நிரல் விளம்பரம் என்றால் என்ன? ஒரு எளிய ஆங்கில வழிகாட்டி

நிரல் விளம்பரம் என்பது விளம்பர இடத்தை தானியங்கு வாங்குதல் மற்றும் விற்பது ஆகும். ஒரு நபர் ஒரு வெளியீட்டாளருடன் கட்டண அட்டையைப் பற்றி பேச்சுவார்த்தை நடத்துவதற்குப் பதிலாக, எந்த விளம்பரத்தைக் காட்ட வேண்டும், யாருக்கு, அந்த எண்ணம் எவ்வளவு மதிப்புள்ளது என்பதை ஒரு பக்கத்தை ஏற்றுவதற்கு எடுக்கும் நேரத்தில் மென்பொருள் தீர்மானிக்கிறது.

அதுதான் முழு யோசனை. மற்ற அனைத்தும் குழாய்கள்.

பிளம்பிங் எப்படியும் புரிந்து கொள்ளத் தகுந்தது, ஏனென்றால் ப்ரோகிராமேட்டிக் மட்டுமே முக்கிய விளம்பரச் சேனலாகும், இதில் உங்கள் பட்ஜெட்டில் அர்த்தமுள்ள பங்கு, யாரும் வேண்டுமென்றே தவறு செய்யாமல் மறைந்துவிடும். தேடல் அல்லது சமூகத்தில் நீங்கள் சரக்கு வைத்திருக்கும் ஒரு நிறுவனத்திடமிருந்து வாங்குகிறீர்கள். நிரலாக்கத்தில், நீங்கள் கேள்விப்படாத வெளியீட்டாளர்களிடமிருந்து இடைத்தரகர்களின் சங்கிலி மூலம் வாங்குகிறீர்கள். நன்கு இயங்கும் வாங்குதலுக்கும் மோசமாக இயங்கும் ஒருவருக்கும் இடையே உள்ள வேறுபாடு பொதுவாக ஆக்கப்பூர்வமானது அல்லது இலக்கு அல்ல. பணம் எங்கே போனது என்பது உங்களுக்குத் தெரியுமா என்பதுதான்.

ஒரு பக்கம் ஏற்றப்படும் போது உண்மையில் என்ன நடக்கும்

ஒரு ஏலம் ஓடுகிறது, அது பக்கம் வருவதற்கு முன்பே முடிவடைகிறது. இதோ அந்த வரிசை:

1. வெளியீட்டாளரின் விளம்பரச் சேவையகம் நிரப்புவதற்கு ஒரு விளம்பர ஸ்லாட்டைக் கண்டறிந்து கோரிக்கையை அனுப்புகிறது. 2. அந்த கோரிக்கையானது ஸ்லாட்டைப் பற்றிய விவரங்களைக் கொண்டுள்ள ஒரு விளம்பரப் பரிமாற்றத்தை (சந்தையிடம்) அடைகிறது. தளம். விளம்பர அளவு. தோராயமாக வாசகர் இருக்கும் இடம். எந்த சாதனத்தில் இருக்கிறார்கள். 3. விளம்பரதாரர்களின் அமைப்புகள் கோரிக்கையை மதிப்பிட்டு, இந்தக் குறிப்பிட்ட அபிப்பிராயம் ஏலம் எடுக்கத் தகுதியானதா என்பதைத் தீர்மானிக்கிறது. மற்றும் எவ்வளவு. 4. அதிக ஏலத்தில் வெற்றி பெறுகிறது, விளம்பரம் திரும்பப் பெறப்படுகிறது, மேலும் அது வழங்குகின்றது.

இவை அனைத்தும் சுமார் 100 மில்லி விநாடிகளுக்குள் இருக்கும். இது நிகழ் நேர ஏலம் அல்லது RTB. பெரும்பாலான மக்கள் "நிரல்" என்று கூறும்போது இது வழிமுறையாகும்.

அந்த வேகத்தில் இருந்து இரண்டு விஷயங்கள் பின்பற்றப்படுகின்றன. இரண்டுமே செயல்பாட்டுக்கு முக்கியம்.

