प्रोग्रामॅटिक जाहिरात म्हणजे काय? एक साधा-इंग्रजी मार्गदर्शक

प्रोग्रामॅटिक जाहिरात म्हणजे जाहिरात जागेची स्वयंचलित खरेदी आणि विक्री. रेट कार्डवर प्रकाशकाशी मानवी वाटाघाटी करण्याऐवजी, कोणती जाहिरात दाखवायची, कोणाला दाखवायची आणि त्या छापाची किंमत किती आहे हे सॉफ्टवेअर लोड करण्यासाठी किती वेळात पृष्ठ लागते ते ठरवते.

ही संपूर्ण कल्पना आहे. बाकी सर्व काही प्लंबिंग आहे.

तरीही प्लंबिंग समजून घेण्यासारखे आहे, कारण प्रोग्रामॅटिक हे एकमेव प्रमुख जाहिरात चॅनेल आहे जिथे कोणीही हेतुपुरस्सर काहीही चुकीचे न करता तुमच्या बजेटचा अर्थपूर्ण वाटा अदृश्य होऊ शकतो. शोध किंवा सामाजिक मध्ये तुम्ही इन्व्हेंटरीची मालकी असलेल्या एका कंपनीकडून खरेदी करत आहात. प्रोग्रॅमॅटिकमध्ये तुम्ही मध्यस्थांच्या साखळीद्वारे, तुम्ही कधीही ऐकले नसलेल्या प्रकाशकांकडून खरेदी करत आहात. चांगली चाललेली खरेदी आणि खराब चाललेली खरेदी यातील फरक सहसा सर्जनशील किंवा लक्ष्यीकरण नसतो. पैसे कुठे गेले हे तुम्हाला माहीत आहे की नाही.

जेव्हा पृष्ठ लोड होते तेव्हा प्रत्यक्षात काय होते

एक लिलाव चालतो, आणि तो पृष्ठ पूर्ण होण्यापूर्वीच संपतो. हा क्रम आहे:

1. प्रकाशकाच्या जाहिरात सर्व्हरकडे भरण्यासाठी जाहिरात स्लॉट असल्याचे लक्षात येते आणि ती विनंती पाठवते. 2. ती विनंती जाहिरात एक्सचेंज (एक मार्केटप्लेस) पर्यंत पोहोचते ज्यामध्ये स्लॉटबद्दल तपशील असतो. साइट. जाहिरात आकार. ढोबळमानाने वाचक कुठे आहे. ते कोणत्या डिव्हाइसवर आहेत. 3. जाहिरातदारांच्या सिस्टीम विनंतीचे मूल्यमापन करतात आणि या विशिष्ट इंप्रेशनवर बोली लावणे योग्य आहे की नाही हे ठरवतात. आणि किती. 4. सर्वाधिक बोली जिंकते, जाहिरात परत केली जाते आणि ती प्रस्तुत होते.

हे सर्व अंदाजे 100 मिलिसेकंदांच्या आत आहे. ही रिअल-टाइम बिडिंग किंवा RTB आहे. बहुतेक लोक जेव्हा "प्रोग्रामॅटिक" म्हणतात तेव्हा ही यंत्रणा असते.

त्या वेगाने दोन गोष्टी येतात. दोन्ही कार्यात्मकदृष्ट्या महत्त्वाचे आहेत.

ते खरेदी करण्यापूर्वी कोणीही छाप पाहत नाही. हे पृष्ठ योग्य आहे आणि ते नाही हे ठरवण्यासाठी लूपमध्ये कोणीही मनुष्य नाही. मोहीम सुरू होण्यापूर्वी तुम्ही जे काही नियम सेट केलेत तेच निर्णय लागू केले जात आहेत. तुमची वगळण्याची यादी रिकामी असल्यास, तुम्ही निर्णय घेतलेला नाही. तुम्ही एक बनवण्यास नकार दिला आहे आणि लिलाव तुमच्या वतीने अंतर भरेल.

प्रत्येक निर्णय बोली विनंतीमधील डेटावर घेतला जातो. विनंती ती वाहून नेते. प्रकाशकाने अस्पष्ट किंवा फसवणूक केलेले डोमेन पास केल्यास, तुमचे प्लॅटफॉर्म पृष्ठाऐवजी वर्णनावर बोली लावत आहे. म्हणूनच या लेखात पारदर्शकता प्लंबिंग अजिबात अस्तित्वात आहे.

