विशेषता विंडोज ही एक व्यावसायिक संज्ञा आहे, तांत्रिक सेटिंग नाही

एक भागीदार तुम्हाला क्लिक विंडो 7 दिवसांवरून 30 पर्यंत हलवण्यास सांगतो. ती एक छोटी तांत्रिक विनंती म्हणून येते, सामान्यतः ईमेलमध्ये उशीरा येते, सामान्यत: निराकरण म्हणून शब्दबद्ध केली जाते. आमची रूपांतरणे योग्यरित्या जमा होत नाहीत. तुम्ही खिडकी वाढवू शकता का?

त्या वाक्यातील काहीही तांत्रिक नाही. नुकतीच विनंती केली आहे ती किंमत वाढीची आहे आणि वाढ अदृश्य आहे कारण ती दरात दिसत नाही. कमिशन जे काही होते ते कायम आहे. विक्रीचे प्रमाण जेवढे होते तेच राहते. यापैकी किती विक्रीला कोणाचे तरी काम असे लेबल लावले जाते आणि लेबल बदलणारी प्रत्येक विक्री पैसे हलवते.

माझ्याकडे नसलेल्या विंडो विस्तारांना मी सहमती दिली आहे, कारण विनंती मापन सुधारणा म्हणून तयार केली गेली होती आणि मी त्यास एक म्हणून उत्तर दिले. पॅटर्न आता एक नियम होण्यासाठी पुरेसा सुसंगत आहे: विंडोला करारातील एक टर्म म्हणून हाताळा, इतर कोणत्याही प्रमाणे किंमत आणि व्यापार करा. ड्रॉपडाउन म्हणून नाही.

एट्रिब्युशन विंडो प्रत्यक्षात काय ठरवते

विशेषता विंडो काय झाले हे ठरवत नाही. जे घडले त्याचा मोबदला कोणाला द्यायचा हे ते ठरवते.

हा भेद पेडेंटिक वाटतो आणि तो संपूर्ण पोस्ट आहे. एका ग्राहकाने मंगळवारी भागीदाराच्या लिंकवर क्लिक केले, बुधवारी तुमच्या दोन जाहिराती पाहिल्या, शुक्रवारी तुमचे ब्रँड नाव शोधले आणि शनिवारी खरेदी केली. तो क्रम ही वस्तुस्थिती आहे. तुम्ही सेटिंग बदलता तेव्हा ते बदलत नाही. पेआउटच्या दिवशी त्या चार स्पर्शांपैकी कोणता बदल तुमची सिस्टम जबाबदार धरते.

त्यामुळे जेव्हा कोणी तुम्हाला एक लांब विंडो "अधिक अचूक" असल्याचे सांगते, तेव्हा त्याबद्दल अचूक विचारा. 30-दिवसांची विंडो लवकरात लवकर स्पर्श करण्यासाठी अधिक उदार आहे. 1-दिवसाची विंडो शेवटच्यापेक्षा अधिक उदार असते. दोन्हीपैकी ग्राहकाचा हेतू मोजत नाही, कारण कोणीही करू शकत नाही. दोन्ही वाटप नियम आहेत आणि वाटप नियम हे तांत्रिक पोशाख परिधान केलेले व्यावसायिक धोरण आहे.

खिडकीने ठरवलेली दुसरी गोष्ट सूक्ष्म आहे आणि त्याची किंमत जास्त आहे. प्रत्येक चॅनेलमध्ये जेथे अल्गोरिदम तुमच्या रूपांतरण फीडच्या विरूद्ध अनुकूल होतो, विंडो अल्गोरिदम कशाचा पाठलाग करत आहे ते परिभाषित करते. Google चे दस्तऐवजीकरण याबद्दल थेट आहे: स्मार्ट बिडिंग "तुम्ही निवडलेल्या कोणत्याही विंडोसाठी रूपांतरणांची गणना आणि ऑप्टिमाइझ करेल". विंडो रुंद करा आणि तुम्ही फक्त अहवाल बदलला नाही. तुम्ही बिडिंग सिस्टमला विश्वास आहे की एक चांगला क्लिक कसा दिसतो ते बदलले आहे, आणि ती जाईल आणि आणखी खरेदी करेल.

खिडकी लांबल्यावर कोणाला फायदा होतो आणि कोण पैसे देतो

एक लांबलचक खिडकी ओळख करून देणाऱ्या भागीदारांच्या जवळच्या भागीदारांकडून क्रेडिट हस्तांतरित करते आणि ज्याच्याकडे मार्जिन आहे त्याच्यावर बिल येते.