அதை வாங்குவதற்கு முன் யாரும் உணர்வைப் பார்ப்பதில்லை. இந்தப் பக்கம் பொருத்தமானது, இல்லை என்று தீர்மானிக்கும் வட்டத்தில் மனிதர்கள் யாரும் இல்லை. பிரச்சாரம் தொடங்குவதற்கு முன் நீங்கள் எந்த விதிகளை அமைத்தீர்களோ, அவை மட்டுமே பயன்படுத்தப்படும். உங்கள் விலக்கு பட்டியல் காலியாக இருந்தால், நீங்கள் எந்த முடிவையும் எடுக்கவில்லை. நீங்கள் ஒன்றை உருவாக்க மறுத்துவிட்டீர்கள், ஏலம் உங்கள் சார்பாக இடைவெளியை நிரப்பும்.

ஏலக் கோரிக்கையில் உள்ள தரவுகளின் அடிப்படையில் ஒவ்வொரு முடிவும் எடுக்கப்படுகிறது. கோரிக்கை அதை எடுத்துச் செல்கிறது. ஒரு வெளியீட்டாளர் தெளிவற்ற அல்லது ஏமாற்றப்பட்ட டொமைனைக் கடந்து சென்றால், உங்கள் இயங்குதளம் ஒரு பக்கத்தை விட விளக்கத்தில் ஏலம் எடுக்கும். அதனால்தான் இந்த கட்டுரையில் வெளிப்படைத்தன்மை குழாய்கள் இன்னும் கீழே உள்ளது.

தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய நான்கு சுருக்கங்கள்

பெரும்பாலான நிரல் விளக்கங்கள் உங்களை இனிஷியல்களில் மூழ்கடிக்கும். உங்களுக்கு நான்கு மட்டுமே தேவை.

டிஎஸ்பி, தேவை-பக்க மேடை. வாங்குபவரின் கருவி. ஒரு விளம்பரதாரர் பட்ஜெட், இலக்கு மற்றும் ஏல விதிகளை அமைக்கும் இடத்தில். நீங்கள் "திட்டமிடத்தை இயக்கும்போது", நீங்கள் எப்போதும் DSP இல் அமர்ந்திருப்பீர்கள்.

எஸ்எஸ்பி, சப்ளை-சைட் பிளாட்ஃபார்ம். பதிப்பாளர் தரப்பு. அவற்றின் சரக்குகளை விற்பனைக்கு வைக்கிறது மற்றும் ஒவ்வொரு இம்ப்ரெஷனுக்கும் சிறந்த விலையைப் பெற வேலை செய்கிறது.

விளம்பர பரிமாற்றம். இருவரும் சந்திக்கும் சந்தை மற்றும் ஏலம் ஓடுகிறது.

DMP / CDP, தரவு அடுக்கு. பார்வையாளர்கள் தகவல் வாழும் இடத்தில், விளம்பரம் தோன்றும் இடத்தில் மட்டும் பார்க்காமல், யார் அதைக் காணலாம் என்பதை அடிப்படையாகக் கொண்டு ஏலம் எடுக்கப்படும்.

அதை வைத்திருக்க ஒரு பயனுள்ள வழி: டிஎஸ்பி வாங்குபவர், எஸ்எஸ்பி விற்பனையாளர், பரிமாற்றம் சந்தை தளம், மற்றும் டேட்டா லேயர் என்பது வாங்குபவருக்கு கையை உயர்த்த வேண்டுமா என்று கூறுகிறது.

கவனிக்க வேண்டிய விஷயம் என்னவென்றால், அவை ஒவ்வொன்றும் அதன் சொந்த விளிம்புடன் கூடிய வணிகமாகும். ஊழல் அல்ல. சந்தையை உருவாக்குவதற்கு சந்தை தயாரிப்பாளர்கள் கட்டணம் வசூலிக்கிறார்கள். ஆனால் பட்ஜெட்டில் ஒரு ரூபாய் மற்றும் வெளியீட்டாளர் வருவாய் ஒரு ரூபாய் வெவ்வேறு எண்களாக இருப்பதற்கு இதுவே காரணம். ஏன் "நாங்கள் என்ன செலுத்தினோம்" மற்றும் "வெளியீட்டாளர் என்ன பெற்றார்" ஆகிய இரண்டு தனித்தனி கேள்விகளுக்கு நீங்கள் பதிலளிக்க முடியும்.

