एट्रिब्यूशन विंडोज़ एक व्यावसायिक शब्द है, तकनीकी सेटिंग नहीं

एक भागीदार आपसे क्लिक विंडो को 7 दिन से बढ़ाकर 30 दिन करने के लिए कहता है। यह एक छोटे तकनीकी अनुरोध के रूप में आता है, आमतौर पर ईमेल में देर से आता है, जिसे आमतौर पर फिक्स के रूप में दर्शाया जाता है। हमारे रूपांतरणों को ठीक से श्रेय नहीं दिया जा रहा है. क्या आप विंडो बढ़ा सकते हैं?

उस वाक्य के बारे में कुछ भी तकनीकी नहीं है। अभी जो अनुरोध किया गया है वह मूल्य वृद्धि है, और वृद्धि अदृश्य है क्योंकि यह दर में दिखाई नहीं देती है। आयोग जो कुछ भी था, वहीं रहता है। बिक्री की मात्रा बिल्कुल वैसी ही बनी हुई है जैसी वह थी। परिवर्तन यह होता है कि उनमें से कितनी बिक्री को किसी के काम के रूप में लेबल किया जाता है, और लेबल बदलने वाली प्रत्येक बिक्री से पैसा स्थानांतरित होता है।

मैं उन विंडो एक्सटेंशनों के लिए सहमत हो गया हूं जो मुझे नहीं करना चाहिए था, क्योंकि अनुरोध को माप सुधार के रूप में तैयार किया गया था और मैंने इसका उत्तर भी एक सुधार के रूप में दिया था। पैटर्न अब एक नियम बनने के लिए पर्याप्त रूप से सुसंगत है: विंडो को अनुबंध में एक शर्त के रूप में मानें, किसी अन्य की तरह कीमत और कारोबार किया जाए। ड्रॉपडाउन के रूप में नहीं.

एट्रिब्यूशन विंडो वास्तव में क्या निर्णय लेती है

एट्रिब्यूशन विंडो यह तय नहीं करती कि क्या हुआ। यह तय करता है कि जो हुआ उसके लिए भुगतान किसे मिलेगा।

यह भेद पांडित्यपूर्ण लगता है और यही संपूर्ण पोस्ट है। एक ग्राहक ने मंगलवार को एक भागीदार के लिंक पर क्लिक किया, बुधवार को आपके दो विज्ञापन देखे, शुक्रवार को आपके ब्रांड का नाम खोजा और शनिवार को खरीदारी की। वह क्रम एक तथ्य है. जब आप कोई सेटिंग बदलते हैं तो यह नहीं बदलता है। परिवर्तन यह है कि भुगतान के दिन आपका सिस्टम उन चार में से किसे जिम्मेदार मानता है।

इसलिए जब कोई आपसे कहता है कि लंबी विंडो "अधिक सटीक" है, तो सटीक रूप से पूछें कि क्या है। 30-दिन की विंडो जल्द से जल्द स्पर्श के लिए अधिक उदार है। 1-दिन की विंडो आखिरी से अधिक उदार है। न ही ग्राहक की मंशा को मापा जा रहा है, क्योंकि कोई भी नहीं माप सकता। दोनों आवंटन नियम हैं, और आवंटन नियम एक तकनीकी पोशाक पहने हुए एक वाणिज्यिक नीति है।

दूसरी चीज़ जो विंडो तय करती है वह सूक्ष्म है और इसकी लागत अधिक है। प्रत्येक चैनल में जहां एक एल्गोरिदम आपके रूपांतरण फ़ीड के विरुद्ध अनुकूलन करता है, विंडो परिभाषित करती है कि एल्गोरिदम किस चीज़ का पीछा कर रहा है। Google का दस्तावेज़ इसके बारे में सीधा है: स्मार्ट बोली-प्रक्रिया "आपके द्वारा चुनी गई किसी भी विंडो के लिए रूपांतरणों की गणना और अनुकूलन करेगी"। विंडो को चौड़ा करें और आपने सिर्फ एक रिपोर्ट नहीं बदली है। आपने वह बदल दिया है जो बोली प्रणाली मानती है कि एक अच्छा क्लिक कैसा दिखता है, और वह जाकर उससे अधिक खरीदेगा।

जब खिड़की लंबी हो जाती है तो किसे लाभ होता है, और कौन इसके लिए भुगतान करता है

एक लंबी विंडो उन साझेदारों से क्रेडिट स्थानांतरित करती है जो परिचय देने वाले साझेदारों के करीब होते हैं, और बिल उस व्यक्ति पर आता है जिसके पास मार्जिन होता है।