ते हस्तांतरण समान रीतीने वितरित केले जात नाही. हे विश्वासार्हपणे काही भागीदार प्रकारांना अनुकूल करते आणि विश्वासार्हपणे इतरांना हानी पोहोचवते आणि सर्वात जास्त वाटाघाटी कोणते आहे हे जाणून घेणे.

| भागीदार प्रकार | लांब क्लिक विंडोचा प्रभाव | का | |---|---|---| | सामग्री, पुनरावलोकन, तुलना साइट | भरपूर फायदा होतो | त्यांचा स्पर्श संशोधनादरम्यान होतो, हेतू परिपक्व होण्याच्या काही दिवस आधी | | वृत्तपत्र आणि समुदाय प्लेसमेंट | नफा | आता वाचा, वीकेंडला खरेदी करा | | कूपन आणि व्हाउचर साइट्स | नम्रपणे नफा होतो, आणि तो सर्वात कमी पात्र लाभ आहे | त्यांचा स्पर्श सहसा चेकआउटच्या वेळी असतो; लांबलचक खिडकी त्यांना मुख्यतः बाहेर काढण्यापासून वाचवते | | निष्ठा आणि कॅशबॅक | नफा | तीच चेकआउट-लगतची स्थिती, आता इन्सुलेटेड | | पुनर्लक्ष्यीकरण आणि प्रदर्शन | खूप फायदा होतो | ते तुमच्या फनेलमध्ये आधीपासूनच असलेल्या लोकांना सेवा देतात, त्यामुळे विस्तृत विंडो जवळजवळ सर्व काही पकडते | | ब्रँड-टर्म शोध बोलीदार | खूप फायदा होतो, आणि हे पाहण्यासारखे आहे | तुमच्या स्वतःच्या नावावर बोली लावणे तुम्ही आधीच तयार केलेली मागणी अवरोधित करते | | प्रभावशाली आणि सामाजिक, एकमुखी पोस्ट | नफा | शोध-आकार, खरेदीसाठी बराच अंतर | | तुमचा स्वतःचा ईमेल आणि सेंद्रिय | हरतो | विस्तीर्ण खिडक्यांसह सशुल्क स्पर्शांद्वारे हे कमी केले जाते |

शेवटची पंक्ती पुन्हा वाचा, कारण ती अशी आहे जी कोणीही स्लाइडवर ठेवत नाही. जो पक्ष विस्तीर्ण विंडोसाठी पैसे देतो तो सहसा दुसरा भागीदार नसतो. ही तुमची स्वतःची अप्रमाणित आणि मालकीची मागणी आहे — तरीही तुम्हाला जी रहदारी मिळणार होती, जी आता जोडलेल्या इनव्हॉइससह येते.

हेच संपूर्ण कारण आहे की विंडो एक्स्टेंशन एकच दर न वाढवता आणि एका अतिरिक्त ऑर्डरशिवाय तुमची मिश्रित विक्री किंमत वाढवू शकते. जर तुम्ही कधीही बसून काम केले नसेल तर ऑर्डरला प्रत्यक्षात काय सोडायचे आहे, the sheet that tells you whether your marketing makes money हे अंकगणित आहे जे हा निर्णय सर्वात वर बसतो.

तीन नंबर जे तुम्हाला सांगतात की लांब विंडोची किंमत किती आहे, तुम्ही सहमती देण्यापूर्वी

तुमच्याकडे आधीपासून असलेला डेटा वापरून तुम्ही त्यास सहमती देण्यापूर्वी विंडो विस्ताराची किंमत मोजू शकता. या क्रमाने तीन संख्या.

१. तुमचे वेळ-ते-रूपांतरण वितरण. सरासरी नाही. वितरण. 1 दिवस, 7 दिवस, 14, 30 मध्ये किती रूपांतरणे होतात. प्रत्येक प्रमुख प्लॅटफॉर्म तुम्हाला हे दर्शवेल आणि तुम्ही खाते व्यवस्थापकाला लॅग रिपोर्टसाठी विचारल्यास बहुतेक संलग्न नेटवर्क देखील दाखवतील. जर 85% रूपांतरणे आधीच 48 तासांच्या आत आली, तर 30-दिवसांची विंडो तुम्हाला जवळजवळ काहीही खरेदी करत नाही आणि उत्तरदायित्वात बरेच काही देत ​​नाही, कारण अतिरिक्त 28 दिवस बहुतेक योगायोगाचे असतात. जर वितरणाची खरी लांब शेपटी असेल — खरेदी, उच्च तिकीट, B2B — विचारणा-या भागीदाराची वास्तविक केस असेल.

२. ओव्हरलॅप रेट. या भागीदाराला मोठ्या विंडोने नव्याने श्रेय दिलेली रूपांतरणांपैकी, तुमच्या स्वतःच्या चॅनेलसह, किती आधीच दुसऱ्याला जमा केले जात आहेत? ही संख्या आहे जी संभाषण उदारतेकडून विशिष्टकडे वळवते. मोठी विंडो क्वचितच नवीन विक्री शोधते. हे मुख्यतः विद्यमान असलेल्यांना रिलेबल करते. Google जाहिराती आणि मेटा दोन्ही तुम्हाला तुमच्या लाइव्ह कॉन्फिगरेशनला स्पर्श न करता हे मॉडेल करू देतात — Meta च्या तुलना विशेषता सेटिंग्ज जाहिरात व्यवस्थापक मधील स्तंभ ड्रॉपडाउनमध्ये बसतात आणि तुम्ही आधीच गोळा केलेल्या डेटावर विंडोमध्ये रूपांतरणे कशी पुनर्वितरित होतात हे दर्शविते. कॉल करण्यापूर्वी वापरा, नंतर नाही.