நீங்கள் உண்மையில் எந்த ஏலத்தில் இருக்கிறீர்கள் என்று கேளுங்கள்

நீங்கள் ஒரு ஏலத்தை டியூன் செய்வதற்கு முன், பரிமாற்றம் முதல் விலை அல்லது இரண்டாவது விலை ஏலத்தில் இயங்குகிறதா என்பதைக் கண்டறியவும். சரியான ஏல நடத்தை ஒவ்வொன்றிலும் எதிரெதிர்.

இரண்டாவது-விலை ஏலத்தில் வெற்றியாளர் இரண்டாவது-அதிக ஏலத்திற்கு மேல் ஒரு அதிகரிப்பை செலுத்துகிறார், எனவே உங்களின் உண்மையான அதிகபட்ச ஏலம் பாதுகாப்பானது. நீங்கள் அதை அரிதாகவே செலுத்துகிறீர்கள். முதல் விலை ஏலத்தில் வெற்றியாளர் அவர்கள் ஏலம் எடுத்ததைச் சரியாகச் செலுத்துகிறார், எனவே உங்கள் உண்மையான அதிகபட்சத்தை ஏலம் எடுப்பது என்பது ஒவ்வொரு முறையும் உங்கள் உண்மையான அதிகபட்சத்தை செலுத்துவதாகும். தொழில்துறை பெரும்பாலும் முதல் விலைக்கு நகர்ந்தது. ஆனால் "பெரும்பாலும்" என்பது "முழுமையாக" இல்லை, அதே டிஎஸ்பிக்குள் இருக்கும் வெவ்வேறு விநியோக பாதைகள் வித்தியாசமாக நடந்துகொள்ளலாம்.

உங்கள் பிளாட்ஃபார்ம் பிரதிநிதி ஒரே வாக்கியத்தில் பதிலளிக்கக்கூடிய கேள்வி இது. அதை கேள். முதல் விலை ஏலத்தில் பயன்படுத்தப்படும் இரண்டாவது விலை ஏலப் பழக்கம் எங்கும் பிழையாக வெளிப்படாது. அவை சிபிஎம் ஆகத் தோன்றுகின்றன, அது காலவரையின்றி இருக்க வேண்டியதை விட அமைதியாக உயர்ந்தது. நேர்மையாக இது மிகவும் விலையுயர்ந்த தவறு, ஏனெனில் எதுவும் அதைக் கொடியிடாது.

பணம் உண்மையில் எங்கு செல்கிறது

இது தவிர்க்கப்படும் பகுதி. மேலும் இது மிகவும் விலையுயர்ந்த பகுதியாகும். நான்கு கசிவுகள் உள்ளன. நான்கும் அறியக்கூடியவை, மேலும் அவை எதுவும் இயல்பாக உங்களுக்குத் தெரிவிக்கப்படுவதில்லை.

1. ஒவ்வொரு தோற்றமும் ஒரு நபர் அல்ல

தவறான ட்ராஃபிக் என்பது ஒரு உண்மையான வரிப் பொருளாகும், மேலும் கடன் வாங்குவதற்குத் தகுதியான ஒரு முறையான சொற்களஞ்சியம் தொழில்துறையிடம் உள்ளது, ஏனெனில் அது உங்களால் என்ன செய்ய முடியும் மற்றும் உங்களைச் சரிசெய்ய முடியாது என்பதை இது உங்களுக்குக் கூறுகிறது.

மீடியா ரேட்டிங் கவுன்சில் இரண்டாகப் பிரிக்கிறது. பொது தவறான போக்குவரத்து (GIVT) என்பது வழக்கமான, அடையாளம் காணக்கூடிய வகையாகும். கிராலர்கள் மற்றும் சிலந்திகள். நேரான போட் போக்குவரத்து. தரவு மைய போக்குவரத்து. சாதாரண வடிகட்டுதல் மூலம் கண்டறியலாம். அதிநவீன தவறான போக்குவரத்து (SIVT) என்பது கண்டறிதலைத் தவிர்ப்பதற்காக உருவாக்கப்பட்ட வகை: கடத்தப்பட்ட உலாவிகள் மற்றும் சாதனங்கள், ஆட்வேர், ஊக்கப்படுத்தப்பட்ட அல்லது ஏமாற்றும் கிளிக் செய்தல், குழப்பத்தைப் பயன்படுத்தி தீம்பொருளால் இயக்கப்படும் போக்குவரத்து (MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum ).

