प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है? एक सादा-अंग्रेजी गाइड

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विज्ञापन स्थान की स्वचालित खरीद और बिक्री है। रेट कार्ड पर एक प्रकाशक के साथ बातचीत करने वाले मानव के बजाय, सॉफ़्टवेयर एक पृष्ठ को लोड करने में लगने वाले समय में निर्णय लेता है कि कौन सा विज्ञापन दिखाना है, किसे दिखाना है, और उस प्रभाव का क्या मूल्य है।

यह पूरा विचार है. बाकी सब प्लंबिंग है.

प्लंबिंग वैसे भी समझने लायक है, क्योंकि प्रोग्रामेटिक एकमात्र प्रमुख विज्ञापन चैनल है जहां आपके बजट का एक सार्थक हिस्सा बिना किसी के जानबूझकर कुछ भी गलत किए गायब हो सकता है। सर्च या सोशल में आप एक ऐसी कंपनी से खरीदारी कर रहे हैं जिसके पास इन्वेंट्री है। प्रोग्रामेटिक में आप बिचौलियों की एक श्रृंखला के माध्यम से ऐसे प्रकाशकों से खरीदारी कर रहे हैं जिनके बारे में आपने कभी नहीं सुना होगा। एक अच्छी तरह से चलने वाली खरीदारी और एक बुरी तरह से चलने वाली खरीदारी के बीच का अंतर आमतौर पर रचनात्मक या लक्ष्यीकरण नहीं होता है। सवाल यह है कि क्या आप जानते हैं कि पैसा कहां गया।

जब कोई पेज लोड होता है तो वास्तव में क्या होता है

एक नीलामी चलती है, और यह पेज खुलने से पहले ही ख़त्म हो जाती है। यहाँ क्रम है:

1. प्रकाशक का विज्ञापन सर्वर नोटिस करता है कि उसके पास भरने के लिए एक विज्ञापन स्लॉट है और एक अनुरोध भेजता है। 2. वह अनुरोध स्लॉट के बारे में विवरण लेकर एक विज्ञापन एक्सचेंज (एक बाज़ार) तक पहुंचता है। साइट। विज्ञापन का आकार. मोटे तौर पर पाठक वहीं है. वे किस डिवाइस पर हैं. 3. विज्ञापनदाताओं का सिस्टम अनुरोध का मूल्यांकन करता है और निर्णय लेता है कि यह विशेष इंप्रेशन बोली लगाने लायक है या नहीं। और कितना. 4. उच्चतम बोली जीत जाती है, विज्ञापन वापस आ जाता है, और वह प्रस्तुत हो जाता है।

यह सब लगभग 100 मिलीसेकेंड के अंदर। यह वास्तविक समय बोली या आरटीबी है। यह वह तंत्र है जिसे अधिकांश लोग "प्रोग्रामेटिक" कहते समय अभिप्राय रखते हैं।

उस गति से दो चीजें अनुसरण करती हैं। दोनों ही क्रियात्मक रूप से मायने रखते हैं।

खरीदने से पहले कोई भी उस छाप को नहीं देखता। यह तय करने में कोई इंसान शामिल नहीं है कि यह पेज उपयुक्त है और कौन सा नहीं। अभियान शुरू होने से पहले आपने जो भी नियम निर्धारित किए हैं, वे ही लागू होने वाले निर्णय हैं। यदि आपकी बहिष्करण सूची खाली है, तो आपने कोई निर्णय नहीं लिया है। आपने इसे बनाने से मना कर दिया है और नीलामी आपकी ओर से यह कमी पूरी कर देगी।

प्रत्येक निर्णय बोली अनुरोध में डेटा पर किया जाता है। अनुरोध वही रखता है जो वह लाता है। यदि कोई प्रकाशक अस्पष्ट या नकली डोमेन पास करता है, तो आपका प्लेटफ़ॉर्म पृष्ठ के बजाय विवरण पर बोली लगा रहा है। यही कारण है कि इस लेख में आगे पारदर्शिता पाइपलाइन मौजूद है।

जानने योग्य चार संक्षिप्ताक्षर

अधिकांश प्रोग्रामेटिक व्याख्याकार आपको आरंभिक शब्दों में डुबो देते हैं। आपको केवल चार की जरूरत है.