वह स्थानांतरण समान रूप से वितरित नहीं है. यह विश्वसनीय रूप से कुछ साझेदार प्रकारों का पक्ष लेता है और दूसरों को विश्वसनीय रूप से नुकसान पहुँचाता है, और यह जानना कि कौन सा भागीदार सबसे अधिक बातचीत का विषय है।

| पार्टनर प्रकार | लंबी क्लिक विंडो का प्रभाव | क्यों | |---|---|---| | सामग्री, समीक्षा, तुलना साइटें | काफी लाभ होता है | उनका स्पर्श अनुसंधान के दौरान होता है, इरादा परिपक्व होने से कुछ दिन पहले | | न्यूज़लैटर और सामुदायिक प्लेसमेंट | लाभ | अभी पढ़ें, सप्ताहांत में खरीदें | | कूपन और वाउचर साइटें | मामूली लाभ होता है, और यह सबसे कम योग्य लाभ है | वैसे भी उनका स्पर्श आमतौर पर चेकआउट के समय होता है; एक लंबी खिड़की अधिकतर उन्हें धोखा खाने से बचाती है | | वफादारी और कैशबैक | लाभ | वही चेकआउट-आसन्न स्थिति, अब अछूता | | पुन: लक्ष्यीकरण और प्रदर्शन | भारी लाभ | वे पहले से ही आपके फ़नल में मौजूद लोगों की सेवा करते हैं, इसलिए एक विस्तृत विंडो लगभग हर चीज़ को पकड़ लेती है | | ब्रांड-टर्म खोज बोलीदाता | भारी लाभ, और यह देखने लायक है | अपने नाम पर बोली लगाने से आपकी पहले से बनाई गई मांग रुक जाती है | | प्रभावशाली और सामाजिक, एकबारगी पोस्ट | लाभ | खोज के आकार का, खरीदारी में लंबा अंतराल | | आपका अपना ईमेल और ऑर्गेनिक | हार जाता है | ये चौड़ी खिड़कियों वाले सशुल्क स्पर्शों द्वारा धोखा खा जाते हैं |

अंतिम पंक्ति को फिर से पढ़ें, क्योंकि यह वह है जिसे कोई भी स्लाइड पर नहीं रखता है। जो पक्ष व्यापक विंडो के लिए भुगतान करता है वह अक्सर कोई अन्य भागीदार नहीं होता है। यह आपकी स्वयं की गैर-जिम्मेदार और स्वामित्व वाली मांग है - वह ट्रैफ़िक जो आपको वैसे भी मिलने वाला था, जो अब एक चालान के साथ आता है।

यही कारण है कि एक विंडो एक्सटेंशन एक भी दर बढ़ाए बिना, और एक भी अतिरिक्त ऑर्डर के बिना आपकी बिक्री की मिश्रित लागत को बढ़ा सकता है। यदि आपने कभी बैठकर यह तय नहीं किया है कि किसी आदेश को वास्तव में पीछे क्या छोड़ना है, तो the sheet that tells you whether your marketing makes money वह अंकगणित है जिसके ऊपर यह निर्णय बैठता है।

आपके सहमत होने से पहले तीन नंबर जो आपको बताते हैं कि एक लंबी विंडो की कीमत क्या है

आप पहले से मौजूद डेटा का उपयोग करके किसी विंडो एक्सटेंशन पर सहमत होने से पहले उसका मूल्य निर्धारित कर सकते हैं। इस क्रम में तीन संख्याएँ।

1. आपका समय-से-रूपांतरण वितरण। औसत नहीं। वितरण. 1 दिन, 7 दिन, 14, 30 के भीतर रूपांतरणों का कितना हिस्सा आता है। प्रत्येक प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म आपको यह दिखाएगा, और अधिकांश संबद्ध नेटवर्क भी दिखाएंगे यदि आप खाता प्रबंधक से अंतराल रिपोर्ट मांगते हैं। यदि 85% रूपांतरण पहले से ही 48 घंटों के भीतर हो जाते हैं, तो 30-दिन की विंडो आपको वास्तव में कुछ भी नहीं और दायित्व में बहुत कुछ दे रही है, क्योंकि अतिरिक्त 28 दिन ज्यादातर संयोग पकड़ रहे हैं। यदि वितरण में वास्तविक लंबी पूंछ है - खरीदारी, उच्च टिकट, बी2बी - तो पूछने वाले भागीदार के पास वास्तविक मामला है।