நடைமுறை விளைவு: GIVT வடிகட்டுதல் என்பது அட்டவணைப் பங்குகள் மற்றும் உங்கள் இயங்குதளம் அதைச் செய்கிறது என்று நீங்கள் கருத வேண்டும். SIVT என்பது பணம் உண்மையில் செல்லும் இடமாகும். இதற்கு ஒரு விற்பனையாளர் அல்லது கண்டறிதலில் முதலீடு செய்யும் பரிமாற்றம் தேவை. அதனால்தான் சரிபார்க்கப்பட்ட சரக்கு ஒரு இம்ப்ரெஷனுக்கு அதிகமாக செலவாகும் மற்றும் பொதுவாக ஒரு முடிவுக்கு குறைவாக செலவாகும். சரிபார்க்கப்படாத பாதையில் மலிவான சிபிஎம் மற்றும் சரிபார்க்கப்பட்ட ஒன்றில் அதிக சிபிஎம் ஆகியவற்றிற்கு இடையே நீங்கள் தேர்வு செய்யும் போது, ​​விலையுயர்ந்த மற்றும் மலிவானது என்பதை நீங்கள் தேர்வு செய்யவில்லை. தெரிந்த விலைக்கும் தெரியாத விலைக்கும் இடையே தேர்வு செய்கிறீர்கள்.

2. காணக்கூடிய தன்மை என்பது டெலிவரி அல்ல

ஒரு இம்ப்ரெஷன் வழங்கப்படலாம் மற்றும் பார்வைக்கு ஒருபோதும் உருட்ட முடியாது. "சேவை" மற்றும் "பார்த்தது" வெவ்வேறு எண்கள், அவற்றுக்கிடையே உள்ள இடைவெளி பணம்.

இங்கே ஒரு உண்மையான தரநிலை உள்ளது, இது பயனுள்ளது, ஏனெனில் இது ஒரு விற்பனையாளரை வைத்திருக்க உங்களுக்கு ஏதாவது வழங்குகிறது. ஒரு காட்சி விளம்பரம் அதன் 50% பிக்சல்கள் உலாவி சாளரத்தில் ஒரு வினாடிக்கு தொடர்ந்து இருக்கும் போது பார்க்கக்கூடியதாக கணக்கிடப்படும். 242,000 பிக்சல்களை விட பெரிய படைப்பாளிகளுக்கு 30% பிக்சல்கள் வரம்பு குறைகிறது. இன்-ஸ்ட்ரீம் வீடியோவிற்கு தொடர்ச்சியான இரண்டு வினாடிகளுக்கு 50% பிக்சல்கள் தேவை (Google Ad Manager: Overview of Viewability and Active View ).

அந்த வரையறையை கவனமாகப் படியுங்கள். இது ஒரு வாக்குறுதியை விட ஒரு தளம். பாதி விளம்பரம், ஒரு வினாடிக்கு தெரியும், ஒரு பக்கத்தில் யாரும் படிக்கவில்லை. பார்வை என்பது ஒரு சுகாதார அளவீடு ஆகும். விளம்பரத்திற்கு ஒரு வாய்ப்பு இருப்பதாக அது சொல்கிறது. எடுத்ததாகச் சொல்லவில்லை. இதற்கு எதிராக வாங்கவும், ஏனென்றால் பார்க்க முடியாத சரக்குகள் வரையறையின்படி வீணடிக்கப்படுகின்றன, ஆனால் அது செயல்திறன் எண்ணாக இருந்தாலும் மேல்நோக்கி புகாரளிக்க வேண்டாம். இது ஒரு குறிப்பிட்ட தோல்வி இல்லாதது, ஒரு முடிவு இருப்பது அல்ல.