जाणून घेण्यासारखे चार संक्षेप

बहुतेक प्रोग्रॅमॅटिक स्पष्टीकरणकर्ते तुम्हाला आरंभिकांमध्ये बुडवतात. तुम्हाला फक्त चार हवे आहेत.

डीएसपी, डिमांड-साइड प्लॅटफॉर्म. खरेदीदाराचे साधन. जेथे जाहिरातदार बजेट, लक्ष्यीकरण आणि बोली नियम सेट करतो. जेव्हा तुम्ही "प्रोग्रामॅटिक चालवा", तेव्हा तुम्ही जवळजवळ नेहमीच डीएसपीमध्ये बसता.

एसएसपी, सप्लाय-साइड प्लॅटफॉर्म. प्रकाशकाची बाजू. त्यांची इन्व्हेंटरी विक्रीसाठी ठेवते आणि प्रत्येक इंप्रेशनसाठी सर्वोत्तम किंमत मिळवण्यासाठी कार्य करते.

जाहिरात एक्सचेंज. ज्या बाजारपेठेत दोघे भेटतात आणि लिलाव चालतो.

DMP / CDP, डेटा स्तर. प्रेक्षक माहिती कोठे राहतात, त्यामुळे जाहिरात कोठे दिसते यापेक्षा जाहिरात कोण पाहत आहे यावर आधारित बोली लावली जाऊ शकते.

ते धरून ठेवण्याचा एक उपयुक्त मार्ग: डीएसपी हा खरेदीदार आहे, एसएसपी विक्रेता आहे, एक्सचेंज हा मार्केट फ्लोअर आहे आणि डेटा स्तर हा खरेदीदाराला हात वर करायचा की नाही हे सांगतो.

लक्षात घेण्यासारखी गोष्ट अशी आहे की यापैकी प्रत्येकजण स्वतःच्या फरकाने व्यवसाय आहे. घोटाळा नाही. बाजार तयार करण्यासाठी बाजार निर्माते शुल्क आकारतात. पण बजेटचा एक रुपया आणि प्रकाशकांच्या कमाईचा एक रुपया हे वेगवेगळे आकडे आहेत. आणि "आम्ही काय पैसे दिले" आणि "प्रकाशकाला काय मिळाले" हे दोन स्वतंत्र प्रश्न आहेत जे तुम्ही उत्तर देण्यास सक्षम असावेत.

तुम्ही प्रत्यक्षात कोणत्या लिलावात आहात ते विचारा

तुम्ही एकल बोली ट्यून करण्यापूर्वी, एक्सचेंज प्रथम-किंमत किंवा द्वितीय-किंमत लिलाव चालवत आहे की नाही ते शोधा. योग्य बिडिंग वर्तन प्रत्येकामध्ये उलट आहे.

दुसऱ्या-किमतीच्या लिलावामध्ये विजेता दुसऱ्या-उच्चतम बोलीपेक्षा एक वाढ देतो, त्यामुळे तुमची खरी कमाल बोली सुरक्षित आहे. तुम्ही ते क्वचितच भरता. पहिल्या किमतीच्या लिलावामध्ये विजेते नेमके तेच पैसे देतात, त्यामुळे तुमची खरी कमाल बोली लावणे म्हणजे प्रत्येक वेळी तुमची खरी कमाल रक्कम भरणे. उद्योग मोठ्या प्रमाणात पहिल्या किंमतीकडे वळले. परंतु "मोठ्या प्रमाणात" "संपूर्ण" नाही आणि समान DSP मधील भिन्न पुरवठा मार्ग वेगळ्या पद्धतीने वागू शकतात.

हा एक प्रश्न आहे जो तुमचा प्लॅटफॉर्म प्रतिनिधी एका वाक्यात उत्तर देऊ शकतो. ते विचारा. प्रथम-किंमत लिलावामध्ये लागू केलेल्या द्वितीय-किंमत बोली सवयी कुठेही त्रुटी म्हणून आढळत नाहीत. ते एक CPM म्हणून समोर येतात जे आवश्यकतेपेक्षा शांतपणे जास्त आहे, अनिश्चित काळासाठी. जे प्रामाणिकपणे सर्वात महाग प्रकारची चूक आहे कारण काहीही कधीही ती ध्वजांकित करत नाही.