डीएसपी, डिमांड-साइड प्लेटफार्म। क्रेता का उपकरण. जहां एक विज्ञापनदाता बजट, लक्ष्यीकरण और बोली नियम निर्धारित करता है। जब आप "प्रोग्रामेटिक चलाते हैं", तो आप लगभग हमेशा एक डीएसपी में बैठे होते हैं।

एसएसपी, सप्लाई-साइड प्लेटफार्म। प्रकाशक का पक्ष. उनकी इन्वेंट्री को बिक्री के लिए रखता है और प्रत्येक इंप्रेशन के लिए सर्वोत्तम मूल्य प्राप्त करने के लिए काम करता है।

विज्ञापन विनिमय. वह बाज़ार जहाँ दोनों मिलते हैं और नीलामी चलती है।

डीएमपी/सीडीपी, डेटा परत। जहां दर्शकों की जानकारी रहती है, इसलिए बोली केवल इस बात पर आधारित हो सकती है कि विज्ञापन कौन देख रहा है, न कि केवल वह कहां दिखाई देता है।

इसे पकड़ने का एक उपयोगी तरीका: डीएसपी खरीदार है, एसएसपी विक्रेता है, एक्सचेंज बाजार का आधार है, और डेटा परत वह है जो खरीदार को बताती है कि उसे अपना हाथ उठाना चाहिए या नहीं।

ध्यान देने वाली बात यह है कि इनमें से हर एक अपने-अपने मार्जिन वाला बिजनेस है। कोई घोटाला नहीं. बाज़ार निर्माता बाज़ार बनाने के लिए शुल्क लेते हैं। लेकिन यही कारण है कि बजट का एक रुपया और प्रकाशक का राजस्व का एक रुपया अलग-अलग संख्याएँ हैं। और क्यों "हमने क्या भुगतान किया" और "प्रकाशक को क्या प्राप्त हुआ" दो अलग-अलग प्रश्न हैं जिनका उत्तर आपको देने में सक्षम होना चाहिए।

पूछें कि आप वास्तव में किस नीलामी में हैं

इससे पहले कि आप किसी एकल बोली को ट्यून करें, पता लगाएं कि एक्सचेंज पहली कीमत या दूसरी कीमत वाली नीलामी चला रहा है या नहीं। प्रत्येक में सही बोली व्यवहार विपरीत है।

दूसरी कीमत वाली नीलामी में विजेता दूसरी उच्चतम बोली से एक वेतन वृद्धि का भुगतान करता है, इसलिए अपनी वास्तविक अधिकतम बोली लगाना सुरक्षित है। आप इसका भुगतान शायद ही कभी करते हों. प्रथम-मूल्य की नीलामी में विजेता वही भुगतान करता है जो वे बोली लगाते हैं, इसलिए अपनी वास्तविक अधिकतम बोली लगाने का अर्थ है हर बार अपना वास्तविक अधिकतम भुगतान करना। उद्योग बड़े पैमाने पर प्रथम-मूल्य पर चला गया। लेकिन "बड़े पैमाने पर" "संपूर्ण रूप से" नहीं है, और एक ही डीएसपी के अंदर अलग-अलग आपूर्ति पथ अलग-अलग व्यवहार कर सकते हैं।

यह एक ऐसा प्रश्न है जिसका उत्तर आपका प्लेटफ़ॉर्म प्रतिनिधि एक वाक्य में दे सकता है। यह पूछें। प्रथम-मूल्य की नीलामी पर लागू द्वितीय-मूल्य की बोली लगाने की आदतें कभी भी कहीं भी त्रुटि के रूप में सामने नहीं आती हैं। वे एक सीपीएम के रूप में सामने आते हैं जो अनिश्चित काल के लिए आवश्यकता से कहीं अधिक है। जो ईमानदारी से सबसे महंगी प्रकार की गलती है क्योंकि कोई भी इसे कभी चिह्नित नहीं करता है।