3. விநியோகச் சங்கிலி ஒவ்வொரு அடியிலும் வெட்டப்படுகிறது

விளம்பரதாரரின் பட்ஜெட் மற்றும் வெளியீட்டாளரின் வருவாய்க்கு இடையில் டிஎஸ்பி, எக்ஸ்சேஞ்ச், எஸ்எஸ்பி மற்றும் பல கட்சிகள் அமர்ந்திருக்கும். அவர்கள் யார் என்பதை நீங்கள் கண்டுபிடிக்கலாம். பெரும்பாலான விளம்பரதாரர்கள் கேட்கவே இல்லை.

மூன்று விவரக்குறிப்புகள் துல்லியமாக உள்ளன, எனவே உங்களால் முடியும். ads.txt ஒரு வெளியீட்டாளர் தங்கள் சரக்குகளை விற்க யார் அங்கீகரிக்கப்பட்டவர் என்பதை அறிவிக்க அனுமதிக்கிறது. sellers.json "டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை விற்பனை செய்வதில் நேரடி விற்பனையாளர்கள் அல்லது இடைத்தரகர்கள் யார் என்பதை வாங்குபவர்கள் கண்டறியும் வழிமுறையை வழங்குகிறது", மேலும் OpenRTB சப்ளைசெயின் பொருள் "கொடுக்கப்பட்ட ஏல கோரிக்கையை விற்கும் அல்லது மறுவிற்பனை செய்யும் அனைத்து தரப்பினரையும் பார்க்க வாங்குபவர்களுக்கு உதவுகிறது" (IAB Tech Lab: sellers.json). அவர்கள் அனைவரும் சேர்ந்து, அது கடந்து செல்லும் ஒவ்வொரு கையிலும் ஒரு பதிவை மீண்டும் கண்டுபிடிக்க அனுமதிக்கிறார்கள்.

இதன் செயல்பாட்டு பதிப்பு விநியோக பாதை மேம்படுத்தல் ஆகும். ஒரே வெளியீட்டாளரின் சரக்கு நான்கு வெவ்வேறு விலைகளில் நான்கு வழிகளில் சென்றடையக்கூடியது என்பதைக் கவனித்தல், மேலும் குறுகிய ஒரு வழியாக அதை வாங்குதல். யாரும் உங்களுக்கு நன்றி சொல்லாத ஒரு கேவலமான வேலை இது. நடுத்தர அளவிலான நிரல் வாங்குபவருக்குக் கிடைக்கும் அதிக வருமானம் தரும் விஷயங்களில் இதுவும் ஒன்றாகும், ஏனெனில் இது உங்கள் படைப்பு, உங்கள் இலக்கு அல்லது உங்கள் சலுகையைத் தொடாமல் உங்கள் பொருளாதாரத்தை மேம்படுத்துகிறது.

உங்கள் பிளாட்ஃபார்ம் அல்லது உங்கள் ஏஜென்சிக்கு எழுத்துப்பூர்வமாக வைக்க வேண்டிய கேள்வி: எங்கள் செலவினத்தில் எந்தப் பங்கு வெளியீட்டாளருக்குச் சென்றடைகிறது, எந்தப் பாதைகள் மூலம்? பதிலைப் பெற உங்களுக்கு உரிமை உள்ளது. பதிலின் தரம், நீங்கள் யாருடன் பணிபுரிகிறீர்கள் என்பதைப் பற்றி அதிகம் கூறுகிறது.

4. அதிர்வெண் கலவைகள் அமைதியாக

தொப்பி இல்லாமல், அதே நபர் ஒரே படைப்பை மீண்டும் மீண்டும் பார்க்கிறார். ஒவ்வொரு முறையும் நீங்கள் பணம் செலுத்துகிறீர்கள். ஒரு குறிப்பிட்ட புள்ளியை கடந்த ஒவ்வொரு கூடுதல் பார்வையும் எதையும் விட குறைவாகவே செய்கிறது. இது எரிச்சலூட்டுகிறது.