2. ओवरलैप दर। उन रूपांतरणों में से जो एक लंबी विंडो इस भागीदार को नए रूप में क्रेडिट करेगी, कितने पहले से ही किसी और को क्रेडिट किए जा रहे हैं, जिसमें आपके अपने चैनल भी शामिल हैं? यही वह संख्या है जो बातचीत को उदार से विशिष्ट में बदल देती है। लंबी विंडो में शायद ही कभी नई बिक्री मिलती है। यह अधिकतर मौजूदा को पुनः लेबल करता है। Google विज्ञापन और मेटा दोनों आपको अपने लाइव कॉन्फ़िगरेशन को छुए बिना इसे मॉडल करने देते हैं - मेटा की तुलना एट्रिब्यूशन सेटिंग्स विज्ञापन प्रबंधक में कॉलम ड्रॉपडाउन में बैठती है और दिखाती है कि आपके द्वारा पहले से एकत्र किए गए डेटा पर विंडोज़ में रूपांतरण कैसे पुनर्वितरित होते हैं। कॉल से पहले इसका उपयोग करें, बाद में नहीं।

3. नए ग्राहक का हिस्सा। इस भागीदार को जितनी बिक्री का श्रेय दिया जाता है, उसमें से पहली बार के खरीदार कितने प्रतिशत हैं? एक भागीदार जिसका क्रेडिट वॉल्यूम अधिकतर बार-बार खरीदने वालों का है, उसे आपके मौजूदा ग्राहकों के पास खड़े रहने के लिए भुगतान किया जा रहा है। लंबी विंडो इसे और भी बदतर बना देती है, क्योंकि बार-बार खरीदार पहले ही वापस आ रहे थे। इस एकल अनुपात ने मुझे किसी भी रूपांतरण गणना की तुलना में किसी भागीदार के वास्तविक योगदान के बारे में अधिक बताया है, और यह वह संख्या है जिसके बारे में भागीदार चर्चा करने के लिए सबसे कम उत्सुक हैं।

तीनों में से किसी को भी नए टूलींग की आवश्यकता नहीं है। इन तीनों के लिए आवश्यक है कि आपकी ट्रैकिंग वास्तव में बरकरार रहे, जो कि जितना लगता है उससे कहीं कम सुरक्षित धारणा है - affiliate tracking breaks quietly, and payout day is the wrong time to find out विफलता मोड को कवर करता है जो इन नंबरों को आपके व्याख्या करने से पहले ही झूठ बना देता है।

प्लेटफ़ॉर्म डिफ़ॉल्ट तटस्थ क्यों नहीं हैं

प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म डिफ़ॉल्ट एक व्यावसायिक स्थिति को एन्कोड करता है, आमतौर पर प्लेटफ़ॉर्म की अपनी।

देखें कि डिफ़ॉल्ट वास्तव में क्या हैं। Google Ads में, प्रति Google's conversion window documentation, एक नई रूपांतरण कार्रवाई डिफ़ॉल्ट रूप से 30-दिवसीय क्लिक-थ्रू विंडो पर आधारित होती है, जिसे रूपांतरण स्रोत के आधार पर 1 से 30, 60 या 90 दिनों तक कॉन्फ़िगर किया जा सकता है। एंगेज-व्यू विंडो 3 दिनों के लिए डिफ़ॉल्ट है और व्यू-थ्रू विंडो 1 दिन के लिए, दोनों को 30 तक समायोज्य है। मेटा पर, वेबसाइट रूपांतरणों को अनुकूलित करने वाले अभियानों के लिए डिफ़ॉल्ट छोटे एंगेज-थ्रू और व्यू-थ्रू विंडो के साथ 7-दिन का क्लिक है।

फिर स्पेक्ट्रम के दूसरे छोर को देखें। अमेज़ॅन एसोसिएट्स उद्योग में सबसे छोटी विंडो में से एक चलाता है - एक 24-घंटे की कुकी, जिसे केवल तभी बढ़ाया जाता है जब ग्राहक उस दिन के भीतर आइटम को अपने कार्ट में जोड़ता है, इस स्थिति में खरीदारी 90 दिनों के बाद भी क्रेडिट की जा सकती है, और केवल उस मूल सत्र के दौरान कार्ट में रखे गए आइटम के लिए।

वे तीन पूरी तरह से अलग-अलग व्यावसायिक दर्शन हैं जिन्हें विन्यास के रूप में प्रस्तुत किया गया है। अमेज़ॅन की विंडो छोटी है क्योंकि अमेज़ॅन की अपनी मांग है और उसे इसके लिए आपको भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है। आपको मीडिया बेचने वाले प्लेटफ़ॉर्म के पास डिफ़ॉल्ट होने का हर कारण मौजूद है। कोई भी झूठ नहीं बोल रहा है. दोनों बातचीत कर रहे हैं, और उनमें से एक पहले ही जीत चुका है क्योंकि आपने कभी सेटिंग नहीं खोली।