प्रत्यक्षात पैसा जातो कुठे

हा भाग वगळला जातो. आणि हा सर्वात जास्त खर्च करणारा भाग आहे. चार गळती आहेत. सर्व चारही माहीत आहेत, आणि त्यांपैकी कोणीही तुम्हाला डीफॉल्टनुसार कळवले जात नाही.

1. प्रत्येक इंप्रेशन ही व्यक्ती नसते

अवैध रहदारी ही एक वास्तविक लाइन आयटम आहे आणि उद्योगाकडे त्यासाठी एक औपचारिक शब्दसंग्रह आहे जो कर्ज घेण्यासारखा आहे, कारण ते तुम्हाला सांगते की तुम्ही स्वतःला काय दुरुस्त करू शकता आणि काय करू शकत नाही.

मीडिया रेटिंग कौन्सिलने त्याचे दोन भाग केले. जनरल इनव्हॅलिड ट्रॅफिक (GIVT) हा नित्याचा, ओळखण्यायोग्य प्रकार आहे. क्रॉलर्स आणि स्पायडर. सरळ बॉट ट्रॅफिक. डेटा सेंटर रहदारी. सामान्य गाळणीद्वारे शोधण्यायोग्य. अत्याधुनिक अवैध वाहतूक (एसआयव्हीटी) हा शोध टाळण्यासाठी तयार केलेला प्रकार आहे: हायजॅक केलेले ब्राउझर आणि डिव्हाइसेस, ॲडवेअर, प्रोत्साहन किंवा फसव्या क्लिकिंग, अस्पष्टता ( MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum ) वापरून मालवेअर-चालित रहदारी.

व्यावहारिक परिणाम: GIVT फिल्टरिंग हे टेबल स्टेक्स आहे आणि तुम्ही असे गृहीत धरले पाहिजे की तुमच्या प्लॅटफॉर्मने ते केले आहे. SIVT म्हणजे जिथे पैसा प्रत्यक्षात जातो. यासाठी विक्रेता किंवा एक्स्चेंज आवश्यक आहे जो शोधण्यात गुंतवणूक करतो. आणि म्हणूनच सत्यापित इन्व्हेंटरी प्रति इंप्रेशन अधिक खर्च करते आणि सामान्यतः प्रति परिणाम कमी खर्च करते. जेव्हा तुम्ही असत्यापित मार्गावरील स्वस्त CPM आणि सत्यापित केलेल्या मार्गावर उच्च CPM दरम्यान निवडता, तेव्हा तुम्ही महाग आणि स्वस्त यापैकी निवड करत नाही. तुम्ही ज्ञात किंमत आणि अज्ञात किंमत यातील निवड करत आहात.

2. दृश्यमानता वितरण नाही

एक छाप दिली जाऊ शकते आणि दृश्यात कधीही स्क्रोल करू नका. "सेव्ह केलेले" आणि "पाहिले" या भिन्न संख्या आहेत आणि त्यांच्यातील अंतर पैसे आहे.

येथे एक वास्तविक मानक आहे, जे उपयुक्त आहे कारण ते तुम्हाला विक्रेता ठेवण्यासाठी काहीतरी देते. जेव्हा एखादी डिस्प्ले जाहिरात 50% पिक्सेल ब्राउझर विंडोमध्ये सतत एका सेकंदासाठी असते तेव्हा ती पाहण्यायोग्य म्हणून मोजली जाते. 242,000 पिक्सेलपेक्षा मोठ्या क्रिएटिव्हसाठी थ्रेशोल्ड पिक्सेलच्या 30% पर्यंत खाली येतो. इन-स्ट्रीम व्हिडिओला सतत दोन सेकंदांसाठी 50% पिक्सेल आवश्यक असतात ( Google Ad Manager: Overview of Viewability and Active View ).

ती व्याख्या काळजीपूर्वक वाचा. हे वचन देण्याऐवजी मजला आहे. अर्धी जाहिरात, एका सेकंदासाठी दृश्यमान, पृष्ठावर कोणीही वाचत नव्हते, मोजले जाते. दृश्यमानता एक स्वच्छता मेट्रिक आहे. हे तुम्हाला सांगते की जाहिरातीला संधी होती. तुला सांगत नाही ते घेतले. त्याच्या विरुद्ध खरेदी करा, कारण न पाहण्यायोग्य इन्व्हेंटरी व्याख्येनुसार वाया जाते, परंतु ती कामगिरी क्रमांक असल्याप्रमाणे वरच्या दिशेने तक्रार करू नका. हे एका विशिष्ट अपयशाची अनुपस्थिती आहे, परिणामाची उपस्थिती नाही.