३. नवीन-ग्राहक वाटा. या भागीदाराला ज्या विक्रीचे श्रेय दिले जाते, त्यातील प्रथमच खरेदीदार कोणते आहेत? ज्या भागीदाराचे क्रेडिट व्हॉल्यूम बहुतेक रिपीट खरेदीदार आहे त्याला तुमच्या विद्यमान ग्राहकांजवळ उभे राहण्यासाठी पैसे दिले जात आहेत. लांबलचक विंडो ते आणखी वाईट बनवते, कारण पुन्हा खरेदीदार आधीच परत येत होते. या एकल गुणोत्तराने मला कोणत्याही रूपांतरण संख्येपेक्षा भागीदाराच्या वास्तविक योगदानाबद्दल अधिक सांगितले आहे आणि भागीदार चर्चा करण्यास कमीत कमी उत्सुक आहेत.

तिघांपैकी कोणालाही नवीन टूलिंगची आवश्यकता नाही. तिघांनाही तुमचा ट्रॅकिंग प्रत्यक्षात अखंड असणे आवश्यक आहे, जे वाटते त्यापेक्षा खूपच कमी सुरक्षित गृहीतक आहे — affiliate tracking breaks quietly, and payout day is the wrong time to find out अपयशी मोड्स कव्हर करते ज्यामुळे तुम्ही कधीही त्यांचा अर्थ लावण्यापूर्वी या संख्या खोटे ठरवतात.

प्लॅटफॉर्म डीफॉल्ट तटस्थ का नाहीत

प्रत्येक प्लॅटफॉर्म डीफॉल्ट व्यावसायिक स्थान एन्कोड करतो, सामान्यतः प्लॅटफॉर्मचे स्वतःचे.

डीफॉल्ट्स प्रत्यक्षात काय आहेत ते पहा. Google जाहिरातींमध्ये, प्रति Google's conversion window documentation, 30-दिवसांच्या क्लिक-थ्रू विंडोमध्ये नवीन रूपांतरण क्रिया डीफॉल्ट होते, रूपांतरण स्त्रोतावर अवलंबून 1 ते 30, 60 किंवा 90 दिवसांपर्यंत कॉन्फिगर करता येते. गुंतलेली-दृश्य विंडो डीफॉल्ट 3 दिवसांपर्यंत आणि व्ह्यू-थ्रू विंडो 1 दिवसाची असते, दोन्ही 30 मध्ये समायोजित करता येते. Meta वर, वेबसाइट रूपांतरणांसाठी ऑप्टिमाइझ करणाऱ्या मोहिमांसाठी डीफॉल्ट म्हणजे लहान व्यस्त-थ्रू आणि व्ह्यू-थ्रू विंडोसह 7-दिवसांचे क्लिक.

मग स्पेक्ट्रमचे दुसरे टोक पहा. Amazon Associates उद्योगातील सर्वात लहान विंडोंपैकी एक चालवते — 24-तास कुकी, जर ग्राहकाने त्या दिवसाच्या आत आयटम त्यांच्या कार्टमध्ये जोडला तरच विस्तारित केला जातो, अशा परिस्थितीत खरेदी अद्याप 90 दिवसांनंतरही क्रेडिट होऊ शकते आणि फक्त त्या मूळ सत्रादरम्यान कार्टमध्ये ठेवलेल्या आयटमसाठी.

कॉन्फिगरेशन म्हणून सादर केलेले ते तीन पूर्णपणे भिन्न व्यावसायिक तत्त्वज्ञान आहेत. Amazon ची विंडो लहान आहे कारण Amazon ला स्वतःची मागणी आहे आणि त्यासाठी तुम्हाला पैसे देण्याची गरज नाही. तुम्हाला मीडिया विकणाऱ्या प्लॅटफॉर्मकडे डीफॉल्ट रुंद होण्याचे प्रत्येक कारण आहे. दोघेही खोटे बोलत नाहीत. दोघेही वाटाघाटी करत आहेत आणि त्यापैकी एक आधीच जिंकला आहे कारण तुम्ही कधीही सेटिंग उघडली नाही.