Google के दस्तावेज़ में एक और बात ध्यान रखने योग्य है, क्योंकि यह किसी भी बातचीत का समय बदल देती है: विंडो परिवर्तन केवल आगे बढ़ने पर लागू होते हैं। 30-दिन की विंडो को छोटा करके 10 कर दें और 10-दिन का नियम उस दिन से रिकॉर्ड किए गए रूपांतरणों पर लागू होता है। पिछले रूपांतरणों को दोबारा दर्ज नहीं किया गया है. जिसका मतलब है कि आप किसी खराब विंडो को पूर्वव्यापी रूप से चुपचाप ठीक नहीं कर सकते हैं, और इसका मतलब है कि एक भागीदार जो बड़ी बिक्री अवधि से पहले बदलाव चाहता है, वह एक विशिष्ट मूल्य के साथ कुछ मांग रहा है जिसकी उन्होंने शायद पहले ही गणना कर ली है।

विंडो चार के सेट में एक टर्म है। इसे कभी भी अकेले न घुमाएँ।

किसी विंडो एक्सटेंशन को कभी भी अपने आप स्वीकार न करें, क्योंकि विंडो चार इंटरलॉकिंग शर्तों में से एक है और एक को अन्य के बिना स्थानांतरित करने पर आपको दो बार भुगतान करना पड़ता है।

चार:

1. विंडो की लंबाई - स्पर्श के कितने समय बाद भी रूपांतरण क्रेडिट होता है। 2. सत्यापन या रिवर्सल विंडो - आप रिटर्न, कैंसिलेशन, चार्जबैक या धोखाधड़ी का पता लगाने के लिए क्रेडिट की गई बिक्री को वापस लेने का अधिकार कितने समय तक बरकरार रखते हैं। 3. डिडुप्लीकेशन नियम - क्या होता है जब दो साझेदारों के पास एक ही क्रम पर लाइव दावा होता है, और कौन सी स्थिति जीतती है। 4. दर, जिसमें स्तर और कोई भी नए ग्राहक का अंतर शामिल है।

ये एक-दूसरे के विरुद्ध स्पष्ट रूप से व्यापार करते हैं, और व्यापार ही वह स्थान है जहां वास्तविक बातचीत होती है।

एक भागीदार को 7 के बजाय 30 दिन दें, और बदले में एक लंबी सत्यापन विंडो लें - एक छोटी रिवर्सल विंडो के साथ एक विस्तृत क्रेडिट विंडो, हस्ताक्षर करने के लिए सबसे खराब संयोजन है, क्योंकि यह आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली मात्रा को अधिकतम करता है और इसे सही करने के आपके अधिकार को कम करता है। 30 दिन दें, और एक नए ग्राहक का अंतर लें: पहली बार खरीदने वालों पर पूरी दर, दोहराव पर कम दर। वास्तविक सामग्री भागीदारों को 30 दिन का समय दें, और साथ ही डिडअप नियम को कड़ा करें ताकि चेकआउट के समय उतरने वाली कूपन साइट उस परिचयकर्ता से आगे न निकल सके जिसने पहले दिन काम किया था।

वह आखिरी बात स्पष्ट रूप से कहने लायक है। अधिकांश डिफ़ॉल्ट कॉन्फ़िगरेशन में अंतिम स्पर्श जीतता है, जिसका अर्थ है कि सभी को दी गई एक लंबी विंडो चेकआउट बटन के निकटतम भागीदार को सबसे बड़ा लाभ देती है। यदि आप एक व्यापक नीति के रूप में विंडो का विस्तार करते हैं, तो आप आमतौर पर उन भागीदारों को अधिक भुगतान कर रहे हैं जिन्होंने सबसे कम योगदान दिया है। एक्सटेंशन को डिडअप परिवर्तन के साथ जोड़ा जाना चाहिए अन्यथा यह आपके अपने इरादे को उलट देगा।

इसे अनुबंध में कैसे लिखें

विंडो को दर के आगे वाणिज्यिक शर्तों में रखें, तकनीकी परिशिष्ट में नहीं, और सभी चार शर्तों को एक ही खंड में नाम दें।

व्यवहार में यह कैसा दिखता है - मसौदा तैयार करने के बजाय वर्णित, क्योंकि आपके वकील को ये शब्द लिखने चाहिए:

• विंडो को दिनों में बताएं और ट्रिगर को नाम दें। क्वालीफाइंग क्लिक से दिन, परिभाषित। "मानक उद्योग विंडो" नहीं, जो विवाद के दिन नेटवर्क की जो भी डिफ़ॉल्ट होती है उसका समाधान करती है। - सत्यापन अवधि बताएं और इसके भीतर क्या उलटा किया जा सकता है। रिटर्न, रद्दीकरण, चार्जबैक, डुप्लिकेट ऑर्डर, धोखाधड़ी की जांच में विफल होने वाले ऑर्डर, पार्टनर के स्वयं के कर्मचारियों द्वारा दिए गए ऑर्डर। यहां मौन नेटवर्क की शर्तों पर डिफ़ॉल्ट है, जो आपके लिए नहीं लिखी गई थीं। - डीडुप्लीकेशन नियम को स्पष्ट रूप से बताएं, जिसमें यह भी शामिल है कि आपके स्वामित्व वाले चैनलों के साथ कैसा व्यवहार किया जाता है। यदि आपका ईमेल और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्रतिस्पर्धी ऑर्डर जीतने के योग्य हैं, तो ऐसा कहें। अधिकांश अनुबंध मौन होते हैं, और मौन एक ऐसा निर्णय है जो आपके विरुद्ध जाता है। - बताएं कि जब खिड़की बदलती है तो उड़ान के दौरान होने वाले स्पर्शों का क्या होता है। क्योंकि अधिकांश प्रणालियों में परिवर्तन केवल अग्रेषित होते हैं, महीने के मध्य में किया गया परिवर्तन वास्तव में एक अस्पष्ट समूह बनाता है। पहले से तय कर लें कि इसका मालिक कौन है। - दोनों पक्षों को एक निश्चित ताल पर समीक्षा दें। एक त्रैमासिक समीक्षा खंड "हमें आपकी विंडो के बारे में बात करने की ज़रूरत है" को एक आरोप से एक डायरी प्रविष्टि में बदल देता है। यह किसी एजेंसी अनुबंध में त्रैमासिक पहुंच समीक्षा डालने जैसा ही सिद्धांत है, और यह उसी कारण से काम करता है। - विंडो को प्रदर्शन स्तर से बांधें, कार्यकाल से नहीं। एक भागीदार व्यापक विंडो रखता है जबकि रिवर्सल दर और नए ग्राहक की हिस्सेदारी सहमत बैंड के अंदर रहती है। यह वह खंड है जो आपको स्थायी रूप से उजागर हुए बिना उदार बनने की सुविधा देता है।

यदि आप इस तालिका के दूसरी तरफ हैं - किसी एक को चलाने के बजाय प्रचार करने के लिए कार्यक्रम चुन रहे हैं - तो वही चार शब्द हैं जिन्हें आपको किसी भी चीज़ में शामिल होने से पहले पढ़ना चाहिए। The checklist for choosing an affiliate programme पार्टनर-साइड दृश्य को कवर करता है, और बातचीत से पहले दोनों दिशाओं को पढ़ना उचित है।

बातचीत, क्रम में

पुनर्वार्ता को एक निश्चित क्रम में चलाएँ, क्योंकि क्रम निर्धारित करता है कि आप साक्ष्य पर चर्चा कर रहे हैं या राय का व्यापार कर रहे हैं।

1. कोई भी प्रतिक्रिया देने से पहले अंतराल डेटा के बारे में पूछें। "मुझे पिछली पूरी तिमाही के लिए अपना समय-से-रूपांतरण वितरण भेजें।" वास्तविक मामले वाले एक भागीदार के पास यह है और वह इसे भेजेगा। आपका परीक्षण करने वाला एक भागीदार उस ग्राहक के बारे में एक किस्सा भेजेगा जिसने तीन सप्ताह बाद खरीदारी की थी। 2. अपना स्वयं का ओवरलैप नंबर लाएँ। पहले पुनर्वितरण का मॉडल तैयार करें। "इस विंडो का विस्तार करने से ऑर्डर के लगभग इसी अनुपात में क्रेडिट बढ़ता है, जिनमें से अधिकांश वर्तमान में कहीं और क्रेडिट होते हैं" सटीकता निर्धारण को स्थायी रूप से समाप्त करता है और बातचीत को कीमत पर ले जाता है। 3. कोई नंबर बताने से पहले ट्रेड को नाम दें। "तीस दिन काम करता है, एक लंबी सत्यापन विंडो और एक नए ग्राहक दर के साथ।" जो चीज़ उन्होंने मांगी है उसे उसी वाक्य में स्वीकार करें जिस चीज़ की आपको आवश्यकता है। 4. समीक्षा तिथि और बैंड पर सहमति। क्या उत्क्रमण दर, नए ग्राहक की हिस्सेदारी क्या है, समीक्षा कब की गई। 5. एक पद बदलें, फिर पूर्ण खरीद चक्र की प्रतीक्षा करें। एक साथ दो परिवर्तन परिणाम को अस्पष्ट बनाते हैं। यह एक ही सप्ताह में टैग और ट्रैकिंग कॉन्फ़िगरेशन को कभी न बदलने जैसा ही अनुशासन है। 6. लिखें कि परिवर्तन से एक दिन पहले संख्याएँ कैसी दिखती थीं। कोई भी ऐसा नहीं करता है और सभी को इसकी आवश्यकता है। क्यों, इसके लिए अगला भाग देखें।