3. पुरवठा साखळी प्रत्येक टप्प्यावर कट करते

जाहिरातदाराचे बजेट आणि प्रकाशकाच्या कमाईमध्ये डीएसपी, एक्सचेंज, एसएसपी आणि बरेचदा अनेक पक्ष असतात. ते कोण आहेत ते तुम्ही शोधू शकता. बहुतेक जाहिरातदार कधीही विचारत नाहीत.

तीन वैशिष्ट्य तंतोतंत अस्तित्वात आहेत जेणेकरून आपण हे करू शकता. ads.txt प्रकाशकाला त्यांची यादी विकण्यासाठी कोण अधिकृत आहे हे घोषित करू देते. sellers.json "डिजिटल जाहिरातींच्या विक्रीत थेट विक्रेते किंवा मध्यस्थ कोण आहेत हे शोधण्यासाठी खरेदीदारांना सक्षम करण्यासाठी एक यंत्रणा प्रदान करते", आणि OpenRTB सप्लायचेन ऑब्जेक्ट "देलेल्या बोली विनंतीची विक्री किंवा पुनर्विक्री करणाऱ्या सर्व पक्षांना पाहण्यासाठी खरेदीदारांना सक्षम करते" ( IAB Tech Lab: sellers.json ). एकत्रितपणे ते तुम्हाला प्रत्येक हातातून एकच छाप शोधू देतात.

याची ऑपरेशनल आवृत्ती म्हणजे पुरवठा मार्ग ऑप्टिमायझेशन. एकाच प्रकाशकाची इन्व्हेंटरी चार वेगवेगळ्या खर्चात चार मार्गांद्वारे पोहोचू शकते हे लक्षात घेणे आणि सर्वात लहान मार्गाने ते खरेदी करणे. हे निंदनीय काम आहे ज्यासाठी कोणीही तुमचे आभार मानणार नाही. आणि मध्यम आकाराच्या प्रोग्रॅमॅटिक खरेदीदारासाठी उपलब्ध असलेल्या सर्वाधिक परताव्याच्या गोष्टींपैकी ही एक आहे, कारण ती तुमची सर्जनशीलता, तुमचे लक्ष्यीकरण किंवा तुमच्या ऑफरला स्पर्श न करता तुमचे अर्थशास्त्र सुधारते.

तुमच्या प्लॅटफॉर्मवर किंवा तुमच्या एजन्सीला लिखित स्वरुपात मांडायचा प्रश्न: आमच्या खर्चाचा कोणता हिस्सा प्रकाशकापर्यंत पोहोचतो आणि कोणत्या मार्गांनी? तुम्हाला उत्तर मिळण्याचा अधिकार आहे. तुम्ही कोणासोबत काम करत आहात याबद्दल उत्तराची गुणवत्ता तुम्हाला खूप काही सांगते.

4. वारंवारता संयुगे शांतपणे

टोपीशिवाय, तीच व्यक्ती एकच क्रिएटिव्ह वारंवार पाहते. तुम्ही प्रत्येक वेळी पैसे द्या. एका विशिष्ट बिंदूच्या मागे प्रत्येक अतिरिक्त दृश्य काहीही करत नाही. चिडचिड करते.

ही गळती इतकी कायम राहण्याचे कारण म्हणजे तुम्ही पहात असलेल्या प्रत्येक अहवालात वारंवारता अदृश्य असते. इंप्रेशन वाढतात, किंमत वाढते, त्यांच्यातील गुणोत्तर स्थिर दिसते आणि डॅशबोर्डवर काहीही म्हटले जात नाही हा एक मोठा गट एकदा पाहण्यापेक्षा डझनभर वेळा पाहणारा लोकांचा एक छोटा गट आहे. तुम्हाला विशेषत: वारंवारता वितरणासाठी जावे लागेल. आणि अनकॅप्ड मोहिमेवर तुम्ही पहिल्यांदा असे करता ते सहसा संस्मरणीय असते.

