എന്താണ് പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യം ചെയ്യൽ? ഒരു പ്ലെയിൻ-ഇംഗ്ലീഷ് ഗൈഡ്

പരസ്യ ഇടം സ്വയമേവ വാങ്ങുകയും വിൽക്കുകയും ചെയ്യുന്നതാണ് പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യം. ഒരു റേറ്റ് കാർഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഒരു മനുഷ്യൻ പ്രസാധകനുമായി ചർച്ച നടത്തുന്നതിനുപകരം, ഏത് പരസ്യം കാണിക്കണം, ആരെ കാണിക്കണം, ആ ഇംപ്രഷൻ എന്ത് മൂല്യമുള്ളതാണെന്ന് ഒരു പേജ് ലോഡ് ചെയ്യാൻ എടുക്കുന്ന സമയത്ത് സോഫ്‌റ്റ്‌വെയർ തീരുമാനിക്കുന്നു.

അതാണ് മുഴുവൻ ആശയവും. ബാക്കി എല്ലാം പ്ലംബിംഗ് ആണ്.

എന്തായാലും പ്ലംബിംഗ് മനസ്സിലാക്കുന്നത് മൂല്യവത്താണ്, കാരണം നിങ്ങളുടെ ബജറ്റിൻ്റെ അർത്ഥവത്തായ ഒരു പങ്ക് ആരും മനഃപൂർവ്വം തെറ്റ് ചെയ്യാതെ തന്നെ അപ്രത്യക്ഷമാകുന്ന ഒരേയൊരു പ്രധാന പരസ്യ ചാനലാണ് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക്. തിരയലിലോ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലോ നിങ്ങൾ സാധനങ്ങളുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ഒരു കമ്പനിയിൽ നിന്നാണ് വാങ്ങുന്നത്. പ്രോഗ്രമാറ്റിക്കിൽ, നിങ്ങൾ ഒരിക്കലും കേട്ടിട്ടില്ലാത്ത പ്രസാധകരിൽ നിന്ന് ഇടനിലക്കാരുടെ ഒരു ശൃംഖലയിലൂടെയാണ് നിങ്ങൾ വാങ്ങുന്നത്. നന്നായി ഓടുന്ന വാങ്ങലും മോശമായി റൺ ചെയ്യുന്നതും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം സാധാരണയായി സർഗ്ഗാത്മകതയോ ലക്ഷ്യമാക്കലോ അല്ല. പണം എവിടേക്കാണ് പോയതെന്ന് അറിയാമോ എന്നതാണ് കാര്യം.

ഒരു പേജ് ലോഡ് ചെയ്യുമ്പോൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നത്

ഒരു ലേലം നടക്കുന്നു, പേജ് ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ് അത് അവസാനിക്കും. ക്രമം ഇതാ:

1. പ്രസാധകൻ്റെ പരസ്യ സെർവർ അതിന് ഒരു പരസ്യ സ്ലോട്ട് ഉണ്ടെന്ന് ശ്രദ്ധിക്കുകയും ഒരു അഭ്യർത്ഥന അയയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. 2. ആ അഭ്യർത്ഥന സ്ലോട്ടിനെക്കുറിച്ചുള്ള വിശദാംശങ്ങൾ വഹിക്കുന്ന ഒരു പരസ്യ എക്സ്ചേഞ്ചിൽ (ഒരു മാർക്കറ്റ് പ്ലേസ്) എത്തുന്നു. സൈറ്റ്. പരസ്യ വലുപ്പം. ഏകദേശം വായനക്കാരൻ എവിടെയാണ്. അവർ ഏത് ഉപകരണത്തിലാണ്. 3. പരസ്യദാതാക്കളുടെ സംവിധാനങ്ങൾ അഭ്യർത്ഥന വിലയിരുത്തുകയും ഈ പ്രത്യേക ഇംപ്രഷൻ ലേലത്തിൽ വിലമതിക്കുന്നതാണോ എന്ന് തീരുമാനിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പിന്നെ എത്ര. 4. ഏറ്റവും ഉയർന്ന ബിഡ് വിജയങ്ങൾ, പരസ്യം തിരികെ നൽകി, അത് റെൻഡർ ചെയ്യുന്നു.

ഇതെല്ലാം ഏകദേശം 100 മില്ലിസെക്കൻഡിനുള്ളിൽ. ഇത് തത്സമയ ബിഡ്ഡിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ RTB ആണ്. "പ്രോഗ്രമാറ്റിക്" എന്ന് പറയുമ്പോൾ മിക്ക ആളുകളും അർത്ഥമാക്കുന്ന മെക്കാനിസമാണിത്.

ആ വേഗതയിൽ നിന്ന് രണ്ട് കാര്യങ്ങൾ പിന്തുടരുന്നു. രണ്ടും പ്രവർത്തനപരമായി പ്രധാനമാണ്.

വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് ആരും ഇംപ്രഷൻ നോക്കുന്നില്ല. ഈ പേജ് ഉചിതമാണെന്നും അല്ലാത്തതാണെന്നും തീരുമാനിക്കുന്ന ലൂപ്പിൽ മനുഷ്യനില്ല. കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് നിങ്ങൾ സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്ന നിയമങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണെങ്കിലും, അത് മാത്രമാണ് ബാധകമാക്കുന്നത്. നിങ്ങളുടെ ഒഴിവാക്കൽ പട്ടിക ശൂന്യമാണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ തീരുമാനമെടുത്തിട്ടില്ല. നിങ്ങൾ ഒരെണ്ണം നിർമ്മിക്കാൻ വിസമ്മതിച്ചു, ലേലം നിങ്ങളുടെ പേരിലുള്ള വിടവ് നികത്തും.

ബിഡ് അഭ്യർത്ഥനയിലെ ഡാറ്റയിലാണ് എല്ലാ തീരുമാനങ്ങളും എടുക്കുന്നത്. അഭ്യർത്ഥന അത് വഹിക്കുന്നത് വഹിക്കുന്നു. ഒരു പ്രസാധകൻ അവ്യക്തമായതോ കബളിപ്പിച്ചതോ ആയ ഒരു ഡൊമെയ്‌നിലൂടെ കടന്നുപോകുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം ഒരു പേജിന് പകരം ഒരു വിവരണത്തിലാണ് ലേലം വിളിക്കുന്നത്. അതുകൊണ്ടാണ് ഈ ലേഖനത്തിന് താഴെയുള്ള സുതാര്യത പ്ലംബിംഗ് നിലനിൽക്കുന്നത്.