पैसा वास्तव में कहाँ जाता है

यह वह हिस्सा है जिसे छोड़ दिया जाता है। और यह वह हिस्सा है जिसकी लागत सबसे अधिक है। चार लीक हैं. ये चारों जानने योग्य हैं, और उनमें से कोई भी डिफ़ॉल्ट रूप से आपको सूचित नहीं किया जाता है।

1. हर छाप व्यक्ति की नहीं होती

अमान्य ट्रैफ़िक एक वास्तविक लाइन आइटम है, और उद्योग के पास इसके लिए एक औपचारिक शब्दावली है जो उधार लेने लायक है, क्योंकि यह आपको बताती है कि आप स्वयं क्या ठीक कर सकते हैं और क्या नहीं।

मीडिया रेटिंग काउंसिल ने इसे दो हिस्सों में बांटा है. सामान्य अमान्य ट्रैफ़िक (जीआईवीटी) नियमित, पहचान योग्य प्रकार है। रेंगने वाले और मकड़ियाँ। सीधा बॉट ट्रैफ़िक. डेटा सेंटर ट्रैफ़िक. साधारण निस्पंदन के माध्यम से पता लगाने योग्य। परिष्कृत अवैध ट्रैफ़िक (एसआईवीटी) का पता लगाने से बचने के लिए बनाया गया है: अपहृत ब्राउज़र और डिवाइस, एडवेयर, प्रोत्साहन या भ्रामक क्लिकिंग, मैलवेयर-संचालित ट्रैफ़िक, अस्पष्टता (MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum) का उपयोग करके।

व्यावहारिक परिणाम: जीआईवीटी फ़िल्टरिंग टेबल स्टेक है और आपको यह मान लेना चाहिए कि आपका प्लेटफ़ॉर्म ऐसा करता है। एसआईवीटी वह जगह है जहां पैसा वास्तव में जाता है। इसके लिए एक विक्रेता या एक्सचेंज की आवश्यकता होती है जो पता लगाने में निवेश करता है। और यही कारण है कि सत्यापित इन्वेंट्री की लागत प्रति इंप्रेशन अधिक होती है और आमतौर पर प्रति परिणाम कम लागत आती है। जब आप असत्यापित पथ पर सस्ते सीपीएम और सत्यापित पथ पर उच्च सीपीएम के बीच चयन करते हैं, तो आप महंगे और सस्ते के बीच चयन नहीं कर रहे हैं। आप ज्ञात मूल्य और अज्ञात मूल्य के बीच चयन कर रहे हैं।

2. दृश्यता वितरण नहीं है

एक इंप्रेशन परोसा जा सकता है और कभी भी स्क्रॉल करके नहीं देखा जा सकता। "परोसा गया" और "देखा गया" अलग-अलग संख्याएँ हैं, और उनके बीच का अंतर पैसा है।

यहां एक वास्तविक मानक है, जो उपयोगी है क्योंकि यह आपको विक्रेता को पकड़ने के लिए कुछ देता है। एक प्रदर्शन विज्ञापन तब देखने योग्य माना जाता है जब उसके 50% पिक्सेल लगातार एक सेकंड के लिए ब्राउज़र विंडो में हों। 242,000 पिक्सेल से बड़े क्रिएटिव के लिए सीमा 30% पिक्सेल तक कम हो जाती है। इन-स्ट्रीम वीडियो को लगातार दो सेकंड (Google Ad Manager: Overview of Viewability and Active View) के लिए 50% पिक्सेल की आवश्यकता होती है।

उस परिभाषा को ध्यान से पढ़ें. यह वादा नहीं बल्कि एक मंजिल है। आधा विज्ञापन, एक सेकंड के लिए दृश्यमान, उस पृष्ठ पर जिसे कोई नहीं पढ़ रहा था, मायने रखता है। दृश्यता एक स्वच्छता मीट्रिक है। यह आपको बताता है कि विज्ञापन को एक मौका मिला था। आपको यह नहीं बताता कि इसने इसे ले लिया। इसके विरुद्ध खरीदारी करें, क्योंकि परिभाषा के अनुसार न देखने योग्य इन्वेंट्री बर्बाद हो जाती है, लेकिन इसे ऊपर की ओर रिपोर्ट न करें जैसे कि यह एक प्रदर्शन संख्या थी। यह एक विशिष्ट विफलता की अनुपस्थिति है, किसी परिणाम की उपस्थिति नहीं।