क्या करें जब कोई साथी ऐसी खिड़की के लिए जिद करे जिसे आप वहन नहीं कर सकते

जब उन्हें जिस विंडो की आवश्यकता होती है वह वास्तव में आपके मार्जिन समर्थन से अधिक चौड़ी हो, तो विंडो के बजाय सौदे का आकार बदलें।

विकल्प, मोटे तौर पर इस क्रम में कि वे कितनी बार काम करते हैं:

• रूपांतरण के समय के आधार पर कमीशन को विभाजित करें। 7 दिनों के भीतर पूर्ण दर, 8 से घटाकर 30। यह एक लंबी विंडो के मूल्य की ईमानदार अभिव्यक्ति है: कुछ, लेकिन कम। यह वह पेशकश भी है जो उचित क्रेडिट चाहने वाले साझेदारों को वेतन वृद्धि चाहने वाले साझेदारों से अलग करती है। - एक फ्लैट प्लेसमेंट शुल्क और एक छोटी विंडो का भुगतान करें। खोज-आकार वाले भागीदारों के लिए - सामग्री, समाचार पत्र, एकबारगी प्रभावशाली पोस्ट - शुल्क सीधे परिचय की भरपाई करता है, और छोटी विंडो इसे दो बार भुगतान करने से रोकती है। - केवल नए ग्राहकों पर अंतर करें। पहली बार खरीदारों पर विस्तृत विंडो, दोहराव पर संकीर्ण। आप वास्तव में जो खरीद रहे हैं उसके साथ साफ़-साफ़ संरेखित। - व्यापक विंडो से ब्रांडेड खोज को बाहर निकालें। यदि कोई भागीदार आपके ब्रांड की शर्तों पर बोली लगाता है, तो विस्तृत विंडो शुद्ध रिसाव के करीब है। इसे स्पष्ट रूप से उकेरें। - एक सहमत माप योजना के साथ टाइम-बॉक्स्ड पायलट के रूप में व्यापक विंडो की पेशकश करें। एक तिमाही, परिभाषित मेट्रिक्स, स्वचालित नवीनीकरण के बजाय एक स्पष्ट समाप्ति तिथि। अधिकांश विंडो एक्सटेंशन जो मेरे लिए ख़राब साबित हुए, निर्णय के बजाय डिफ़ॉल्ट रूप से स्थायी हो गए।

और कभी-कभी उत्तर नहीं होता है, और साथी चला जाता है। यह एक वास्तविक परिणाम है और इससे बचा जा सकता है। एक भागीदार जिसका वॉल्यूम केवल आवंटन नियम के तहत लाभदायक है जिसे आप अन्यथा नहीं चुनेंगे वह लाभदायक नहीं था। यह बिल्कुल वैसा ही दिखता था।

माप जाल: एक चौड़ी खिड़की हर चीज़ को एक ही बार में बेहतर बनाती है

आपके द्वारा विंडो को चौड़ा करने के अगले दिन, प्रत्येक भागीदार की रूपांतरण संख्या बढ़ जाती है, आपके रिपोर्ट किए गए मिश्रित आरओएएस में सुधार होता है, और इसका कोई मतलब नहीं होता है।

यह वह जाल है जो उन लोगों को पकड़ता है जिन्होंने बाकी सब कुछ सही किया है। आपने सावधानीपूर्वक, बातचीत करके बदलाव किया है। फिर आपने अगले महीने संख्याओं को देखा और वे बेहतर थे, इसलिए आपने निष्कर्ष निकाला कि बदलाव अच्छा था। लेकिन एक व्यापक विंडो यांत्रिक रूप से बोर्ड भर में जिम्मेदार रूपांतरणों को बढ़ाती है, क्योंकि अधिक ऐतिहासिक स्पर्श अब पात्र हैं। व्यवसाय के बारे में कुछ भी नहीं बदला. गिनती बदल गई.