അറിയേണ്ട നാല് ചുരുക്കെഴുത്ത്

മിക്ക പ്രോഗ്രമാറ്റിക് വിശദീകരണക്കാരും നിങ്ങളെ ഇനീഷ്യലുകളിൽ മുക്കിക്കൊല്ലുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് നാലെണ്ണം മാത്രം മതി.

ഡിഎസ്പി, ഡിമാൻഡ്-സൈഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോം. വാങ്ങുന്നയാളുടെ ഉപകരണം. ഒരു പരസ്യദാതാവ് ബജറ്റുകൾ, ടാർഗെറ്റിംഗ്, ബിഡ് നിയമങ്ങൾ എന്നിവ സജ്ജീകരിക്കുന്നിടത്ത്. നിങ്ങൾ "പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പ്രവർത്തിപ്പിക്കുമ്പോൾ", നിങ്ങൾ മിക്കവാറും എല്ലായ്‌പ്പോഴും ഒരു DSP-യിലാണ് ഇരിക്കുന്നത്.

എസ്എസ്പി, സപ്ലൈ-സൈഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോം. പ്രസാധകൻ്റെ പക്ഷം. അവരുടെ ഇൻവെൻ്ററി വിൽപ്പനയ്‌ക്ക് വെക്കുകയും ഓരോ ഇംപ്രഷനും മികച്ച വില ലഭിക്കാൻ പ്രവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

പരസ്യ കൈമാറ്റം. രണ്ടും കൂടിച്ചേരുകയും ലേലം നടത്തുകയും ചെയ്യുന്ന ചന്ത.

DMP / CDP, ഡാറ്റ ലെയർ. പ്രേക്ഷകരുടെ വിവരങ്ങൾ എവിടെയാണ് താമസിക്കുന്നത്, അതിനാൽ പരസ്യം ദൃശ്യമാകുന്നിടത്ത് മാത്രം കാണുന്നതിന് പകരം ആരെയാണ് കാണുന്നത് എന്നതിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഒരു ബിഡ് നടത്താം.

ഇത് കൈവശം വയ്ക്കാനുള്ള ഒരു ഉപയോഗപ്രദമായ മാർഗം: DSP വാങ്ങുന്നയാളാണ്, SSP ആണ് വിൽപ്പനക്കാരൻ, എക്സ്ചേഞ്ച് മാർക്കറ്റ് ഫ്ലോർ ആണ്, കൂടാതെ ഡാറ്റ ലെയർ ആണ് വാങ്ങുന്നയാളോട് കൈ ഉയർത്തണമോ എന്ന് പറയുന്നത്.

ശ്രദ്ധിക്കേണ്ട കാര്യം, അവ ഓരോന്നും അതിൻ്റേതായ മാർജിൻ ഉള്ള ഒരു ബിസിനസ്സാണ് എന്നതാണ്. ഒരു അപവാദമല്ല. ഒരു മാർക്കറ്റ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് മാർക്കറ്റ് നിർമ്മാതാക്കൾ നിരക്ക് ഈടാക്കുന്നു. എന്നാൽ ബജറ്റിൻ്റെ ഒരു രൂപയും പ്രസാധക വരുമാനത്തിൻ്റെ ഒരു രൂപയും വ്യത്യസ്ത സംഖ്യകളാണ്. എന്തുകൊണ്ടാണ് "ഞങ്ങൾ എന്താണ് നൽകിയത്", "പ്രസാധകന് എന്താണ് ലഭിച്ചത്" എന്നീ രണ്ട് വ്യത്യസ്ത ചോദ്യങ്ങൾ നിങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകേണ്ടതുണ്ട്.

നിങ്ങൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഏത് ലേലത്തിലാണ് എന്ന് ചോദിക്കുക

നിങ്ങൾ ഒരൊറ്റ ബിഡ് ട്യൂൺ ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ്, എക്സ്ചേഞ്ച് ഒരു ഫസ്റ്റ് പ്രൈസാണോ രണ്ടാം വിലയാണോ നടത്തുന്നത് എന്ന് കണ്ടെത്തുക. ശരിയായ ബിഡ്ഡിംഗ് പെരുമാറ്റം ഓരോന്നിലും വിപരീതമാണ്.

രണ്ടാമത്തെ വിലയുള്ള ലേലത്തിൽ, വിജയി രണ്ടാമത്തെ ഉയർന്ന ബിഡിന് മുകളിൽ ഒരു ഇൻക്രിമെൻ്റ് നൽകുന്നു, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ പരമാവധി ലേലം വിളിക്കുന്നത് സുരക്ഷിതമാണ്. നിങ്ങൾ അപൂർവ്വമായി അത് അടയ്ക്കുന്നു. ഒരു ആദ്യ വില ലേലത്തിൽ വിജയി അവർ ലേലം വിളിച്ചതിന് കൃത്യമായി പണം നൽകുന്നു, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ പരമാവധി ലേലം വിളിക്കുന്നത് അർത്ഥമാക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ പരമാവധി ഓരോ തവണയും നൽകണമെന്നാണ്. വ്യവസായം പ്രധാനമായും ഒന്നാം വിലയിലേക്ക് നീങ്ങി. എന്നാൽ "വളരെയധികം" എന്നത് "പൂർണ്ണമായും" അല്ല, ഒരേ ഡിഎസ്പിക്കുള്ളിലെ വ്യത്യസ്ത വിതരണ പാതകൾക്ക് വ്യത്യസ്തമായി പെരുമാറാൻ കഴിയും.

നിങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്ഫോം പ്രതിനിധിക്ക് ഒറ്റ വാചകത്തിൽ ഉത്തരം നൽകാൻ കഴിയുന്ന ചോദ്യമാണിത്. അത് ചോദിക്കൂ. ആദ്യ വില ലേലത്തിൽ പ്രയോഗിക്കുന്ന രണ്ടാം വില ബിഡ്ഡിംഗ് ശീലങ്ങൾ ഒരിടത്തും ഒരു പിശകായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടില്ല. അവർ ഒരു CPM ആയി ഉയർന്നുവരുന്നു, അത് അനിശ്ചിതമായി ആവശ്യമുള്ളതിനേക്കാൾ ഉയർന്നതാണ്. സത്യസന്ധമായി ഏറ്റവും ചെലവേറിയ തെറ്റ് ഇതാണ്, കാരണം ഒന്നും ഒരിക്കലും ഫ്ലാഗ് ചെയ്യുന്നില്ല.