Google च्या दस्तऐवजात आणखी एक गोष्ट आहे जी धरून ठेवण्यासारखी आहे, कारण ती कोणत्याही वाटाघाटीची वेळ बदलते: विंडो बदल फक्त पुढे जाण्यासाठी लागू होतात. 30-दिवसांची विंडो 10 पर्यंत लहान करा आणि 10-दिवसांचा नियम त्या दिवसापासून रेकॉर्ड केलेल्या रूपांतरणांवर लागू होतो. मागील रूपांतरणे पुनर्स्थित केलेली नाहीत. याचा अर्थ तुम्ही शांतपणे वाईट विंडो पूर्वलक्षीपणे दुरुस्त करू शकत नाही आणि याचा अर्थ असा आहे की ज्या भागीदाराला मोठ्या विक्री कालावधीपूर्वी बदल हवा आहे तो कदाचित त्यांनी आधीच मोजलेले विशिष्ट मूल्य असलेले काहीतरी विचारत आहे.

विंडो चारच्या संचामध्ये एक पद आहे. कधीही एकटे हलवू नका.

विंडो एक्स्टेंशन स्वतःहून कधीही मान्य करू नका, कारण विंडो ही चार इंटरलॉकिंग अटींपैकी एक आहे आणि इतरांशिवाय एक हलवणे म्हणजे तुम्ही दोनदा पैसे कसे भरता.

चार:

1. विंडोची लांबी — टच केल्यानंतर किती काळ रूपांतरण अजूनही क्रेडिट होते. 2. प्रमाणीकरण किंवा रिव्हर्सल विंडो — परतावा, रद्द करणे, चार्जबॅक किंवा फसवणूक शोधण्यासाठी क्रेडिट केलेल्या विक्रीला परत मिळवण्याचा अधिकार तुम्ही किती काळ टिकवून ठेवता. 3. डुप्लिकेशन नियम — जेव्हा दोन भागीदार एकाच ऑर्डरवर थेट दावा करतात तेव्हा काय होते आणि कोणती स्थिती जिंकते. 4. दर, टियर्स आणि कोणत्याही नवीन-ग्राहक फरकासह.

हे एकमेकांच्या विरोधात स्वच्छपणे व्यापार करतात आणि वास्तविक वाटाघाटी जिथे राहतात ते व्यापार.

भागीदाराला 7 ऐवजी 30 दिवस द्या आणि त्या बदल्यात एक मोठी प्रमाणीकरण विंडो घ्या — लहान रिव्हर्सल विंडोसह एक विस्तृत क्रेडिट विंडो हे साइन करण्यासाठी सर्वात वाईट संयोजन आहे, कारण ते तुम्ही देय असलेले व्हॉल्यूम वाढवते आणि ते दुरुस्त करण्याचा तुमचा अधिकार कमी करते. 30 दिवस द्या आणि नवीन-ग्राहक भिन्नता घ्या: प्रथमच खरेदीदारांसाठी पूर्ण दर, पुनरावृत्तीसाठी कमी दर. वास्तविक सामग्री भागीदारांना 30 दिवस द्या आणि त्याच वेळी डीडअप नियम कडक करा जेणेकरून चेकआउटवर उतरणारी कूपन साइट पहिल्या दिवशी काम करणाऱ्या परिचयकर्त्याला मागे टाकू शकत नाही.

ते शेवटचे स्पष्टपणे सांगण्यास पात्र आहे. बऱ्याच डीफॉल्ट कॉन्फिगरेशनमध्ये शेवटचा टच जिंकतो, याचा अर्थ प्रत्येकाला दिलेली एक लांब विंडो चेकआउट बटणाच्या जवळच्या भागीदाराला सर्वात मोठा फायदा देते. तुम्ही ब्लँकेट पॉलिसी म्हणून विंडो वाढवल्यास, तुम्ही सहसा कमीत कमी योगदान दिलेल्या भागीदारांना जास्त पैसे देत आहात. एक्स्टेंशनला डिडअप बदलासह जोडले जाणे आवश्यक आहे किंवा ते तुमच्या स्वतःच्या हेतूला उलटे करते.

ते करारामध्ये कसे लिहावे

दराच्या पुढे व्यावसायिक अटींमध्ये विंडो ठेवा, तांत्रिक परिशिष्टात नाही, आणि सर्व चार अटींना त्याच क्लॉजमध्ये नाव द्या.

व्यवहारात ते कसे दिसते - मसुदा तयार करण्याऐवजी वर्णन केले आहे, कारण तुमच्या सल्ल्याने शब्द लिहावेत:

• विंडोला दिवसात सांगा आणि ट्रिगरला नाव द्या. पात्र क्लिकपासून दिवस, परिभाषित. "मानक उद्योग विंडो" नाही, जे विवादाच्या दिवशी नेटवर्कचे डीफॉल्ट जे काही असेल त्याचे निराकरण करते. - प्रमाणीकरण कालावधी आणि त्यामध्ये काय बदल केले जाऊ शकते ते सांगा. परतावा, रद्द करणे, चार्जबॅक, डुप्लिकेट ऑर्डर, फसवणूक तपासण्यात अयशस्वी झालेले ऑर्डर, भागीदाराच्या स्वतःच्या कर्मचाऱ्यांनी दिलेले ऑर्डर. येथे मौन नेटवर्कच्या अटींसाठी डीफॉल्ट आहे, जे तुमच्यासाठी लिहिलेले नव्हते. - तुमच्या मालकीचे चॅनेल कसे हाताळले जातात यासह डिडुप्लिकेशन नियम स्पष्टपणे सांगा. तुमचा ईमेल आणि ऑर्गेनिक ट्रॅफिक स्पर्धात्मक ऑर्डर जिंकण्यास पात्र असल्यास, तसे सांगा. बहुतेक करार शांत असतात आणि मौन हा एक निर्णय असतो जो तुमच्या विरोधात जातो. - विंडो बदलल्यावर फ्लाइट टचचे काय होते ते सांगा. बहुतेक सिस्टीममध्ये बदल केवळ फॉरवर्ड होत असल्यामुळे, महिन्याच्या मध्यभागी होणारा बदल खरोखरच अस्पष्ट समूह तयार करतो. ते कोणाचे आहे हे आधीच ठरवा. - दोन्ही बाजूंना एका निश्चित कॅडेन्समध्ये उजवीकडे पुनरावलोकन द्या. त्रैमासिक पुनरावलोकन कलम डायरीच्या नोंदीतील आरोपावरून "आम्हाला तुमच्या विंडोबद्दल बोलणे आवश्यक आहे" असे बदलते. एजन्सीच्या करारामध्ये त्रैमासिक प्रवेश पुनरावलोकन ठेवण्यासारखेच हे तत्त्व आहे आणि ते त्याच कारणासाठी कार्य करते. - विंडोला परफॉर्मन्स फ्लोअरला बांधा, कार्यकाळासाठी नाही.** रिव्हर्सल रेट आणि नवीन-ग्राहक शेअर सहमत बँडमध्ये राहत असताना भागीदार विस्तीर्ण विंडो ठेवतो. हे असे कलम आहे जे तुम्हाला कायमचे उघड न करता उदार होऊ देते.

जर तुम्ही या टेबलच्या दुसऱ्या बाजूला असाल — एक चालवण्याऐवजी प्रचार करण्यासाठी प्रोग्राम निवडणे — तुम्ही कोणत्याही गोष्टीत सामील होण्यापूर्वी त्याच चार अटी वाचल्या पाहिजेत. The checklist for choosing an affiliate programme भागीदाराच्या बाजूचे दृश्य कव्हर करते आणि वाटाघाटीपूर्वी दोन्ही दिशा वाचणे योग्य आहे.

संभाषण क्रमाने

पुनर्निगोशिएशन एका निश्चित क्रमाने चालवा, कारण तुम्ही पुराव्यावर चर्चा करत आहात की मतांची ट्रेडिंग करत आहात हे ऑर्डर ठरवते.

1. तुम्ही अजिबात प्रतिसाद देण्यापूर्वी लॅग डेटासाठी विचारा. "मागील पूर्ण तिमाहीसाठी तुमचा वेळ-ते-रूपांतरण वितरण मला पाठवा." वास्तविक केस असलेल्या भागीदाराकडे हे आहे आणि ते पाठवेल. तीन आठवड्यांनंतर खरेदी करणाऱ्या ग्राहकाची चाचणी घेणारा भागीदार तुम्हाला एक किस्सा पाठवेल. 2. तुमचा स्वतःचा ओव्हरलॅप नंबर आणा. प्रथम पुनर्वितरण मॉडेल करा. "ही विंडो वाढवल्याने ऑर्डरच्या अंदाजे या प्रमाणात क्रेडिट सरकते, ज्यापैकी बहुतेक सध्या इतरत्र क्रेडिट होतात" अचूकता फ्रेमिंग कायमस्वरूपी समाप्त होते आणि संभाषण किंमतीवर हलवते. 3. व्यापाराला क्रमांक देण्यापूर्वी नाव द्या. "तीस दिवस कार्य करते, दीर्घ प्रमाणीकरण विंडो आणि नवीन-ग्राहक दरासह जोडलेले." त्यांनी मागितलेली गोष्ट, तुम्हाला हवी असलेली गोष्ट त्याच वाक्यात मान्य करा. 4. पुनरावलोकनाची तारीख आणि बँडशी सहमत. कोणता रिव्हर्सल रेट, कोणता नवीन-ग्राहक शेअर, केव्हा पुनरावलोकन केले. 5. एक टर्म बदला, नंतर पूर्ण खरेदी चक्र प्रतीक्षा करा. एकाच वेळी दोन बदलांमुळे परिणाम अव्याख्यात होतो. एकाच आठवड्यात टॅग आणि ट्रॅकिंग कॉन्फिगरेशन कधीही न बदलण्यासारखी ही शिस्त आहे. ६. बदलाच्या आदल्या दिवशी संख्या कशी दिसत होती ते लिहा. हे कोणीही करत नाही आणि प्रत्येकाला याची गरज आहे. का पुढील भाग पहा.