तीन सुरक्षा, सभी सस्ते:

पहले का स्नैपशॉट। परिवर्तन से एक दिन पहले प्रति-साझीदार मेट्रिक्स - रूपांतरण, रिवर्सल दर, नए ग्राहक शेयर, बिक्री की मिश्रित लागत - का पूरा सेट निर्यात करें। सारांश नहीं. निर्यात. इसकी लागत दस मिनट है और यह बेसलाइन का एकमात्र संस्करण है जो तीन महीनों में भी मौजूद रहेगा।

परिवर्तन का मूल्यांकन असंबद्ध योग के आधार पर करें। कुल ऑर्डर और कुल राजस्व आपके आवंटन नियम की परवाह नहीं करते हैं। यदि कुल ऑर्डर फ्लैट हैं और एट्रिब्यूटेड रूपांतरण 20% बढ़ गए हैं, तो आपने विकास नहीं, बल्कि रीलेबलिंग खरीदी है। वह तुलना संपूर्ण परीक्षण है, और इसमें एक पंक्ति लगती है।

विंडो परिवर्तन के दौरान कभी भी तुलना न करें। परिवर्तन से पहले का महीना और बदलाव के बाद का महीना एक ही नाम वाली माप की अलग-अलग इकाइयाँ हैं। यदि आपको उस सीमा के पार किसी प्रवृत्ति की रिपोर्ट करनी है, तो रिपोर्ट में कहें कि सीमा मौजूद है। यह बताने की आदत कि कोई संख्या किस माप व्यवस्था से आई है, वही है जो Search Console numbers quietly misleading you को रोकती है - दोनों ही मामलों में संख्या सही है और तुलना नहीं है।

इस अनुशासन का व्यापक संस्करण - इसके विरुद्ध अनुकूलन करने से पहले यह तय करना कि मीट्रिक क्या है - the performance marketing playbook I actually use की रीढ़ है। एट्रिब्यूशन विंडो वह स्थान है जहां गलत होने की लागत को मापना सबसे आसान है और नोटिस करना सबसे कठिन है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या लंबी एट्रिब्यूशन विंडो अधिक सटीक है?

नहीं, यह पहले के स्पर्शों के प्रति अधिक उदार है। सटीकता के लिए यह जानना आवश्यक होगा कि वास्तव में खरीदारी का कारण क्या है, जो कोई भी विंडो आपको नहीं बता सकती। विंडो एक आवंटन नियम है, और ईमानदार सवाल यह नहीं है कि कौन सा सही है, बल्कि यह है कि आप किसके बदले भुगतान करना चाहते हैं। वह चुनें जो आपके वास्तविक समय-से-रूपांतरण वितरण से मेल खाता हो, फिर इसे माप के बजाय एक व्यावसायिक स्थिति के रूप में मानें।

किसी संबद्ध प्रोग्राम के लिए उचित एट्रिब्यूशन विंडो क्या है?

वह जो आपके वास्तविक रूपांतरण अंतराल के बड़े हिस्से को कवर करता है, जिसे आपको बेंचमार्क के बजाय मापना चाहिए। कई SaaS कार्यक्रमों पर उद्योग के मानदंड अमेज़ॅन के 24 घंटे से लेकर 90 दिनों तक हैं, और यह प्रसार मौजूद है क्योंकि अंतर्निहित खरीद व्यवहार वास्तव में भिन्न है। यदि आपके अधिकांश रूपांतरण कुछ दिनों के भीतर हो जाते हैं, तो निष्पक्षता के बजाय दायित्व खरीदने की एक लंबी अवधि होती है।

क्या रूपांतरण विंडो बदलने से ऐतिहासिक डेटा प्रभावित होता है?

Google विज्ञापनों में नहीं. Google के दस्तावेज़ में कहा गया है कि विंडो परिवर्तन केवल आगे लागू होते हैं - 30-दिन की विंडो को 10 दिनों तक छोटा करें और छोटा नियम उस दिन से रिकॉर्ड किए गए रूपांतरणों पर लागू होता है, पिछले रूपांतरणों को रिकॉर्ड के रूप में छोड़ दिया जाता है। व्यावहारिक रूप से, इसका मतलब यह है कि आप उस विंडो की पूर्वव्यापी मरम्मत नहीं कर सकते जिसके लिए आप पछताते हैं, और इसका मतलब है कि किसी भी बदलाव का समय अपने आप में परक्राम्य मूल्य है।

जब किसी संबद्ध विंडो को बढ़ाया जाता है तो वास्तव में किसे नुकसान होता है?

आम तौर पर आपके अपने स्वामित्व वाले चैनल, और यात्रा में पहले से तैनात कोई भी भागीदार, जिसकी खिड़की चौड़ी होती है। ईमेल, ऑर्गेनिक और प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक को व्यापक पात्रता के साथ भुगतान किए गए आदेशों से हटा दिया जाता है। क्योंकि वे चैनल चालान नहीं भेजते हैं, नुकसान बिना किसी स्पष्ट कारण के बिक्री की बढ़ती मिश्रित लागत के रूप में दिखाई देता है।

क्या रिवर्सल विंडो एट्रिब्यूशन विंडो से मेल खाना चाहिए?

