંતર સમગ્ર તક છે.

જો તમે વ્યાપક ચૂકવણીની વ્યૂહરચના સાથે આ કેવી રીતે બંધબેસે છે તેનું વ્યવહારુ સંસ્કરણ ઇચ્છતા હોવ, તો the performance marketing playbook એ આવરી લે છે કે ચેનલો કેવી રીતે એકસાથે બેસે છે, marketing metrics explained એ નંબરોને આવરી લે છે કે જેના પર તમારો નિર્ણય કરવામાં આવશે, અને what advertising actually is and why digital took over સમજાવે છે કે કેવી રીતે હરાજી પ્રથમ સ્થાને આ બધું નક્કી કરીને સમાપ્ત થયું.

FAQs

સરળ શબ્દોમાં પ્રોગ્રામેટિક જાહેરાત શું છે?

તે જાહેરાત જગ્યાની સ્વચાલિત ખરીદી અને વેચાણ છે. કોઈ વ્યક્તિ પ્રકાશક સાથે રેટ કાર્ડ પર વાટાઘાટો કરે તેના બદલે, સોફ્ટવેર નક્કી કરે છે કે કઈ જાહેરાત બતાવવી, કોને બતાવવી અને તે છાપ શું મૂલ્યવાન છે તે લોડ કરવામાં પૃષ્ઠ લોડ થાય. પ્લેટફોર્મ અને સંક્ષિપ્ત શબ્દો સહિત બીજું બધું, તે એક વિચારની આસપાસ પ્લમ્બિંગ છે.

DSP અને SSP વચ્ચે શું તફાવત છે?

ડીએસપી, અથવા ડિમાન્ડ-સાઇડ પ્લેટફોર્મ, ખરીદનારનું સાધન છે: જ્યાં જાહેરાતકર્તા બજેટ, લક્ષ્યીકરણ અને બિડ નિયમો સેટ કરે છે. SSP, અથવા સપ્લાય-સાઇડ પ્લેટફોર્મ, પ્રકાશકની બાજુ છે, જે તેમની ઇન્વેન્ટરીને વેચાણ માટે મૂકે છે અને દરેક છાપ માટે શ્રેષ્ઠ કિંમત મેળવવા માટે કામ કરે છે. એડ એક્સચેન્જ એ માર્કેટપ્લેસ છે જ્યાં બંને મળે છે અને હરાજી ચાલે છે.

શું પ્રોગ્રામેટિક રીઅલ-ટાઇમ બિડિંગ જેવી જ વસ્તુ છે?

તદ્દન નહીં, જો કે શબ્દો એકબીજાના બદલે વાપરવામાં આવે છે. રીઅલ-ટાઇમ બિડિંગ એ હરાજી પદ્ધતિ છે: વિનંતી બહાર આવે છે, જાહેરાતકર્તાઓની સિસ્ટમ્સ મૂલ્યાંકન કરે છે કે છાપ પર બિડ કરવા યોગ્ય છે કે કેમ, સૌથી વધુ બિડ જીતે છે અને જાહેરાત રેન્ડર થાય છે. લગભગ 100 મિલીસેકન્ડની અંદર બધું. મોટાભાગના લોકો પ્રોગ્રામેટિક દ્વારા RTB નો અર્થ કરે છે, પરંતુ પ્રોગ્રામેટિક એ સ્વયંસંચાલિત ખરીદી માટેનો વ્યાપક શબ્દ છે, અને તે ખુલ્લી હરાજી વિના સમાન પાઈપો દ્વારા ચલાવવામાં આવતા સીધા સોદાને પણ આવરી લે છે.

પ્રોગ્રામેટિક બજેટ ખરેખર ક્યાં લીક થાય છે?

ચાર જગ્યાએ. દરેક છાપ એક વ્યક્તિ નથી. અમાન્ય ટ્રાફિક, નિયમિત પ્રકાર અને શોધ ટાળવા માટે બનાવવામાં આવેલ પ્રકાર, બંને વાસ્તવિક લાઇન આઇટમ છે. છાપ આપી શકાય છે અને ક્યારેય દૃશ્યમાં સ્ક્રોલ કરી શકાય છે, તેથી "સેવા" અને "જોયું" અલગ-અલગ સંખ્યાઓ છે. તમારા બજેટ અને પ્રકાશકની આવક વચ્ચેની સપ્લાય ચેઇન દરેક પગલા પર કાપ મૂકે છે અને તમે ads.txt , sellers.json અને SupplyChain ઑબ્જેક્ટનો ઉપયોગ કરીને તે પગલાંને ટ્રેસ કરી શકો છો. અને ફ્રીક્વન્સી કેપ વિના તમે એક જ વ્યક્તિને બળતરા કરવા માટે વારંવાર ચૂકવણી કરો છો.

જોઈ શકાય તેવી છાપ તરીકે શું ગણવામાં આવે છે?

પ્રદર્શન માટે, જાહેરાતના 50% પિક્સેલ્સ સતત એક સેકન્ડ માટે બ્રાઉઝર વિન્ડોમાં દેખાય છે. 242,000 પિક્સેલ કરતાં મોટી રચનાઓ માટે, 30% પિક્સેલ. ઇન-સ્ટ્રીમ વિડિઓ માટે, સતત બે સેકન્ડ માટે 50% પિક્સેલ્સ. તેને વચનને બદલે માળ તરીકે માનો. તેનો અર્થ એ કે જાહેરાતને જોવાની તક હતી, એવું નથી કે કોઈએ જોયું.

શું મારે પ્રથમ કિંમતની હરાજીમાં અલગ રીતે બોલી લગાવવી જોઈએ?

હા, અને સમાધાન કરવાનો પ્રથમ પ્રશ્ન છે. બીજી-કિંમતની હરાજીમાં વિજેતા બીજા-સૌથી વધુ બિડથી ઉપર ચૂકવે છે, તેથી તમારી સાચી મહત્તમ બોલી લગાવવી સલામત છે. પ્રથમ-કિંમતની હરાજીમાં તમે દર વખતે તમે જે બિડ કરો છો તે બરાબર ચૂકવો છો, તેથી તમારી મહત્તમ તમારી સરેરાશ બની જાય છે. તમે બીજું કંઈપણ ટ્યુન કરો તે પહેલાં તમારા પ્લેટફોર્મને પૂછો કે કયા પાથ પર લાગુ થાય છે.

પ્રોગ્રામેટિક ક્યારે ખોટું સાધન છે?

જ્યારે તમારા એડ્રેસ કરી શકાય તેવા પ્રેક્ષકો હાથથી પહોંચી શકે તેટલા નાના હોય. જ્યારે તમને આ અઠવાડિયે પરિણામોની જરૂર હોય (શિક્ષણનો સમયગાળો વાસ્તવિક છે, અને તેને ટૂંકો કરવાનો અર્થ એ છે કે તમે ફેંકી દેતા ડેટા માટે ચૂકવણી કરો). જ્યારે તમે હજુ સુધી માપી શકતા નથી કે રૂપાંતરણનું મૂલ્ય શું છે. અથવા જ્યારે તમારી શ્રેણી માટેની માંગ હજી અસ્તિત્વમાં નથી. સ્વયંસંચાલિત ખરીદી તમે તેને જે પણ નંબર આપો છો તેના તરફ ઑપ્ટિમાઇઝ થાય છે, તેથી ખોટો લક્ષ્ય ખૂબ જ અસરકારક રીતે હિટ થાય છે.