जेव्हा जोडीदार तुम्हाला परवडत नाही अशा खिडकीचा आग्रह धरतो तेव्हा काय करावे

जेव्हा त्यांना आवश्यक असलेली विंडो तुमच्या मार्जिनच्या समर्थनापेक्षा खरोखर विस्तीर्ण असेल, तेव्हा खिडकीऐवजी डीलचा आकार बदला.

पर्याय, ते किती वेळा काम करतात या क्रमाने:

• कमिशनला वेळ-टू-रूपांतरणानुसार श्रेणीबद्ध करा. 7 दिवसांच्या आत पूर्ण दर, 8 ते 30 पर्यंत कमी दर. लांब विंडोचे मूल्य काय आहे याची ही प्रामाणिक अभिव्यक्ती आहे: काहीतरी, परंतु कमी. ही ऑफर देखील आहे जी भागीदारांना वाजवी क्रेडिट हव्या असलेल्या भागीदारांना वेगळे करते ज्यांना वाढ हवी आहे. - फ्लॅट प्लेसमेंट फी आणि एक लहान विंडो भरा. शोध-आकाराच्या भागीदारांसाठी — सामग्री, वृत्तपत्रे, एक-ऑफ प्रभावक पोस्ट — फी थेट परिचयाची भरपाई करते आणि लहान विंडो दोनदा पैसे देणे थांबवते. - फक्त नवीन ग्राहकांसाठी फरक. प्रथमच खरेदीदारांसाठी विस्तृत विंडो, पुनरावृत्ती करताना अरुंद. तुम्ही प्रत्यक्षात खरेदी करत असलेल्या गोष्टींशी स्वच्छपणे संरेखित करा. - विस्तृत विंडोमधून ब्रँडेड शोध वगळा. जर एखाद्या भागीदाराने तुमच्या स्वतःच्या ब्रँड अटींवर बोली लावली, तर विस्तृत विंडो शुद्ध गळतीच्या जवळ आहे. ते स्पष्टपणे कोरून काढा. - एक मान्य मापन योजनेसह टाइम-बॉक्स पायलट म्हणून विस्तृत विंडो ऑफर करा. एक चतुर्थांश, परिभाषित मेट्रिक्स, स्वयंचलित नूतनीकरणाऐवजी स्पष्ट समाप्ती तारीख. माझ्यासाठी वाईट रीतीने निघालेले बहुतेक विंडो विस्तार निर्णयानुसार न राहता डीफॉल्टनुसार कायमचे झाले.

आणि काहीवेळा उत्तर नाही येते आणि भागीदार निघून जातो. तो खरा परिणाम आहे आणि तो टिकून आहे. ज्या भागीदाराची मात्रा केवळ वाटपाच्या नियमानुसार फायदेशीर आहे अन्यथा तुम्ही निवडणार नाही तो फायदेशीर नव्हता. तो तसाच दिसत होता.

मापन सापळा: एक विस्तीर्ण खिडकी सर्व काही एकाच वेळी चांगले दिसते

तुम्ही विंडो रुंद केल्याच्या दुसऱ्या दिवशी, प्रत्येक भागीदाराची रूपांतरण संख्या वाढते, तुमची नोंदवलेले मिश्रित ROAS सुधारते आणि यापैकी काहीही अर्थ नाही.

हा सापळा आहे जो अशा लोकांना पकडतो ज्यांनी इतर सर्व काही बरोबर केले. तुम्ही सावधपणे, वाटाघाटी करून बदल केला आहे. मग तुम्ही पुढच्या महिन्यातील आकडे पाहिले आणि ते चांगले होते, म्हणून तुम्ही निष्कर्ष काढलात की बदल चांगला होता. परंतु एक विस्तृत विंडो यांत्रिकरित्या संपूर्ण बोर्डवर विशेषता रूपांतरणे वाढवते, कारण अधिक ऐतिहासिक स्पर्श आता पात्र आहेत. व्यवसायाबद्दल काहीही बदलले नाही. मतमोजणी बदलली.

तीन संरक्षण, सर्व स्वस्त:

आधीचा स्नॅपशॉट. प्रति-भागीदार मेट्रिक्सचा संपूर्ण संच निर्यात करा — रूपांतरणे, रिव्हर्सल रेट, नवीन-ग्राहक शेअर, विक्रीची मिश्रित किंमत — बदलाच्या आदल्या दिवशी. सारांश नाही. निर्यात. यासाठी दहा मिनिटे लागतात आणि ही बेसलाइनची एकमेव आवृत्ती आहे जी अद्याप तीन महिन्यांत अस्तित्वात असेल.

अश्रेय नसलेल्या बेरजेवरील बदलाचा न्याय करा. एकूण ऑर्डर आणि एकूण महसूल तुमच्या वाटप नियमाची पर्वा करत नाही. जर एकूण ऑर्डर सपाट असतील आणि श्रेयबद्ध रूपांतरणे 20% वाढली, तर तुम्ही रिलेबलिंग खरेदी केली आहे, वाढ नाही. ती तुलना ही संपूर्ण चाचणी आहे आणि त्यासाठी एक ओळ लागते.