लाँच करण्यापूर्वी ते कॅप करा. नंतर अनकॅप करणे हा निर्णय आहे. कधीही कॅपिंग न करणे ही एक उपेक्षा असते.

ज्या क्रमाने मी प्रत्यक्षात काम करतो

उद्या जर मी प्रोग्रॅमॅटिक खाते उघडत असेन, तर हा क्रम आहे. ऑर्डर सजावटीची नाही. प्रत्येक पाऊल त्याच्या आधीच्या पायरीशिवाय व्यर्थ आहे.

| #| पाऊल | या पदावर का बसतो | |---|---|---| | 1 | रूपांतरणाचे मूल्य काय आहे ते निश्चित करा | सिस्टीम तुम्ही जो काही नंबर द्याल त्या दिशेने ऑप्टिमाइझ करते. डाउनस्ट्रीम प्रत्येक गोष्ट या निर्णयाचा वारसा घेते. | | 2 | वारंवारता कॅप सेट करा | सर्वात स्वस्त एकल संरक्षण उपलब्ध आहे आणि पूर्वलक्षीपणे लागू करणे अशक्य आहे. | | 3 | वगळण्याची यादी तयार करा | रिकामी यादी म्हणजे तटस्थता नाही. हा लिलाव तुमच्यासाठी न घेतलेला निर्णय आहे. | | 4 | सत्यापित पुरवठा निवडा आणि मार्गांना नाव द्या | कोणतेही बजेट त्याच्या विरुद्ध अनुकूल होण्यापूर्वी तुम्ही प्रत्यक्षात काय खरेदी करत आहात हे ठरवते. | | 5 | सपाट चालवा, शिका, नंतर ऑप्टिमाइझ करा | शिकण्याच्या कालावधीत ऑप्टिमाइझ करणे म्हणजे आवाजाविरूद्ध अनुकूल करणे. | | 6 | साप्ताहिक निकालांशी खर्चाचे सामंजस्य करा | प्लॅटफॉर्मवर तक्रार करण्यासाठी डिझाइन केलेले नाही. |

पायरी 1 लोक वगळतात. आणि तेच ठरवते की इतर पाच महत्त्वाचे आहेत. स्वयंचलित खरेदी तुम्ही जे काही सांगाल ते वेगाने आणि प्रमाणानुसार अनुकूल होईल. तो चुकीच्या क्रमांकावर दर्शवा आणि तो त्या चुकीच्या क्रमांकावर अतिशय कार्यक्षमतेने मारा करेल. तुमच्यासाठी रूपांतरण किती मूल्यवान आहे हे तुम्ही अजून सांगू शकत नसल्यास, the sheet that tells you whether your marketing makes money ही पूर्व शर्त आहे, फॉलो-अप नाही.

पाचवी पायरी म्हणजे लोक लक्षात न घेता उल्लंघन करतात. चार दिवसांपासून लाइव्ह असलेल्या मोहिमेने एक लहान नमुना तयार केला आहे आणि एक लहान नमुना नाट्यमय स्विंग तयार करतो जे बहुतेक यादृच्छिक असतात. प्रत्येक स्विंगवर प्रतिक्रिया देणे हे व्यवस्थापनासारखे वाटते आणि प्रत्यक्षात आवाज प्रवर्धन आहे. आपण किती काळ एकटे सोडायचे ते आधीच ठरवा, ती तारीख लिहा आणि त्याचा आदर करा.

साप्ताहिक चेक जे बहुतेक पकडतात

आठवड्यातून एकदा, प्लेसमेंट रिपोर्ट खेचा. तुमच्या जाहिराती ज्या वास्तविक डोमेन आणि ॲप्सवर चालतात त्यांची सूची. ते वाचा. ते स्किम करू नका. ते वाचा.

तुम्ही तीन गोष्टी शोधत आहात.

तुम्ही ओळखू शकत नसलेल्या साइट. डोमेन उघडा. जर ते चाळीस जाहिरात स्लॉटसह सामग्री फार्म असेल आणि वाचक नाही, तर ती जाहिरातीसाठी तयार केलेली साइट आहे. तुमचे बजेट त्याच्या कमाईमध्ये रूपांतरित करण्यासाठी अस्तित्वात आहे. ते वगळून पुढे जा.