പണം യഥാർത്ഥത്തിൽ എവിടെ പോകുന്നു

ഒഴിവാക്കപ്പെടുന്ന ഭാഗമാണിത്. അത് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ചെലവ് വരുന്ന ഭാഗമാണ്. നാല് ചോർച്ചകളുണ്ട്. നാലെണ്ണവും അറിയാവുന്നവയാണ്, അവയൊന്നും സ്ഥിരസ്ഥിതിയായി നിങ്ങൾക്ക് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യപ്പെടുന്നില്ല.

1. എല്ലാ ഇംപ്രഷനുകളും ഒരു വ്യക്തിയല്ല

അസാധുവായ ട്രാഫിക് എന്നത് ഒരു യഥാർത്ഥ ലൈൻ ഇനമാണ്, വ്യവസായത്തിന് അതിനായി ഒരു ഔപചാരിക പദാവലി ഉണ്ട്, അത് കടം വാങ്ങേണ്ടതാണ്, കാരണം നിങ്ങൾക്ക് എന്താണ് ചെയ്യാൻ കഴിയുക, സ്വയം പരിഹരിക്കാൻ കഴിയില്ല എന്ന് അത് നിങ്ങളോട് പറയുന്നു.

മീഡിയ റേറ്റിംഗ് കൗൺസിൽ അതിനെ രണ്ടായി വിഭജിക്കുന്നു. പൊതുവായ അസാധുവായ ട്രാഫിക് (GIVT) സാധാരണ, തിരിച്ചറിയാവുന്ന തരമാണ്. ക്രാളറുകളും ചിലന്തികളും. നേരെയുള്ള ബോട്ട് ട്രാഫിക്. ഡാറ്റാ സെൻ്റർ ട്രാഫിക്. സാധാരണ ഫിൽട്ടറേഷനിലൂടെ കണ്ടെത്താനാകും. അത്യാധുനിക അസാധുവായ ട്രാഫിക് (SIVT) എന്നത് കണ്ടെത്തുന്നതിൽ നിന്ന് രക്ഷപ്പെടാൻ നിർമ്മിച്ച ഇനമാണ്: ഹൈജാക്ക് ചെയ്ത ബ്രൗസറുകളും ഉപകരണങ്ങളും, ആഡ്‌വെയർ, പ്രോത്സാഹനമോ വഞ്ചനാപരമോ ആയ ക്ലിക്ക് ചെയ്യൽ, അവ്യക്തത (MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum) ഉപയോഗിച്ചുള്ള ക്ഷുദ്രവെയർ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ട്രാഫിക്.

പ്രായോഗിക പരിണതഫലം: GIVT ഫിൽട്ടറിംഗ് ടേബിൾ സ്റ്റേക്കുകളാണ്, നിങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്ഫോം അത് ചെയ്യുന്നുവെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതണം. SIVT ആണ് യഥാർത്ഥത്തിൽ പണം പോകുന്നത്. ഇതിന് ഒരു വെണ്ടർ അല്ലെങ്കിൽ കണ്ടെത്തലിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്ന ഒരു എക്സ്ചേഞ്ച് ആവശ്യമാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് വെരിഫൈഡ് ഇൻവെൻ്ററിക്ക് ഒരു ഇംപ്രഷനിൽ കൂടുതൽ ചിലവ് വരുന്നതും ഒരു ഫലത്തിന് സാധാരണയായി ചിലവ് കുറയുന്നതും. പരിശോധിച്ചുറപ്പിക്കാത്ത പാതയിൽ വിലകുറഞ്ഞ സിപിഎമ്മിനും പരിശോധിച്ചുറപ്പിച്ചതിൽ ഉയർന്ന സിപിഎമ്മിനും ഇടയിൽ നിങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ ചെലവേറിയതും വിലകുറഞ്ഞതും തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നില്ല. അറിയപ്പെടുന്ന വിലയും അജ്ഞാതമായ വിലയും നിങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു.

2. കാഴ്ചാക്ഷമത ഡെലിവറി അല്ല

ഒരു ഇംപ്രഷൻ നൽകാനും ഒരിക്കലും സ്ക്രോൾ ചെയ്യാനും കഴിയില്ല. "സേവിച്ചതും" "കണ്ടതും" വ്യത്യസ്ത സംഖ്യകളാണ്, അവയ്ക്കിടയിലുള്ള വിടവ് പണമാണ്.

ഇവിടെ ഒരു യഥാർത്ഥ സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഉണ്ട്, അത് ഉപയോഗപ്രദമാണ്, കാരണം ഇത് ഒരു വെണ്ടറെ കൈവശം വയ്ക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് എന്തെങ്കിലും നൽകുന്നു. ഒരു ഡിസ്‌പ്ലേ പരസ്യം അതിൻ്റെ പിക്‌സലുകളുടെ 50% തുടർച്ചയായി ഒരു സെക്കൻഡ് ബ്രൗസർ വിൻഡോയിലായിരിക്കുമ്പോൾ അത് കാണാനാകുന്നതായി കണക്കാക്കുന്നു. 242,000 പിക്സലുകളിൽ കൂടുതലുള്ള ക്രിയേറ്റീവുകൾക്ക് പരിധി പിക്സലുകളുടെ 30% ആയി കുറയുന്നു. ഇൻ-സ്ട്രീം വീഡിയോയ്ക്ക് തുടർച്ചയായ രണ്ട് സെക്കൻഡുകൾക്ക് 50% പിക്സലുകൾ ആവശ്യമാണ് (Google Ad Manager: Overview of Viewability and Active View ).

ആ നിർവചനം ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം വായിക്കുക. ഇത് ഒരു വാഗ്ദാനത്തേക്കാൾ ഒരു തറയാണ്. ആരും വായിക്കാത്ത പേജിൽ ഒരു സെക്കൻഡ് നേരത്തേക്ക് ദൃശ്യമാകുന്ന പകുതി പരസ്യം, കണക്കാക്കുന്നു. കാഴ്ചാക്ഷമത ഒരു ശുചിത്വ മെട്രിക് ആണ്. പരസ്യത്തിന് അവസരമുണ്ടെന്ന് അത് നിങ്ങളോട് പറയുന്നു. അത് എടുത്തെന്ന് നിങ്ങളോട് പറയുന്നില്ല. ഇതിനെതിരെ വാങ്ങുക, കാരണം കാണാനാവാത്ത ഇൻവെൻ്ററി നിർവചനം അനുസരിച്ച് പാഴായിപ്പോകും, ​​പക്ഷേ അത് ഒരു പ്രകടന സംഖ്യ പോലെ മുകളിലേക്ക് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യരുത്. ഇത് ഒരു പ്രത്യേക പരാജയത്തിൻ്റെ അഭാവമാണ്, ഒരു ഫലത്തിൻ്റെ സാന്നിധ്യമല്ല.