3. आपूर्ति श्रृंखला में हर कदम पर कटौती होती है

विज्ञापनदाता के बजट और प्रकाशक के राजस्व के बीच डीएसपी, एक्सचेंज, एसएसपी और अक्सर कई अन्य पार्टियां बैठती हैं। आप पता लगा सकते हैं कि वे कौन हैं. अधिकांश विज्ञापनदाता कभी नहीं पूछते.

तीन विशिष्टताएँ सटीक रूप से मौजूद हैं इसलिए आप ऐसा कर सकते हैं। ads.txt एक प्रकाशक को यह घोषित करने देता है कि कौन अपनी इन्वेंट्री बेचने के लिए अधिकृत है। sellers.json "खरीदारों को यह पता लगाने में सक्षम करने के लिए एक तंत्र प्रदान करता है कि कौन सी संस्थाएं या तो डिजिटल विज्ञापन की बिक्री में प्रत्यक्ष विक्रेता या मध्यस्थ हैं", और ओपनआरटीबी सप्लाईचेन ऑब्जेक्ट "खरीदारों को उन सभी पार्टियों को देखने में सक्षम बनाता है जो किसी दिए गए बोली अनुरोध को बेच रहे हैं या फिर से बेच रहे हैं" (IAB Tech Lab: sellers.json)। साथ में वे आपको प्रत्येक हाथ से गुजरे एक ही प्रभाव का पता लगाने देते हैं।

इसका परिचालन संस्करण आपूर्ति पथ अनुकूलन है। यह देखते हुए कि एक ही प्रकाशक की सूची चार अलग-अलग लागतों पर चार मार्गों से पहुंच योग्य है, और इसे सबसे कम लागत वाले मार्ग से खरीदना। यह एक अशोभनीय कार्य है जिसके लिए कोई भी आपको धन्यवाद नहीं देगा। और यह मध्यम आकार के प्रोग्रामेटिक खरीदार के लिए उपलब्ध सबसे अधिक रिटर्न वाली चीजों में से एक है, क्योंकि यह आपके क्रिएटिव, आपके लक्ष्यीकरण या आपके प्रस्ताव को छुए बिना आपके अर्थशास्त्र में सुधार करता है।

अपने मंच या अपनी एजेंसी से लिखित रूप में प्रश्न पूछें: हमारे खर्च का कितना हिस्सा प्रकाशक तक पहुंचता है, और किन रास्तों से? आप उत्तर पाने के हकदार हैं। उत्तर की गुणवत्ता आपको बहुत कुछ बताती है कि आप किसके साथ काम कर रहे हैं।

4. आवृत्ति यौगिक चुपचाप

बिना टोपी के एक ही व्यक्ति एक ही क्रिएटिव को बार-बार देखता है। आप हर बार भुगतान करते हैं. एक निश्चित बिंदु के बाद प्रत्येक अतिरिक्त दृश्य कुछ भी नहीं से कम करता है। यह परेशान करता है.

यह रिसाव इतना निरंतर होने का कारण यह है कि आपके द्वारा देखी जा रही प्रत्येक रिपोर्ट में आवृत्ति अदृश्य है। इंप्रेशन बढ़ते हैं, लागत बढ़ती है, उनके बीच का अनुपात स्थिर दिखता है, और डैशबोर्ड पर कुछ भी नहीं कहा जाता है *यह लोगों का एक छोटा समूह है जो इसे दर्जनों बार देखता है बजाय इसके कि एक बड़ा समूह इसे एक बार देखता है*। आपको जाकर विशेष रूप से आवृत्ति वितरण के बारे में पूछना होगा। और पहली बार जब आप किसी अनकैप्ड अभियान पर ऐसा करते हैं तो आमतौर पर यादगार होता है।

लॉन्च से पहले इसे कैप करें. बाद में अनकैप करना एक निर्णय है। कैपिंग कभी भी एक भूल नहीं है.