तुम्हाला आश्चर्यचकित करणाऱ्या साइट. कधी आनंदाने. एक उत्कृष्ट प्रकाशन जे तुम्ही खरेदी करण्याचा विचारही केला नसेल, उत्तम कामगिरी करत आहे. प्रोग्रामॅटिकचा हा खरा फायदा आहे आणि मुद्दाम कापणी करणे योग्य आहे. चांगली आश्चर्ये घ्या आणि पुढील तिमाहीत थेट खरेदी करा.

एकाग्रता. जर काही डोमेन तुमचा बहुतेक खर्च शोषून घेत असतील, तर तुमची "प्रोग्रामेटिक रीच" खरोखर लिलावाद्वारे महागड्या खरेदी केलेल्या मूठभर साइट्स आहे. ते ठीक असेल. पण तुम्हाला ते माहित असले पाहिजे. आणि तुम्ही बऱ्याचदा त्या साइट्सवर थेट जाऊन कमी किंमतीत खरेदी करू शकता.

हा अहवाल असा आहे की वरील चार लीक ॲब्स्ट्रॅक्शन्स बनणे थांबवतात आणि आपण ज्या डोमेनवर कार्य करू शकता अशा डोमेनच्या सूचीमध्ये बदलतात. आठवड्यातून पंधरा मिनिटे. प्रामाणिकपणे चॅनेलमध्ये सर्वाधिक-उत्पन्न पंधरा मिनिटे.

ज्या तीन गोष्टी हजर असाव्या लागतात

जेव्हा विपणन, तंत्रज्ञान आणि डेटा सर्व त्यांचे कार्य करत असतात तेव्हाच प्रोग्रामेटिक कार्य करते.

कोणापर्यंत पोहोचणे योग्य आहे आणि त्यांना काय बोलावे हे मार्केटिंग ठरवते.

तंत्रज्ञान कोणत्याही माणसाशी जुळू शकत नाही अशा वेगाने आणि स्केलने खरेदी कार्यान्वित करते.

डेटा तुम्हाला सांगतो की त्यातले कोणतेही काम झाले की नाही आणि ते परत पुढील बोलीमध्ये फीड करते.

कोणतेही एक कमजोर करा आणि इतर दोन कंपाउंडिंग थांबवा. कोणतीही ऑफर नसलेला चांगला डेटा हे चांगले मोजलेले अपयश आहे. कोणतेही मोजमाप नसलेली एक उत्तम ऑफर म्हणजे तुम्ही पुनरावृत्ती करत रहा असा अंदाज आहे. आणि कमकुवत तंत्रज्ञानासह सशक्त विपणन ही वाईट किंमतीत खरेदी करणे ही चांगली कल्पना आहे. अयशस्वी मोड प्रोग्रामॅटिकमध्ये माहिर आहे, कारण सर्वकाही अजूनही चालू आहे, अहवाल अद्याप भरलेले आहेत आणि काहीही चुकीचे होत आहे याची घोषणा करत नाही.

जेव्हा प्रोग्रामेटिक हे चुकीचे साधन असते

प्रोग्रामेटिक रिवॉर्ड स्केल आणि संयम. हे खराब फिट आहे जेव्हा:

तुमचा पत्ता लावता येण्याजोगा प्रेक्षक हाताने पोहोचण्याइतपत लहान आहेत. जर तुमची संपूर्ण बाजारपेठ काही शंभर कंपन्या असेल तर, एक यादी आणि ईमेल क्लायंट लिलावात विजय मिळवतात. लिलावाचा फायदा म्हणजे आपण मोजू शकत नाही अशा प्रमाणात लोकांना शोधणे. जर तुम्ही त्यांची गणना करू शकत असाल, तर तुम्हाला आवश्यक नसलेल्या यंत्रांसाठी तुम्ही पैसे देत आहात.

या आठवड्यात तुम्हाला निकाल हवे आहेत. शिकण्याचा कालावधी खरा आहे आणि तो कमी करणे म्हणजे तुम्ही फेकलेल्या डेटासाठी पैसे देणे. प्रोग्रामॅटिक हे एक चॅनेल आहे ज्यासाठी तुम्ही एक चतुर्थांश वचनबद्ध आहात, पंधरवड्यासाठी नाही.

तुमच्यासाठी रूपांतरण किती मोलाचे आहे हे तुम्ही अजून मोजू शकत नाही. वर झाकलेले, आणि चारपैकी सर्वात सामान्य.