3. ഓരോ ഘട്ടത്തിലും വിതരണ ശൃംഖല വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നു

പരസ്യദാതാവിൻ്റെ ബജറ്റിനും പ്രസാധകൻ്റെ വരുമാനത്തിനും ഇടയിൽ DSP, എക്‌സ്‌ചേഞ്ച്, SSP എന്നിവയും മറ്റ് നിരവധി കക്ഷികളും ഇരിക്കുന്നു. അവർ ആരാണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് കണ്ടെത്താനാകും. മിക്ക പരസ്യദാതാക്കളും ഒരിക്കലും ചോദിക്കാറില്ല.

മൂന്ന് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകൾ കൃത്യമായി നിലവിലുണ്ട് അതിനാൽ നിങ്ങൾക്ക് കഴിയും. ads.txt ഒരു പ്രസാധകനെ അവരുടെ ഇൻവെൻ്ററി വിൽക്കാൻ ആർക്കാണ് അധികാരമുള്ളതെന്ന് പ്രഖ്യാപിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു. sellers.json "ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങളുടെ നേരിട്ടുള്ള വിൽപ്പനക്കാരോ അല്ലെങ്കിൽ ഇടനിലക്കാരോ ആയ എൻ്റിറ്റികൾ ആരാണെന്ന് കണ്ടെത്താൻ വാങ്ങുന്നവരെ പ്രാപ്‌തമാക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു സംവിധാനം നൽകുന്നു", കൂടാതെ OpenRTB സപ്ലൈചെയിൻ ഒബ്‌ജക്റ്റ് "നൽകിയ ബിഡ് അഭ്യർത്ഥന വിൽക്കുന്നതോ വീണ്ടും വിൽക്കുന്നതോ ആയ എല്ലാ കക്ഷികളെയും കാണാൻ വാങ്ങുന്നവരെ പ്രാപ്‌തമാക്കുന്നു" ( IAB Tech Lab: sellers.json ). അവർ ഒരുമിച്ച്, അത് കടന്നുപോയ എല്ലാ കൈകളിലൂടെയും ഒരൊറ്റ മതിപ്പ് കണ്ടെത്താൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.

ഇതിൻ്റെ പ്രവർത്തന പതിപ്പ് സപ്ലൈ പാത്ത് ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ ആണ്. ഒരേ പ്രസാധകൻ്റെ ഇൻവെൻ്ററി നാല് വഴികളിലൂടെ നാല് വ്യത്യസ്‌ത ചെലവുകളിൽ എത്തിച്ചേരാമെന്നും ഏറ്റവും ചെറിയ ഒന്നിലൂടെ അത് വാങ്ങാമെന്നും ശ്രദ്ധിക്കുക. ആരും നിങ്ങളോട് നന്ദി പറയാത്ത ഒരു വൃത്തികെട്ട ജോലിയാണിത്. ഇടത്തരം വലിപ്പമുള്ള ഒരു പ്രോഗ്രമാറ്റിക് വാങ്ങുന്നയാൾക്ക് ലഭ്യമായ ഏറ്റവും ഉയർന്ന വരുമാനമുള്ള കാര്യങ്ങളിൽ ഒന്നാണിത്, കാരണം നിങ്ങളുടെ സർഗ്ഗാത്മകതയെയോ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിനെയോ ഓഫറിനെയോ സ്പർശിക്കാതെ തന്നെ ഇത് നിങ്ങളുടെ സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു.

നിങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനോടോ ഏജൻസിയോടോ രേഖാമൂലം ചോദിക്കാനുള്ള ചോദ്യം: ഞങ്ങളുടെ ചെലവിൻ്റെ എത്ര വിഹിതം പ്രസാധകനിലേക്ക് എത്തുന്നു, ഏതൊക്കെ വഴികളിലൂടെയാണ്? നിങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകാൻ അർഹതയുണ്ട്. ഉത്തരത്തിൻ്റെ ഗുണമേന്മ നിങ്ങൾ ആരുടെ കൂടെയാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത് എന്നതിനെക്കുറിച്ച് വളരെയധികം കാര്യങ്ങൾ പറയുന്നു.

4. ഫ്രീക്വൻസി സംയുക്തങ്ങൾ നിശബ്ദമായി

ഒരു തൊപ്പി ഇല്ലാതെ, ഒരേ വ്യക്തി ഒരേ സൃഷ്ടിയെ ആവർത്തിച്ച് കാണുന്നു. നിങ്ങൾ ഓരോ തവണയും പണമടയ്ക്കുന്നു. ഒരു നിശ്ചിത പോയിൻ്റ് കഴിഞ്ഞാൽ ഓരോ അധിക കാഴ്ചയും ഒന്നും ചെയ്യുന്നില്ല. ഇത് പ്രകോപിപ്പിക്കുന്നു.

നിങ്ങൾ നോക്കാൻ സാധ്യതയുള്ള എല്ലാ റിപ്പോർട്ടുകളിലും ആവൃത്തി അദൃശ്യമാണ് എന്നതാണ് ഈ ചോർച്ച വളരെ സ്ഥിരതയുള്ളതിൻ്റെ കാരണം. ഇംപ്രഷനുകൾ വർദ്ധിക്കുന്നു, ചെലവ് വർദ്ധിക്കുന്നു, അവ തമ്മിലുള്ള അനുപാതം സ്ഥിരമായി കാണപ്പെടുന്നു, ഡാഷ്‌ബോർഡിൽ ഒന്നും പറയുന്നില്ല ഇത് ഒരു വലിയ കൂട്ടം ഒരിക്കൽ കാണുന്നതിനേക്കാൾ ഡസൻ കണക്കിന് തവണ കാണുന്ന ഒരു ചെറിയ കൂട്ടം ആളുകളാണ്. നിങ്ങൾ പോയി ഫ്രീക്വൻസി ഡിസ്ട്രിബ്യൂഷൻ പ്രത്യേകമായി ചോദിക്കണം. ഒരു അൺക്യാപ്പ് കാമ്പെയ്‌നിൽ നിങ്ങൾ ആദ്യമായി അത് ചെയ്യുന്നത് സാധാരണയായി അവിസ്മരണീയമാണ്.

ലോഞ്ച് ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ് അത് ക്യാപ് ചെയ്യുക. പിന്നീട് അൺക്യാപ് ചെയ്യുന്നത് ഒരു തീരുമാനമാണ്. ഒരിക്കലും ക്യാപ്പിംഗ് ഒരു മേൽനോട്ടമാണ്.