विंडो बदलात कधीही तुलना करू नका. बदलापूर्वीचा महिना आणि बदलानंतरचा महिना हे समान नाव असलेल्या मोजमापाची भिन्न एकके आहेत. तुम्हाला त्या सीमा ओलांडून ट्रेंडची तक्रार करायची असल्यास, सीमा अस्तित्वात असल्याचे अहवालात सांगा. संख्या कोणत्या मापन पद्धतीतून आली हे सांगण्याची सवय Search Console numbers quietly misleading you थांबते तीच आहे — दोन्ही प्रकरणांमध्ये संख्या बरोबर आहे आणि तुलना नाही.

या शिस्तीची व्यापक आवृत्ती — मेट्रिक कशासाठी आहे हे तुम्ही त्याच्या विरुद्ध ऑप्टिमाइझ करण्यापूर्वी ठरवणे — the performance marketing playbook I actually use ची रीढ़ आहे. एट्रिब्युशन विंडो ही फक्त अशी जागा आहे जिथे चुकीची किंमत मोजणे सर्वात सोपे आणि लक्षात घेणे कठीण आहे.

वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न

एक मोठी विशेषता विंडो अधिक अचूक आहे का?

नाही. पूर्वीच्या स्पर्शासाठी ते अधिक उदार आहे. अचूकतेसाठी खरेदी कशामुळे झाली हे जाणून घेणे आवश्यक आहे, जे तुम्हाला कोणतीही विंडो सांगू शकत नाही. विंडो हा एक वाटप नियम आहे आणि प्रामाणिक प्रश्न कोणता खरा आहे असा नाही तर तुम्हाला कोणत्या विरुद्ध पैसे द्यायचे आहेत. तुमच्या रिअल-टाइम-टू-रूपांतरण वितरणाशी जुळणारे एक निवडा, नंतर ते मोजमाप करण्याऐवजी व्यावसायिक स्थिती म्हणून हाताळा.

संलग्न कार्यक्रमासाठी वाजवी विशेषता विंडो काय आहे?

तुमच्या वास्तविक रूपांतरण अंतराचा मोठा भाग कव्हर करणारा, जो तुम्ही बेंचमार्कपेक्षा मोजला पाहिजे. अनेक SaaS प्रोग्राम्सवर Amazon च्या 24 तासांपासून ते 90 दिवसांपर्यंत इंडस्ट्रीचे नियम असतात आणि तो प्रसार अस्तित्त्वात असतो कारण अंतर्निहित खरेदीची वर्तणूक खरोखर वेगळी असते. जर तुमची बहुतांश रूपांतरणे काही दिवसांत झाली, तर एक लांबलचक विंडो निष्पक्षतेऐवजी उत्तरदायित्व खरेदी करत आहे.

रूपांतरण विंडो बदलल्याने ऐतिहासिक डेटावर परिणाम होतो का?

Google जाहिरातींमध्ये नाही. Google च्या दस्तऐवजीकरणात असे नमूद केले आहे की विंडो बदल फक्त पुढे लागू होतात — 30-दिवसांची विंडो 10 दिवसांपर्यंत लहान करा आणि लहान नियम त्या दिवसापासून रेकॉर्ड केलेल्या रूपांतरणांवर लागू होतो, मागील रूपांतरणे रेकॉर्ड केल्याप्रमाणे राहिली आहेत. व्यावहारिकदृष्ट्या, याचा अर्थ असा आहे की आपण पश्चात्ताप केलेली विंडो पूर्वलक्षीपणे दुरुस्त करू शकत नाही आणि याचा अर्थ कोणत्याही बदलाची वेळ हे स्वतःच निगोशिएबल मूल्य आहे.

जेव्हा संलग्न विंडो वाढवली जाते तेव्हा कोणाचे नुकसान होते?

सहसा तुमचे स्वतःचे मालकीचे चॅनेल आणि प्रवासात ज्याची खिडकी रुंद झाली आहे त्यापेक्षा प्रवासात आधी स्थान असलेला कोणताही भागीदार. ईमेल, ऑर्गेनिक आणि डायरेक्ट ट्रॅफिक विस्तीर्ण पात्रतेसह पेड टचद्वारे स्पर्धा केलेल्या ऑर्डरमधून कमी केले जातात. कारण ते चॅनेल इन्व्हॉइस पाठवत नाहीत, कारण कोणतेही स्पष्ट कारण नसताना तोटा वाढत्या मिश्रित विक्री खर्चाच्या रूपात दिसून येतो.

रिव्हर्सल विंडो ॲट्रिब्युशन विंडोशी जुळली पाहिजे का?