तुमच्या श्रेणीची मागणी अद्याप अस्तित्वात नाही. प्रोग्रॅमॅटिक लोकांसमोर संदेश ठेवणे खूप चांगले आहे. लोकांना असे काहीतरी हवे आहे ज्याचा त्यांनी कधीही विचार केला नाही. ही एक ब्रँड समस्या आहे आणि ज्या बिंदूवर ती बंधनकारक मर्यादा बनते ती when performance marketing stops working and brand is the only lever left आहे.

तुम्ही लवकर असाल, चॅनेलची तुलना करत असाल आणि कुठून सुरुवात करायची हे ठरवण्याचा प्रयत्न करत असाल, तर प्रोग्रामॅटिक हे उत्तर जवळजवळ कधीच नसते. Google Ads and Meta Ads ही एक चांगली पहिली वर्गखोली आहे. एक काउंटरपार्टी, खूपच लहान पुरवठा साखळी, आणि चुका ज्या वेगाने पृष्ठभागावर येतात आणि कमी खर्च येतो.

प्रामाणिक सारांश

प्रोग्रॅमॅटिक हे असे चॅनल नाही जे कार्य करते किंवा करत नाही. तो एक अंमलबजावणी स्तर आहे. चुकांसह तुम्ही जे काही करत आहात ते जलद आणि मोठे बनवते. प्रथम ऑफर, मोजमाप आणि प्रेक्षक मिळवा. मग स्केलवर चुकीचा असण्याचा खर्चिक मार्गापेक्षा ऑटोमेशन म्हणजे फायदा.

चार गळती हे चॅनेल टाळण्याचे कारण नाही. ते तुम्ही चालू करत असलेल्या सेटिंगऐवजी ऑपरेशनल शिस्त मानण्याचे कारण आहेत. अवैध रहदारी, दृश्यमानता, पुरवठा मार्ग आणि वारंवारता सर्व माहीत आहे. आणि जे खरेदीदार त्यांना जाणून घेण्यास त्रास देतात ते इतर सर्वांप्रमाणेच भौतिकदृष्ट्या चांगल्या किमतीत खरेदी करत आहेत. हे अंतर संपूर्ण संधी आहे.

तुम्हाला हे एका व्यापक सशुल्क धोरणात कसे बसते याची व्यावहारिक आवृत्ती हवी असल्यास, the performance marketing playbook चॅनेल एकत्र कसे बसतात हे कव्हर करते, marketing metrics explained ज्या संख्येवर तुमचा न्याय केला जाईल ते कव्हर करते आणि what advertising actually is and why digital took over हे स्पष्ट करते की लिलावाने हे सर्व कसे ठरवले.

वारंवार विचारले जाणारे प्रश्न

सोप्या भाषेत प्रोग्रामॅटिक जाहिरात म्हणजे काय?

ही जाहिरात जागेची स्वयंचलित खरेदी आणि विक्री आहे. एखाद्या व्यक्तीने रेट कार्डवर प्रकाशकाशी वाटाघाटी करण्याऐवजी, कोणती जाहिरात दाखवायची, कोणाला दाखवायची आणि त्या छापाची किंमत किती आहे हे सॉफ्टवेअर लोड करण्यासाठी किती वेळात पृष्ठ घेते ते ठरवते. प्लॅटफॉर्म आणि परिवर्णी शब्दांसह इतर सर्व काही त्या एका कल्पनेभोवती प्लंबिंग आहे.

DSP आणि SSP मध्ये काय फरक आहे?

DSP, किंवा मागणी-साइड प्लॅटफॉर्म, हे खरेदीदाराचे साधन आहे: जेथे जाहिरातदार बजेट, लक्ष्यीकरण आणि बोली नियम सेट करतो. SSP, किंवा सप्लाय-साइड प्लॅटफॉर्म, प्रकाशकाची बाजू आहे, त्यांची इन्व्हेंटरी विक्रीसाठी ठेवते आणि प्रत्येक इंप्रेशनसाठी सर्वोत्तम किंमत मिळवण्यासाठी काम करते. ॲड एक्सचेंज हे मार्केटप्लेस आहे जिथे दोघे भेटतात आणि लिलाव चालतात.

प्रोग्रामॅटिक रीअल-टाइम बिडिंग सारखीच गोष्ट आहे का?