जिस क्रम में मैं वास्तव में काम करता हूं

यदि मैं कल एक प्रोग्रामेटिक खाता खोल रहा होता, तो यह क्रम होता। आदेश सजावटी नहीं है. प्रत्येक चरण अपने से पहले वाले के बिना बेकार के करीब है।

| # | कदम | यह इस स्थान पर क्यों बैठता है | |---|---|---| | 1 | यह तय करें कि रूपांतरण का मूल्य क्या है | आप जो भी नंबर देते हैं, सिस्टम उसे अनुकूलित कर लेता है। डाउनस्ट्रीम की हर चीज़ को यह निर्णय विरासत में मिलता है। | | 2 | फ़्रीक्वेंसी कैप सेट करें | सबसे सस्ती एकल सुरक्षा उपलब्ध है, और इसे पूर्वव्यापी रूप से लागू करना असंभव है। | | 3 | बहिष्करण सूची बनाएं | एक खाली सूची तटस्थता नहीं है. नीलामी द्वारा आपके लिए लिया गया यह एक अकारण निर्णय है। | | 4 | सत्यापित आपूर्ति चुनें और पथों को नाम दें | इससे पहले कि कोई बजट इसके विपरीत अनुकूलित हो, यह तय करता है कि आप वास्तव में क्या खरीद रहे हैं। | | 5 | सीधे दौड़ें, सीखें, फिर अनुकूलन करें | सीखने की अवधि के दौरान अनुकूलन का अर्थ है शोर के विरुद्ध अनुकूलन करना। | | 6 | साप्ताहिक रूप से परिणामों के अनुसार खर्च का मिलान करें | एकमात्र कदम जो समस्याओं को पकड़ता है, प्लेटफ़ॉर्म को रिपोर्ट करने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है। |

चरण 1 वह है जिसे लोग छोड़ देते हैं। और यह वह है जो यह निर्धारित करता है कि अन्य पांच मायने रखते हैं या नहीं। स्वचालित खरीदारी गति और पैमाने पर, आप जो भी कहेंगे, उसके अनुरूप अनुकूलित हो जाएगी। इसे गलत नंबर पर इंगित करें और यह बहुत कुशलता से उस गलत नंबर पर पहुंच जाएगा। यदि आप अभी तक यह नहीं कह सकते कि रूपांतरण आपके लिए कितना मूल्यवान है, तो the sheet that tells you whether your marketing makes money पूर्व शर्त है, अनुवर्ती नहीं।

चरण 5 वह है जिसका लोग बिना ध्यान दिए उल्लंघन करते हैं। चार दिनों तक चलने वाले एक अभियान ने एक छोटा सा नमूना तैयार किया है, और एक छोटा सा नमूना नाटकीय उतार-चढ़ाव पैदा करता है जो ज्यादातर यादृच्छिकता है। प्रत्येक स्विंग पर प्रतिक्रिया करना प्रबंधन जैसा लगता है और वास्तव में शोर प्रवर्धन है। पहले से तय कर लें कि आप इसे कितने समय तक अकेले छोड़ेंगे, उस तारीख को लिख लें और इसका सम्मान करें।

साप्ताहिक जांच जो इसमें से अधिकांश को पकड़ती है

सप्ताह में एक बार प्लेसमेंट रिपोर्ट निकालें। आपके विज्ञापन जिन वास्तविक डोमेन और ऐप्स पर चले, उनकी सूची। इसे पढ़ें। इसे स्किम न करें. इसे पढ़ें।

आप तीन चीज़ें ढूंढ रहे हैं.