ഞാൻ യഥാർത്ഥത്തിൽ ജോലി ചെയ്യുന്ന ക്രമം

ഞാൻ നാളെ ഒരു പ്രോഗ്രാം അക്കൗണ്ട് തുറക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഇതാണ് ക്രമം. ഓർഡർ അലങ്കാരമല്ല. ഓരോ ചുവടും അതിന് മുമ്പുള്ളതില്ലാതെ വിലപ്പോവില്ല.

| # | ഘട്ടം | എന്തുകൊണ്ടാണ് ഈ സ്ഥാനത്ത് ഇരിക്കുന്നത് | |---|---|---| | 1 | ഒരു പരിവർത്തനത്തിൻ്റെ മൂല്യം എന്താണെന്ന് പരിഹരിക്കുക | നിങ്ങൾ നൽകുന്ന ഏത് നമ്പറിലേക്കും സിസ്റ്റം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നു. താഴെയുള്ള എല്ലാത്തിനും ഈ തീരുമാനത്തിന് അവകാശമുണ്ട്. | | 2 | ഫ്രീക്വൻസി ക്യാപ് സജ്ജീകരിക്കുക | ലഭ്യമായ ഏറ്റവും വിലകുറഞ്ഞ ഒറ്റ സംരക്ഷണം, മുൻകാലങ്ങളിൽ പ്രയോഗിക്കുന്നത് അസാധ്യമാണ്. | | 3 | ഒഴിവാക്കൽ പട്ടിക നിർമ്മിക്കുക | ഒരു ശൂന്യമായ ലിസ്റ്റ് നിഷ്പക്ഷതയല്ല. ലേലം നിങ്ങൾക്കായി എടുക്കുന്ന തീരുമാനമാണ്. | | 4 | പരിശോധിച്ചുറപ്പിച്ച വിതരണം തിരഞ്ഞെടുത്ത് പാതകൾക്ക് പേര് നൽകുക | ഏത് ബഡ്ജറ്റും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ് നിങ്ങൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് വാങ്ങുന്നതെന്ന് തീരുമാനിക്കുക. | | 5 | ഫ്ലാറ്റ് പ്രവർത്തിപ്പിക്കുക, പഠിക്കുക, തുടർന്ന് ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക | പഠന കാലയളവിൽ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക എന്നതിനർത്ഥം ശബ്ദത്തിനെതിരെ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക എന്നാണ്. | | 6 | പ്രതിവാര ഫലങ്ങളുമായി ചെലവഴിക്കുന്നത് അനുരഞ്ജിപ്പിക്കുക | റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യാൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിട്ടില്ലാത്ത പ്രശ്‌നങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്ന ഒരേയൊരു ഘട്ടം. |

ആളുകൾ ഒഴിവാക്കുന്ന ഒന്നാണ് ഘട്ടം 1. ബാക്കിയുള്ള അഞ്ച് കാര്യങ്ങളിൽ കാര്യമുണ്ടോ എന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നത് ഇതാണ്. ഓട്ടോമേറ്റഡ് വാങ്ങൽ നിങ്ങൾ പറയുന്നതെന്തും വേഗതയിലും സ്കെയിലിലും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യും. തെറ്റായ നമ്പറിലേക്ക് അത് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുക, അത് ആ തെറ്റായ നമ്പറിൽ വളരെ കാര്യക്ഷമമായി അടിക്കും. ഒരു പരിവർത്തനം നിങ്ങൾക്ക് എത്രത്തോളം മൂല്യമുള്ളതാണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഇതുവരെ പറയാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ, the sheet that tells you whether your marketing makes money ആണ് മുൻവ്യവസ്ഥ, ഫോളോ-അപ്പ് അല്ല.

ആളുകൾ ശ്രദ്ധിക്കാതെ ലംഘിക്കുന്ന ഒന്നാണ് ഘട്ടം 5. നാല് ദിവസമായി തത്സമയം നടന്ന ഒരു കാമ്പെയ്ൻ ഒരു ചെറിയ സാമ്പിൾ ഉണ്ടാക്കി, ഒരു ചെറിയ സാമ്പിൾ നാടകീയമായ സ്വിംഗുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്നു, അത് മിക്കവാറും ക്രമരഹിതമാണ്. ഓരോ സ്വിംഗിനോടും പ്രതികരിക്കുന്നത് മാനേജുമെൻ്റായി അനുഭവപ്പെടുകയും യഥാർത്ഥത്തിൽ ശബ്ദ വർദ്ധനയാണ്. എത്ര കാലം നിങ്ങൾ അത് വെറുതെ വിടുമെന്ന് മുൻകൂട്ടി തീരുമാനിക്കുക, ആ തീയതി എഴുതുക, അതിനെ ബഹുമാനിക്കുക.

ആഴ്ചതോറുമുള്ള ചെക്ക് അതിൽ ഭൂരിഭാഗവും പിടിക്കുന്നു

ആഴ്ചയിൽ ഒരിക്കൽ, പ്ലേസ്മെൻ്റ് റിപ്പോർട്ട് പിൻവലിക്കുക. നിങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ റൺ ചെയ്ത യഥാർത്ഥ ഡൊമെയ്‌നുകളുടെയും ആപ്പുകളുടെയും ലിസ്റ്റ്. അത് വായിക്കൂ. അത് ഒഴിവാക്കരുത്. അത് വായിക്കൂ.

നിങ്ങൾ മൂന്ന് കാര്യങ്ങൾ അന്വേഷിക്കുകയാണ്.

നിങ്ങൾക്ക് തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയാത്ത സൈറ്റുകൾ. ഡൊമെയ്ൻ തുറക്കുക. നാൽപ്പത് പരസ്യ സ്ലോട്ടുകളുള്ള ഒരു കണ്ടൻ്റ് ഫാം ആണെങ്കിൽ, അത് തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയുന്ന വായനക്കാരില്ല, അത് പരസ്യത്തിനായി നിർമ്മിച്ച സൈറ്റാണ്. നിങ്ങളുടെ ബജറ്റിനെ അതിൻ്റെ വരുമാനമാക്കി മാറ്റാൻ നിലവിലുണ്ട്. അത് ഒഴിവാക്കി മുന്നോട്ട് പോകുക.