अगदीच नाही, जरी अटी एकमेकांना वापरल्या जातात. रिअल-टाइम बिडिंग ही लिलाव यंत्रणा आहे: विनंती बाहेर पडते, जाहिरातदारांच्या सिस्टीम इंप्रेशनवर बोली लावणे योग्य आहे की नाही याचे मूल्यांकन करते, सर्वाधिक बोली जिंकते आणि जाहिरात प्रस्तुत करते. सर्व अंदाजे 100 मिलिसेकंदांच्या आत. RTB म्हणजे बहुतेक लोकांचा प्रोग्रॅमॅटिक अर्थ, परंतु प्रोग्रामॅटिक हा स्वयंचलित खरेदीसाठी व्यापक शब्द आहे आणि त्यात खुल्या लिलावाशिवाय समान पाईप्सद्वारे अंमलात आणलेल्या थेट सौद्यांचा समावेश होतो.

प्रोग्रामॅटिक बजेट प्रत्यक्षात कुठे लीक होते?

चार ठिकाणी. प्रत्येक छाप एक व्यक्ती नाही. अवैध ट्रॅफिक, नियमित प्रकार आणि शोध टाळण्यासाठी तयार केलेला प्रकार, ही एक वास्तविक लाइन आयटम आहे. इंप्रेशन दिले जाऊ शकते आणि कधीही दृश्यात स्क्रोल केले जाऊ शकते, म्हणून "सर्व्ह केलेले" आणि "पाहिले" भिन्न संख्या आहेत. तुमचे बजेट आणि प्रकाशकाच्या कमाईमधील पुरवठा साखळी प्रत्येक टप्प्यावर कमी होते आणि तुम्ही ads.txt , sellers.json आणि SupplyChain ऑब्जेक्ट वापरून त्या पायऱ्या शोधू शकता. आणि फ्रिक्वेन्सी कॅपशिवाय तुम्ही त्याच व्यक्तीला चिडवण्यासाठी वारंवार पैसे देता.

पाहण्यायोग्य इंप्रेशन म्हणून काय मोजले जाते?

प्रदर्शनासाठी, जाहिरातीचे ५०% पिक्सेल ब्राउझर विंडोमध्ये सतत एका सेकंदासाठी दृश्यमान असतात. 242,000 पिक्सेलपेक्षा मोठ्या क्रिएटिव्हसाठी, 30% पिक्सेल. इन-स्ट्रीम व्हिडिओसाठी, सतत दोन सेकंदांसाठी ५०% पिक्सेल. वचन देण्याऐवजी मजला म्हणून वागवा. याचा अर्थ जाहिरात पाहण्याची संधी होती, ती कोणी पाहिली असे नाही.

पहिल्या किंमतीच्या लिलावात मी वेगळ्या पद्धतीने बोली लावावी का?

होय, आणि तो निकाली काढण्याचा पहिला प्रश्न आहे. दुसऱ्या-किंमतीच्या लिलावामध्ये विजेता दुसऱ्या-उच्चतम बोलीच्या अगदी वर पैसे देतो, त्यामुळे तुमची खरी कमाल बोली सुरक्षित आहे. पहिल्या किमतीच्या लिलावात तुम्ही प्रत्येक वेळी नेमकी काय बोली लावता, त्यामुळे तुमची कमाल तुमची सरासरी बनते. तुम्ही इतर काहीही ट्यून करण्यापूर्वी तुमच्या प्लॅटफॉर्मला विचारा की कोणत्या पथांवर कोणते लागू आहे.

प्रोग्रामॅटिक हे चुकीचे साधन कधी असते?

जेव्हा तुमचा पत्ता लावता येण्याजोगा प्रेक्षक हाताने पोहोचण्याइतपत लहान असतो. जेव्हा तुम्हाला या आठवड्यात निकालांची आवश्यकता असते (शिकण्याचा कालावधी वास्तविक आहे आणि तो कमी करणे म्हणजे तुम्ही फेकलेल्या डेटासाठी पैसे देणे). जेव्हा आपण अद्याप रूपांतरणाचे मूल्य मोजू शकत नाही. किंवा जेव्हा तुमच्या श्रेणीची मागणी अद्याप अस्तित्वात नाही. ऑटोमेटेड खरेदी तुम्ही जे काही नंबर द्याल त्या दिशेने ऑप्टिमाइझ करते, त्यामुळे चुकीचे टार्गेट अतिशय कार्यक्षमतेने हिट होते.