वे साइटें जिन्हें आप पहचान नहीं सकते. डोमेन खोलें. यदि यह चालीस विज्ञापन स्लॉट वाला एक कंटेंट फ़ार्म है और कोई स्पष्ट पाठक नहीं है, तो यह विज्ञापन के लिए बनी साइट है। आपके बजट को उसके राजस्व में बदलने के लिए मौजूद है। इसे त्यागें और आगे बढ़ें।

ऐसी साइटें जो आपको आश्चर्यचकित कर देती हैं. कभी-कभी सुखद रूप से. एक विशिष्ट प्रकाशन जिसे आपने खरीदने के बारे में कभी नहीं सोचा होगा, अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। यह प्रोग्रामेटिक का वास्तविक लाभ है और यह जानबूझकर उपयोग करने लायक है। अच्छे आश्चर्य लें और उन्हें सीधे अगली तिमाही में खरीदें।

एकाग्रता। यदि छोटी संख्या में डोमेन आपके अधिकांश खर्च को अवशोषित कर रहे हैं, तो आपकी "प्रोग्रामेटिक पहुंच" वास्तव में नीलामी के माध्यम से महंगी खरीदी गई मुट्ठी भर साइटें हैं। यह ठीक हो सकता है. लेकिन आपको यह पता होना चाहिए. और आप अक्सर उन साइटों पर सीधे जाकर उन्हें कम दाम में खरीद सकते हैं।

वह रिपोर्ट वह है जहां उपरोक्त चार लीक अमूर्त होना बंद कर देते हैं और उन डोमेन की सूची में बदल जाते हैं जिन पर आप कार्रवाई कर सकते हैं। सप्ताह में पन्द्रह मिनट. ईमानदारी से कहें तो चैनल में सबसे अधिक उपज देने वाले पंद्रह मिनट।

तीन चीज़ें जिनका मौजूद रहना ज़रूरी है

प्रोग्रामेटिक केवल तभी काम करता है जब मार्केटिंग, प्रौद्योगिकी और डेटा सभी अपना काम कर रहे हों।

मार्केटिंग यह तय करती है कि कौन पहुंचने लायक है और उन्हें क्या कहना है।

प्रौद्योगिकी खरीदारी को इतनी गति और पैमाने पर क्रियान्वित करती है जिसकी बराबरी कोई इंसान नहीं कर सकता।

डेटा आपको बताता है कि क्या इसमें से कुछ ने काम किया, और उसे अगली बोली में फीड कर देता है।

किसी एक को कमजोर करो और बाकी दो आपस में जुड़ना बंद कर दो। बिना किसी ऑफर के अच्छा डेटा एक अच्छी तरह से मापी गई विफलता है। बिना किसी माप के एक शानदार पेशकश एक अनुमान है जिसे आप दोहराते रहते हैं। और कमजोर तकनीक के साथ मजबूत मार्केटिंग एक अच्छा विचार है जिसे खराब कीमत पर खरीदा जा रहा है। कौन सा विफलता मोड प्रोग्रामेटिक में माहिर है, क्योंकि सब कुछ अभी भी चलता है, रिपोर्ट अभी भी पॉप्युलेट होती हैं, और कुछ भी घोषणा नहीं करता है कि यह गलत हो रहा है।

जब प्रोग्रामेटिक गलत टूल है

प्रोग्रामेटिक पुरस्कार पैमाने और धैर्य। यह तब उपयुक्त नहीं है जब:

आपकी संबोधित करने योग्य श्रोता संख्या इतनी छोटी है कि उस तक हाथ से पहुंचा जा सकता है। यदि आपका पूरा बाज़ार कुछ सौ कंपनियों का है, तो एक सूची और एक ईमेल क्लाइंट नीलामी को हरा देता है। नीलामी का लाभ ऐसे पैमाने पर लोगों को ढूंढना है जिनकी आप गणना नहीं कर सकते। यदि आप उनकी गणना कर सकते हैं, तो आप उन मशीनरी के लिए भुगतान कर रहे हैं जिनकी आपको आवश्यकता नहीं है।

इस सप्ताह आपको परिणाम चाहिए. सीखने की अवधि वास्तविक है, और इसे कम करने का मतलब उस डेटा के लिए भुगतान करना है जिसे आप फेंक देते हैं। प्रोग्रामैटिक एक ऐसा चैनल है जिसके लिए आप एक पखवाड़े के लिए नहीं, बल्कि एक चौथाई के लिए प्रतिबद्ध होते हैं।

आप अभी तक यह नहीं माप सकते कि रूपांतरण आपके लिए कितना मूल्यवान है। ऊपर कवर किया गया, और चार में से सबसे आम।