നിങ്ങളെ അത്ഭുതപ്പെടുത്തുന്ന സൈറ്റുകൾ. ചിലപ്പോൾ സന്തോഷകരമായി. നിങ്ങൾ ഒരിക്കലും വാങ്ങാൻ വിചാരിക്കാത്ത, മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്ന ഒരു പ്രധാന പ്രസിദ്ധീകരണം. അത് പ്രോഗ്രമാറ്റിക്കിൻ്റെ യഥാർത്ഥ നേട്ടമാണ്, അത് മനപ്പൂർവ്വം വിളവെടുക്കേണ്ടതാണ്. നല്ല ആശ്ചര്യങ്ങൾ എടുത്ത് അടുത്ത പാദത്തിൽ നേരിട്ട് വാങ്ങുക.

ഏകാഗ്രത. ഒരു ചെറിയ എണ്ണം ഡൊമെയ്‌നുകൾ നിങ്ങളുടെ ചെലവിൻ്റെ ഭൂരിഭാഗവും ആഗിരണം ചെയ്യുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ "പ്രോഗ്രമാറ്റിക് റീച്ച്" യഥാർത്ഥത്തിൽ ലേലത്തിലൂടെ വിലയേറിയ ഒരുപിടി സൈറ്റുകളാണ്. അത് നല്ലതായിരിക്കാം. എന്നാൽ നിങ്ങൾ അത് അറിഞ്ഞിരിക്കണം. നിങ്ങൾക്ക് പലപ്പോഴും ആ സൈറ്റുകൾ നേരിട്ട് പോയി കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് വാങ്ങാം.

മുകളിലുള്ള നാല് ചോർച്ചകൾ അമൂർത്തതകളാകുന്നത് നിർത്തുകയും നിങ്ങൾക്ക് പ്രവർത്തിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഡൊമെയ്‌നുകളുടെ ലിസ്റ്റായി മാറുകയും ചെയ്യുന്നിടത്താണ് ആ റിപ്പോർട്ട്. ആഴ്ചയിൽ പതിനഞ്ച് മിനിറ്റ്. സത്യസന്ധമായി, ചാനലിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിളവ് ലഭിച്ച പതിനഞ്ച് മിനിറ്റ്.

ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ട മൂന്ന് കാര്യങ്ങൾ

മാർക്കറ്റിംഗ്, സാങ്കേതികവിദ്യ, ഡാറ്റ എന്നിവയെല്ലാം അവരുടെ ജോലി ചെയ്യുമ്പോൾ മാത്രമേ പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് പ്രവർത്തിക്കൂ.

ആരെയാണ് സമീപിക്കേണ്ടതെന്നും അവരോട് എന്ത് പറയണമെന്നും മാർക്കറ്റിംഗ് തീരുമാനിക്കുന്നു.

ഒരു മനുഷ്യനും പൊരുത്തപ്പെടാൻ കഴിയാത്ത വേഗത്തിലും സ്കെയിലിലും സാങ്കേതികവിദ്യ വാങ്ങൽ നടപ്പിലാക്കുന്നു.

അവയിലേതെങ്കിലും പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ടോ എന്ന് ഡാറ്റ നിങ്ങളോട് പറയുകയും അത് അടുത്ത ബിഡ്ഡിലേക്ക് തിരികെ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഏതെങ്കിലും ഒന്നിനെ ദുർബലപ്പെടുത്തുക, മറ്റ് രണ്ടെണ്ണം കോമ്പൗണ്ടിംഗ് നിർത്തുക. ഓഫറുകളില്ലാത്ത നല്ല ഡാറ്റ നന്നായി അളക്കുന്ന പരാജയമാണ്. അളവുകളൊന്നുമില്ലാത്ത ഒരു മികച്ച ഓഫർ നിങ്ങൾ ആവർത്തിക്കുന്ന ഒരു ഊഹമാണ്. ദുർബലമായ സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് ശക്തമായ മാർക്കറ്റിംഗ് മോശമായ വിലയ്ക്ക് വാങ്ങുന്നത് നല്ല ആശയമാണ്. പരാജയ മോഡ് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് സ്പെഷ്യലൈസ് ചെയ്തിരിക്കുന്നത് ഏതാണ്, കാരണം എല്ലാം ഇപ്പോഴും പ്രവർത്തിക്കുന്നു, റിപ്പോർട്ടുകൾ ഇപ്പോഴും ജനപ്രിയമാണ്, കൂടാതെ ഇത് തെറ്റായി പോകുന്നതായി ഒന്നും പ്രഖ്യാപിക്കുന്നില്ല.

പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് എന്നത് തെറ്റായ ഉപകരണമാകുമ്പോൾ

പ്രോഗ്രമാറ്റിക് റിവാർഡ് സ്കെയിലും ക്ഷമയും. ഇനിപ്പറയുന്ന സന്ദർഭങ്ങളിൽ ഇത് വളരെ അനുയോജ്യമല്ല:

നിങ്ങളുടെ അഭിസംബോധന ചെയ്യാവുന്ന പ്രേക്ഷകർ കൈകൊണ്ട് എത്താൻ കഴിയുന്നത്ര ചെറുതാണ്. നിങ്ങളുടെ മുഴുവൻ മാർക്കറ്റും നൂറുകണക്കിന് കമ്പനികളാണെങ്കിൽ, ഒരു ലിസ്റ്റും ഒരു ഇമെയിൽ ക്ലയൻ്റും ലേലത്തെ മറികടക്കും. നിങ്ങൾക്ക് കണക്കാക്കാൻ കഴിയാത്ത സ്കെയിലിൽ ആളുകളെ കണ്ടെത്തുന്നതാണ് ലേലത്തിൻ്റെ നേട്ടം. നിങ്ങൾക്ക് അവ കണക്കാക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമില്ലാത്ത യന്ത്രസാമഗ്രികൾക്കായി നിങ്ങൾ പണം നൽകുന്നു.

ഈ ആഴ്ച നിങ്ങൾക്ക് ഫലം വേണം. പഠന കാലയളവ് യഥാർത്ഥമാണ്, അത് ചെറുതാക്കുക എന്നതിനർത്ഥം നിങ്ങൾ വലിച്ചെറിയുന്ന ഡാറ്റയ്ക്ക് പണം നൽകുക എന്നാണ്. രണ്ടാഴ്ചയിലല്ല, നിങ്ങൾ നാലിലൊന്ന് ഭാഗത്തിനായി സമർപ്പിക്കുന്ന ചാനലാണ് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക്.

ഒരു പരിവർത്തനം നിങ്ങൾക്ക് എത്രത്തോളം മൂല്യമുള്ളതാണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഇതുവരെ അളക്കാൻ കഴിയില്ല. മുകളിൽ പൊതിഞ്ഞത്, നാലിൽ ഏറ്റവും സാധാരണമായത്.