ते वेगवेगळे उद्देश पूर्ण करतात, त्यामुळे त्यांना जुळण्याची गरज नाही — परंतु रिव्हर्सल विंडो ॲट्रिब्युशन विंडोपेक्षा भौतिकदृष्ट्या कधीही लहान नसावी. एक लहान रिव्हर्सल विंडोसह जोडलेली विस्तृत क्रेडिट विंडो म्हणजे तुम्ही शक्य तितक्या जास्तीत जास्त व्हॉल्यूमवर पैसे द्याल आणि ते दुरुस्त करण्याचा किमान शक्य अधिकार धरून ठेवा. हे संयोजन तुम्ही स्वाक्षरी करू शकता अशी सर्वात महाग गोष्ट आहे आणि ती सामान्य आहे कारण दोन अटी सहसा वेगवेगळ्या वेळी वेगवेगळ्या लोकांद्वारे वाटाघाटी केल्या जातात.

बदल करण्यापूर्वी मी प्रभावाचे मॉडेल कसे बनवू?

प्लॅटफॉर्ममध्ये आधीपासून तुलना टूलिंग वापरा. Meta's Compare Attribution Settings, Ads Manager मधील कॉलम्स ड्रॉपडाउनमध्ये, तुमच्या लाइव्ह कॉन्फिगरेशनमध्ये बदल न करता आधीपासून संकलित केलेल्या डेटावर विंडोमध्ये रूपांतरणे पुन्हा वितरित करते. Google Ads त्याच उद्देशासाठी दिवस-ते-रूपांतरण अहवाल उघड करते. त्यांच्या दरम्यान तुम्ही ऐतिहासिक डेटावरील बदलाची किंमत ठरवू शकता, जी प्रथम सहमत होण्यापेक्षा आणि नंतर मोजण्यापेक्षा खूप मजबूत स्थिती आहे.

एक भागीदार म्हणतो की त्यांची रूपांतरणे योग्यरित्या जमा होत नाहीत. ती ट्रॅकिंग समस्या आहे की विंडो समस्या?

प्रथम ट्रॅकिंग टाळा, कारण भागीदाराच्या डॅशबोर्डवरून दोघे एकसारखे दिसतात आणि त्यापैकी फक्त एकाचे निराकरण करण्यासाठी तुम्हाला पैसे द्यावे लागतात. गहाळ सब-आयडी, तुटलेली पोस्टबॅक, रीडायरेक्ट स्ट्रिपिंग पॅरामीटर्स आणि संमती-ब्लॉक केलेले टॅग हे सर्व अंडर-क्रेडिटेड रूपांतरणे म्हणून उपस्थित आहेत. लॅग डिस्ट्रिब्युशनसाठी विचारा: जर त्यांची रूपांतरे तुमच्या विद्यमान विंडोमध्ये उतरत असतील आणि तरीही क्रेडिट होत नसतील, तर ही ट्रॅकिंग फॉल्ट आहे आणि विंडो वाढवल्याने पेमेंटच्या मागे एक बग लपलेला असेल.

महत्त्वाच्या गोष्टी

• एट्रिब्युशन विंडो कोणाला मोबदला मिळेल हे ठरवते, काय झाले नाही. ही एक व्यावसायिक संज्ञा आहे. - विस्तीर्ण विंडो क्वचितच नवीन विक्री शोधते. हे आपल्या मालकीच्या चॅनेलपासून बरेचदा दूर असलेल्या विद्यमान चॅनेलला रिलेबल करते. - प्रथम तीन क्रमांकांसह त्याची किंमत करा: वेळ-ते-रूपांतरण वितरण, ओव्हरलॅप दर, नवीन-ग्राहक शेअर. - प्लॅटफॉर्म डीफॉल्ट व्यावसायिक पोझिशन्स आहेत. Amazon चे 24 तास आणि 30-दिवसांचे मीडिया डीफॉल्ट हे दोन्ही युक्तिवाद आहेत. - खिडकी कधीही एकट्याने हलवू नका. व्हॅलिडेशन विंडो, डीडअप नियम आणि दरा विरुद्ध त्याचा व्यापार करा. - एक लहान रिव्हर्सल विंडो असलेली विस्तृत क्रेडिट विंडो ही साइन करण्यासाठी सर्वात वाईट जोडी आहे. - प्रत्येकासाठी विंडो वाढवल्याने चेकआउट-लगतच्या भागीदारांना सर्वाधिक पैसे द्यावे लागतात. डिडअप बदलासह ते जोडा. - विंडो बदल केवळ फॉरवर्ड आहेत, त्यामुळे तुम्ही पश्चात्ताप पूर्वलक्षीपणे दुरुस्त करू शकत नाही. वेळ मूल्य आहे. - तुम्ही काहीही बदलण्याच्या आदल्या दिवशी प्रत्येक भागीदार मेट्रिकचा स्नॅपशॉट घ्या. - एकूण ऑर्डरवर निकालाचा न्याय करा, श्रेयबद्ध रूपांतरणांवर नाही. विशेषता रूपांतरणे नेहमी वाढतात.