आपकी श्रेणी की मांग अभी मौजूद नहीं है. प्रोग्रामेटिक किसी संदेश को लोगों के सामने रखने में बहुत अच्छा होता है। लोगों को ऐसी चीज़ के लिए प्रेरित करना अच्छा नहीं है जिसके बारे में उन्होंने कभी सोचा ही न हो। यह एक ब्रांड समस्या है, और जिस बिंदु पर यह बाध्यकारी बाधा बन जाती है वह when performance marketing stops working and brand is the only lever left है।

यदि आप शुरुआती हैं, चैनलों की तुलना कर रहे हैं और यह तय करने का प्रयास कर रहे हैं कि कहां से शुरू करें, तो प्रोग्रामेटिक लगभग कभी भी उत्तर नहीं होता है। Google Ads and Meta Ads एक बेहतर प्रथम कक्षा है। एक प्रतिपक्ष, एक बहुत छोटी आपूर्ति श्रृंखला, और गलतियाँ जो तेजी से सामने आती हैं और लागत कम होती है।

ईमानदार सारांश

प्रोग्रामेटिक कोई ऐसा चैनल नहीं है जो काम करता हो या नहीं करता हो। यह एक निष्पादन परत है. यह जो कुछ भी आप पहले से ही करते हैं उसे गलतियों सहित तेजी से और बड़ा बना देता है। पहले प्रस्ताव, माप और दर्शकों की सही जानकारी प्राप्त करें। फिर स्वचालन बड़े पैमाने पर गलतियाँ करने का महँगा तरीका होने के बजाय उत्तोलन है।

चार लीक चैनल से बचने का कोई कारण नहीं हैं। वे इसे आपके द्वारा चालू की गई सेटिंग के बजाय एक परिचालन अनुशासन के रूप में मानने का कारण हैं। अमान्य ट्रैफ़िक, दृश्यता, आपूर्ति पथ और आवृत्ति सभी जानने योग्य हैं। और जो खरीदार उन्हें जानने की जहमत उठाते हैं, वे वही वस्तु-सूची खरीद रहे हैं जो बाकी सभी लोग भौतिक रूप से बेहतर कीमत पर खरीद रहे हैं। वह अंतर ही संपूर्ण अवसर है।

यदि आप इसका व्यावहारिक संस्करण चाहते हैं कि यह एक व्यापक भुगतान वाली रणनीति में कैसे फिट बैठता है, तो the performance marketing playbook कवर करता है कि चैनल एक साथ कैसे बैठते हैं, marketing metrics explained उन नंबरों को कवर करता है जिनके आधार पर आपका मूल्यांकन किया जाएगा, और what advertising actually is and why digital took over बताता है कि कैसे एक नीलामी ने सबसे पहले यह सब तय किया।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

सरल शब्दों में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है?

यह विज्ञापन स्थान की स्वचालित खरीद और बिक्री है। किसी व्यक्ति द्वारा किसी प्रकाशक के साथ रेट कार्ड पर बातचीत करने के बजाय, सॉफ़्टवेयर पेज लोड होने में लगने वाले समय में निर्णय लेता है कि कौन सा विज्ञापन दिखाना है, किसे दिखाना है और उस प्रभाव का क्या मूल्य है। प्लेटफ़ॉर्म और संक्षिप्त शब्दों सहित बाकी सब कुछ, उस एक विचार के इर्द-गिर्द काम कर रहा है।

डीएसपी और एसएसपी के बीच क्या अंतर है?

डीएसपी, या डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म, खरीदार का उपकरण है: जहां एक विज्ञापनदाता बजट, लक्ष्यीकरण और बोली नियम निर्धारित करता है। एसएसपी, या सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म, प्रकाशक का पक्ष है, जो अपनी इन्वेंट्री को बिक्री के लिए रखता है और प्रत्येक इंप्रेशन के लिए सर्वोत्तम मूल्य प्राप्त करने के लिए काम करता है। विज्ञापन विनिमय वह बाज़ार है जहाँ दोनों मिलते हैं और नीलामी चलती है।

क्या प्रोग्रामेटिक रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया के समान है?