നിങ്ങളുടെ വിഭാഗത്തിനുള്ള ആവശ്യം ഇതുവരെ നിലവിലില്ല. ആളുകൾക്ക് മുന്നിൽ ഒരു സന്ദേശം നൽകുന്നതിൽ പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് വളരെ നല്ലതാണ്. ആളുകൾ ഒരിക്കലും പരിഗണിക്കാത്ത എന്തെങ്കിലും ആവശ്യപ്പെടുന്നത് നല്ലതല്ല. അതൊരു ബ്രാൻഡ് പ്രശ്‌നമാണ്, when performance marketing stops working and brand is the only lever left ആണ് ഇത് ബൈൻഡിംഗ് കൺസ്ട്രൈൻ്റായി മാറുന്നത്.

നിങ്ങൾ നേരത്തെയാണെങ്കിൽ, ചാനലുകൾ താരതമ്യം ചെയ്ത് എവിടെ തുടങ്ങണമെന്ന് തീരുമാനിക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയാണെങ്കിൽ, പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മിക്കവാറും ഉത്തരം നൽകില്ല. Google Ads and Meta Ads മികച്ച ഒന്നാം ക്ലാസ് മുറിയാണ്. ഒരു കൌണ്ടർപാർട്ടി, വളരെ ചെറിയ വിതരണ ശൃംഖല, വേഗത്തിലും കുറഞ്ഞ ചിലവിലും പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്ന തെറ്റുകൾ.

സത്യസന്ധമായ സംഗ്രഹം

പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് എന്നത് പ്രവർത്തിക്കുന്നതോ ചെയ്യാത്തതോ ആയ ഒരു ചാനലല്ല. അതൊരു എക്സിക്യൂഷൻ ലെയറാണ്. തെറ്റുകൾ ഉൾപ്പെടെ നിങ്ങൾ ഇതിനകം ചെയ്യുന്നതെന്തും വേഗത്തിലും വലുതും ആക്കുന്നു. ഓഫറും അളവും പ്രേക്ഷകരും ആദ്യം ശരിയാക്കുക. അപ്പോൾ ഓട്ടോമേഷൻ എന്നത് സ്കെയിലിൽ തെറ്റാകാനുള്ള ചെലവേറിയ മാർഗം എന്നതിലുപരി ലിവറേജ് ആണ്.

നാല് ചോർച്ചകൾ ചാനൽ ഒഴിവാക്കാനുള്ള ഒരു കാരണമല്ല. നിങ്ങൾ സ്വിച്ചുചെയ്യുന്ന ഒരു ക്രമീകരണത്തേക്കാൾ ഒരു പ്രവർത്തന അച്ചടക്കമായി ഇതിനെ കണക്കാക്കാനുള്ള കാരണം അവരാണ്. അസാധുവായ ട്രാഫിക്, കാഴ്ചാക്ഷമത, വിതരണ പാത, ആവൃത്തി എന്നിവയെല്ലാം അറിയാം. അവരെ അറിയാൻ മെനക്കെടുന്ന വാങ്ങുന്നവർ എല്ലാവരുടെയും അതേ സാധനസാമഗ്രികൾ ഭൗതികമായി മെച്ചപ്പെട്ട വിലയ്ക്ക് വാങ്ങുന്നു. ആ വിടവ് മുഴുവൻ അവസരവുമാണ്.

കൂടുതൽ പണമടച്ചുള്ള ഒരു തന്ത്രത്തിലേക്ക് ഇത് എങ്ങനെ യോജിക്കുന്നു എന്നതിൻ്റെ പ്രായോഗിക പതിപ്പ് നിങ്ങൾക്ക് വേണമെങ്കിൽ, the performance marketing playbook ചാനലുകൾ എങ്ങനെ ഒരുമിച്ച് ഇരിക്കുന്നു എന്നത് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു, marketing metrics explained നിങ്ങളെ വിലയിരുത്തുന്ന നമ്പറുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു, കൂടാതെ what advertising actually is and why digital took over ഒരു ലേലം എങ്ങനെ അവസാനിച്ചുവെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നു.

പതിവുചോദ്യങ്ങൾ

ലളിതമായി പറഞ്ഞാൽ പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് പരസ്യം എന്താണ്?

പരസ്യ ഇടം സ്വയമേവ വാങ്ങുകയും വിൽക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഒരു വ്യക്തി ഒരു റേറ്റ് കാർഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഒരു പ്രസാധകനുമായി ചർച്ച നടത്തുന്നതിനുപകരം, ഏത് പരസ്യം കാണിക്കണം, ആരെ കാണിക്കണം, ആ ഇംപ്രഷൻ എന്ത് മൂല്യമുള്ളതാണെന്ന് ഒരു പേജ് ലോഡ് ചെയ്യാൻ എടുക്കുന്ന സമയത്ത് സോഫ്റ്റ്വെയർ തീരുമാനിക്കുന്നു. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും ചുരുക്കെഴുത്തുകളും ഉൾപ്പെടെ മറ്റെല്ലാം ആ ഒരു ആശയത്തെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയാണ്.

ഡിഎസ്പിയും എസ്എസ്പിയും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം എന്താണ്?

ഒരു DSP, അല്ലെങ്കിൽ ഡിമാൻഡ്-സൈഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോം, വാങ്ങുന്നയാളുടെ ഉപകരണമാണ്: ഒരു പരസ്യദാതാവ് ബജറ്റുകളും ടാർഗെറ്റുചെയ്യലും ബിഡ് നിയമങ്ങളും സജ്ജമാക്കുന്നു. ഒരു എസ്എസ്‌പി അല്ലെങ്കിൽ സപ്ലൈ-സൈഡ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോം, പ്രസാധകൻ്റെ ഭാഗമാണ്, അവരുടെ ഇൻവെൻ്ററി വിൽപ്പനയ്‌ക്ക് വെക്കുകയും ഓരോ ഇംപ്രഷനും മികച്ച വില ലഭിക്കാൻ പ്രവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ആഡ് എക്സ്ചേഞ്ച് എന്നത് ഇരുവരും കണ്ടുമുട്ടുകയും ലേലം നടത്തുകയും ചെയ്യുന്ന മാർക്കറ്റാണ്.

തത്സമയ ബിഡ്ഡിംഗിന് തുല്യമാണോ പ്രോഗ്രാമാറ്റിക്?