वे अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं, इसलिए उन्हें मेल खाने की आवश्यकता नहीं है - लेकिन रिवर्सल विंडो कभी भी एट्रिब्यूशन विंडो से छोटी नहीं होनी चाहिए। एक छोटी रिवर्सल विंडो के साथ जोड़ी गई एक विस्तृत क्रेडिट विंडो का मतलब है कि आप इसे सही करने का न्यूनतम संभव अधिकार रखते हुए अधिकतम संभव मात्रा में भुगतान करते हैं। वह संयोजन सबसे महंगी चीज़ है जिस पर आप हस्ताक्षर कर सकते हैं, और यह सामान्य है क्योंकि दो शर्तों पर आम तौर पर अलग-अलग समय पर अलग-अलग लोगों द्वारा बातचीत की जाती है।

परिवर्तन करने से पहले मैं प्रभाव का मॉडल कैसे बनाऊं?

प्लेटफ़ॉर्म में पहले से मौजूद तुलना टूलींग का उपयोग करें। विज्ञापन प्रबंधक में कॉलम ड्रॉपडाउन में मेटा की तुलना एट्रिब्यूशन सेटिंग्स, आपके लाइव कॉन्फ़िगरेशन में बदलाव किए बिना पहले से एकत्र किए गए डेटा पर विंडोज़ में रूपांतरणों को पुनर्वितरित करती है। Google Ads इसी उद्देश्य के लिए दिन-दर-रूपांतरण रिपोर्टिंग को उजागर करता है। उनके बीच आप ऐतिहासिक डेटा पर बदलाव की कीमत तय कर सकते हैं, जो पहले सहमत होने और बाद में मापने की तुलना में बहुत मजबूत स्थिति है।

एक भागीदार का कहना है कि उनके रूपांतरणों को ठीक से श्रेय नहीं दिया जा रहा है। क्या वह ट्रैकिंग समस्या है या विंडो समस्या है?

पहले ट्रैकिंग से इंकार करें, क्योंकि पार्टनर के डैशबोर्ड से दोनों एक जैसे दिखते हैं और उनमें से केवल एक को ठीक करने के लिए आपको पैसे खर्च करने पड़ते हैं। गुम उप-आईडी, टूटा हुआ पोस्टबैक, रीडायरेक्ट स्ट्रिपिंग पैरामीटर और सहमति-अवरुद्ध टैग सभी अंडर-क्रेडिट रूपांतरण के रूप में मौजूद हैं। अंतराल वितरण के लिए पूछें: यदि उनके रूपांतरण आपकी मौजूदा विंडो के अंदर आ रहे हैं और फिर भी क्रेडिट नहीं हो रहे हैं, तो यह एक ट्रैकिंग दोष है, और विंडो का विस्तार करने से भुगतान के पीछे एक बग छिपा होगा।

चाबी छीनना

• एट्रिब्यूशन विंडो यह तय करती है कि किसे भुगतान किया जाएगा, न कि क्या हुआ। यह एक व्यावसायिक शब्द है. - एक चौड़ी विंडो में शायद ही कभी नई बिक्री होती है। यह मौजूदा चैनलों को पुनः लेबल करता है, अक्सर आपके स्वामित्व वाले चैनलों से दूर। - पहले तीन नंबरों के साथ इसका मूल्य निर्धारण करें: समय-से-रूपांतरण वितरण, ओवरलैप दर, नए-ग्राहक शेयर। - प्लेटफ़ॉर्म डिफ़ॉल्ट व्यावसायिक स्थितियाँ हैं। अमेज़न का 24 घंटे और 30 दिन का मीडिया डिफॉल्ट दोनों तर्क हैं। -खिड़की को कभी भी अकेले न हिलाएं। इसे सत्यापन विंडो, डिडअप नियम और दर के विरुद्ध व्यापार करें। - एक छोटी रिवर्सल विंडो के साथ एक विस्तृत क्रेडिट विंडो हस्ताक्षर करने के लिए सबसे खराब जोड़ी है। - सभी के लिए विंडो बढ़ाने से चेकआउट-आसन्न भागीदारों को सबसे अधिक भुगतान मिलता है। इसे डिडअप चेंज के साथ पेयर करें। - विंडो परिवर्तन केवल अग्रेषित होते हैं, इसलिए आप पछतावे को पूर्वव्यापी रूप से ठीक नहीं कर सकते। समय मूल्यवान है. - कुछ भी बदलने से एक दिन पहले प्रत्येक भागीदार मीट्रिक का स्नैपशॉट लें। - परिणाम को कुल ऑर्डर के आधार पर आंकें, न कि जिम्मेदार रूपांतरणों के आधार पर। जिम्मेदार रूपांतरण हमेशा बढ़ते हैं।