बिल्कुल नहीं, हालाँकि ये शब्द परस्पर विनिमय के लिए उपयोग किए जाते हैं। रीयल-टाइम बोली नीलामी तंत्र है: एक अनुरोध भेजा जाता है, विज्ञापनदाताओं का सिस्टम मूल्यांकन करता है कि क्या इंप्रेशन बोली लगाने लायक है, उच्चतम बोली जीतती है और विज्ञापन प्रस्तुत होता है। सभी लगभग 100 मिलीसेकेंड के अंदर। आरटीबी का मतलब ज्यादातर लोग प्रोग्रामेटिक से करते हैं, लेकिन प्रोग्रामेटिक स्वचालित खरीद के लिए व्यापक शब्द है, और इसमें खुली नीलामी के बिना समान पाइप के माध्यम से निष्पादित प्रत्यक्ष सौदे भी शामिल हैं।

प्रोग्रामेटिक बजट वास्तव में कहां लीक होता है?

चार स्थानों पर. हर छाप व्यक्ति की नहीं होती. अमान्य ट्रैफ़िक, नियमित प्रकार और पता लगाने से बचने के लिए बनाया गया प्रकार दोनों, एक वास्तविक लाइन आइटम है। एक इंप्रेशन प्रस्तुत किया जा सकता है और कभी भी दृश्य में स्क्रॉल नहीं किया जा सकता है, इसलिए "प्रदर्शित" और "देखा" अलग-अलग संख्याएँ हैं। आपके बजट और प्रकाशक के राजस्व के बीच आपूर्ति श्रृंखला प्रत्येक चरण में कटौती करती है, और आप ads.txt, sellers.json और सप्लाईचेन ऑब्जेक्ट का उपयोग करके उन चरणों का पता लगा सकते हैं। और बिना आवृत्ति सीमा के आप एक ही व्यक्ति को परेशान करने के लिए बार-बार भुगतान करते हैं।

देखने योग्य इंप्रेशन के रूप में क्या गिना जाता है?

प्रदर्शन के लिए, विज्ञापन के 50% पिक्सेल ब्राउज़र विंडो में लगातार एक सेकंड तक दिखाई देते हैं। 242,000 पिक्सेल से बड़े क्रिएटिव के लिए, 30% पिक्सेल। इन-स्ट्रीम वीडियो के लिए, लगातार दो सेकंड के लिए 50% पिक्सेल। इसे एक वादे के बजाय एक मंजिल के रूप में मानें। इसका मतलब है कि विज्ञापन को देखने का मौका था, न कि किसी ने इसे देखा।

क्या मुझे पहली कीमत वाली नीलामी में अलग बोली लगानी चाहिए?

हाँ, और यह समाधान करने वाला पहला प्रश्न है। दूसरी कीमत वाली नीलामी में विजेता दूसरी सबसे ऊंची बोली के ठीक ऊपर भुगतान करता है, इसलिए अपनी वास्तविक अधिकतम बोली लगाना सुरक्षित है। पहली कीमत वाली नीलामी में आप हर बार बिल्कुल वही भुगतान करते हैं जो आप बोली लगाते हैं, इसलिए आपकी अधिकतम कीमत आपका औसत बन जाती है। कुछ भी ट्यून करने से पहले अपने प्लेटफ़ॉर्म से पूछें कि कौन सा मार्ग किस पथ पर लागू होता है।

प्रोग्रामेटिक कब गलत टूल है?

जब आपका पता योग्य श्रोतागण इतना छोटा हो कि उस तक हाथ से पहुंचा जा सके। जब आपको इस सप्ताह परिणामों की आवश्यकता होगी (सीखने की अवधि वास्तविक है, और इसे कम करने का अर्थ है आपके द्वारा फेंके गए डेटा के लिए भुगतान करना)। जब आप अभी तक यह नहीं माप सकते कि रूपांतरण का मूल्य क्या है। या जब आपकी श्रेणी की मांग अभी तक मौजूद नहीं है। स्वचालित खरीदारी आप जो भी संख्या दें, उसके अनुरूप अनुकूलित हो जाती है, इसलिए एक गलत लक्ष्य बहुत कुशलता से हिट हो जाता है।