തികച്ചും അല്ല, പദങ്ങൾ പരസ്പരം മാറിമാറി ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും. തത്സമയ ബിഡ്ഡിംഗ് ആണ് ലേല സംവിധാനം: ഒരു അഭ്യർത്ഥന പുറപ്പെടുന്നു, പരസ്യദാതാക്കളുടെ സിസ്റ്റങ്ങൾ വിലയിരുത്തുന്നത് ഇംപ്രഷൻ ലേലം വിളിക്കുന്നത് മൂല്യവത്താണോ, ഏറ്റവും ഉയർന്ന ബിഡ് വിജയങ്ങൾ, പരസ്യം റെൻഡർ ചെയ്യുന്നുണ്ടോ എന്ന്. എല്ലാം ഉള്ളിൽ ഏകദേശം 100 മില്ലിസെക്കൻഡ്. പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് എന്നതുകൊണ്ട് മിക്ക ആളുകളും അർത്ഥമാക്കുന്നത് RTB ആണ്, എന്നാൽ ഓട്ടോമേറ്റഡ് വാങ്ങലിനുള്ള വിശാലമായ പദമാണ് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക്, കൂടാതെ തുറന്ന ലേലമില്ലാതെ ഒരേ പൈപ്പുകളിലൂടെ നടപ്പിലാക്കുന്ന നേരിട്ടുള്ള ഡീലുകളും ഇത് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.

പ്രോഗ്രാമാമാറ്റിക് ബജറ്റ് യഥാർത്ഥത്തിൽ എവിടെയാണ് ചോർന്നത്?

നാലിടത്ത്. എല്ലാ ഇംപ്രഷനുകളും ഒരു വ്യക്തിയല്ല. അസാധുവായ ട്രാഫിക്, പതിവ് തരവും കണ്ടെത്തൽ ഒഴിവാക്കാൻ നിർമ്മിച്ച തരവും ഒരു യഥാർത്ഥ ലൈൻ ഇനമാണ്. ഒരു ഇംപ്രഷൻ നൽകാനും ഒരിക്കലും സ്ക്രോൾ ചെയ്യാനും കഴിയില്ല, അതിനാൽ "സേർവ്", "സീൻ" എന്നിവ വ്യത്യസ്ത സംഖ്യകളാണ്. നിങ്ങളുടെ ബജറ്റും പ്രസാധകൻ്റെ വരുമാനവും തമ്മിലുള്ള വിതരണ ശൃംഖല ഓരോ ഘട്ടത്തിലും വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നു, ads.txt , sellers.json എന്നിവയും സപ്ലൈചെയിൻ ഒബ്‌ജക്‌റ്റും ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് ആ ഘട്ടങ്ങൾ കണ്ടെത്താനാകും. ഒരു ഫ്രീക്വൻസി ക്യാപ് ഇല്ലാതെ ഒരേ വ്യക്തിയെ പ്രകോപിപ്പിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആവർത്തിച്ച് പണം നൽകുന്നു.

കാണാവുന്ന ഇംപ്രഷനായി കണക്കാക്കുന്നത് എന്താണ്?

ഡിസ്‌പ്ലേയ്‌ക്കായി, പരസ്യത്തിൻ്റെ പിക്‌സലുകളുടെ 50% തുടർച്ചയായി ഒരു സെക്കൻഡ് ബ്രൗസർ വിൻഡോയിൽ ദൃശ്യമാകും. 242,000 പിക്സലുകളേക്കാൾ വലിയ ക്രിയേറ്റീവുകൾക്ക്, പിക്സലുകളുടെ 30%. ഇൻ-സ്ട്രീം വീഡിയോയ്‌ക്ക്, തുടർച്ചയായ രണ്ട് സെക്കൻഡിനുള്ള പിക്സലുകളുടെ 50%. ഒരു വാഗ്ദാനത്തേക്കാൾ ഒരു തറയായി അതിനെ പരിഗണിക്കുക. അതിനർത്ഥം പരസ്യം കാണാൻ അവസരമുണ്ടായിരുന്നു, ആരും അത് കണ്ടു എന്നല്ല.

ആദ്യ വിലയുള്ള ലേലത്തിൽ ഞാൻ വ്യത്യസ്തമായി ലേലം വിളിക്കണോ?

അതെ, പരിഹരിക്കാനുള്ള ആദ്യ ചോദ്യമാണിത്. രണ്ടാമത്തെ വിലയുള്ള ലേലത്തിൽ, വിജയി രണ്ടാമത്തെ ഉയർന്ന ബിഡിന് മുകളിലാണ് നൽകുന്നത്, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ പരമാവധി ലേലം വിളിക്കുന്നത് സുരക്ഷിതമാണ്. ഒരു ആദ്യ വില ലേലത്തിൽ, ഓരോ തവണയും നിങ്ങൾ ലേലം വിളിച്ചതിന് കൃത്യമായി പണം നൽകും, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ പരമാവധി നിങ്ങളുടെ ശരാശരിയാകും. മറ്റെന്തെങ്കിലും ട്യൂൺ ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ് നിങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനോട് ഏതൊക്കെ പാതകളിൽ ഏതാണ് ബാധകമെന്ന് ചോദിക്കുക.

എപ്പോഴാണ് പ്രോഗ്രാം തെറ്റായ ഉപകരണം?

നിങ്ങളുടെ അഭിസംബോധന ചെയ്യാവുന്ന പ്രേക്ഷകർ കൈകൊണ്ട് എത്താൻ കഴിയുന്നത്ര ചെറുതാണെങ്കിൽ. ഈ ആഴ്‌ച നിങ്ങൾക്ക് ഫലങ്ങൾ ആവശ്യമായി വരുമ്പോൾ (പഠന കാലയളവ് യഥാർത്ഥമാണ്, അത് ചുരുക്കുന്നത് നിങ്ങൾ വലിച്ചെറിയുന്ന ഡാറ്റയ്‌ക്ക് പണം നൽകുക എന്നതാണ്). ഒരു പരിവർത്തനത്തിൻ്റെ മൂല്യം എന്താണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഇതുവരെ അളക്കാൻ കഴിയാത്തപ്പോൾ. അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ വിഭാഗത്തിനുള്ള ആവശ്യം ഇതുവരെ നിലവിലില്ലാത്തപ്പോൾ. നിങ്ങൾ നൽകുന്ന ഏത് നമ്പറിലേക്കും സ്വയമേവയുള്ള വാങ്ങൽ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നു, അതിനാൽ തെറ്റായ ടാർഗെറ്റ് വളരെ കാര്യക്ഷമമായി ബാധിക്കപ്പെടും.