இந்தக் கசிவு நீடித்திருப்பதற்குக் காரணம், நீங்கள் பார்க்கக்கூடிய ஒவ்வொரு அறிக்கையிலும் அதிர்வெண் கண்ணுக்குத் தெரியாது. இம்ப்ரெஷன்கள் அதிகரிக்கின்றன, செலவு அதிகரிக்கிறது, அவற்றுக்கிடையேயான விகிதம் நிலையானதாகத் தெரிகிறது, டாஷ்போர்டில் எதுவும் இல்லை இது ஒரு பெரிய குழுவினர் ஒருமுறை பார்ப்பதை விட டஜன் கணக்கான முறை பார்க்கும் ஒரு சிறிய குழுவாகும். நீங்கள் சென்று அதிர்வெண் விநியோகத்தை குறிப்பாக கேட்க வேண்டும். மற்றும் மூடப்படாத பிரச்சாரத்தில் நீங்கள் அதை முதல் முறையாக செய்வது பொதுவாக மறக்கமுடியாதது.

தொடங்குவதற்கு முன் அதை மூடவும். பின்னர் அவிழ்ப்பது ஒரு முடிவு. ஒருபோதும் மூடுவது என்பது ஒரு புறக்கணிப்பு.

நான் உண்மையில் வேலை செய்யும் ஆர்டர்

நான் நாளை ஒரு நிரல் கணக்கைத் திறக்கிறேன் என்றால், இதுதான் வரிசை. ஒழுங்கு அலங்காரமானது அல்ல. ஒவ்வொரு அடியும் அதற்கு முந்தையது இல்லாமல் மதிப்பற்றதாக இருக்கும்.

| # | படி | ஏன் இந்த நிலையில் அமர்ந்திருக்கிறது | |---|---|---| | 1 | ஒரு மாற்றத்தின் மதிப்பு என்ன என்பதை சரிசெய்யவும் | நீங்கள் எந்த எண்ணைக் கொடுக்கிறீர்களோ அதை நோக்கி கணினி மேம்படுத்துகிறது. கீழே உள்ள அனைத்தும் இந்த முடிவைப் பெறுகின்றன. | | 2 | அதிர்வெண் தொப்பியை அமைக்கவும் | மலிவான ஒற்றைப் பாதுகாப்பு கிடைக்கிறது, மேலும் முன்னோடியாகப் பயன்படுத்த இயலாது. | | 3 | விலக்கு பட்டியலை உருவாக்கவும் | வெற்று பட்டியல் நடுநிலைமை அல்ல. ஏலம் உங்களுக்காக எடுக்காத முடிவு. | | 4 | சரிபார்க்கப்பட்ட விநியோகத்தைத் தேர்ந்தெடுத்து பாதைகளுக்கு பெயரிடவும் | நீங்கள் உண்மையில் எதை வாங்குகிறீர்கள் என்பதைத் தீர்மானிக்கும், எந்தவொரு பட்ஜெட்டும் அதற்கு எதிராக மேம்படுத்தப்படும். | | 5 | தட்டையாக இயக்கவும், கற்றுக் கொள்ளவும், பின்னர் மேம்படுத்தவும் | கற்றல் காலத்தில் மேம்படுத்துதல் என்பது சத்தத்திற்கு எதிராக மேம்படுத்துவதாகும். | | 6 | வாராந்திர விளைவுகளுடன் செலவழிப்பதை சரிசெய்யவும் | பிளாட்ஃபார்ம் புகாரளிக்க வடிவமைக்கப்படாத சிக்கல்களைப் பிடிக்கும் ஒரே படி. |

படி 1 என்பது மக்கள் தவிர்க்கும் ஒன்றாகும். மற்ற ஐந்து முக்கியமா என்பதை தீர்மானிக்கும் ஒன்றாகும். தானியங்கு வாங்குதல் நீங்கள் எதைச் சொன்னாலும் அதை வேகத்திலும் அளவிலும் மேம்படுத்தும். தவறான எண்ணை சுட்டிக்காட்டினால், அது அந்த தவறான எண்ணை மிகவும் திறமையாக தாக்கும். மாற்றத்தின் மதிப்பு என்ன என்பதை உங்களால் இன்னும் சொல்ல முடியாவிட்டால், the sheet that tells you whether your marketing makes money முன்நிபந்தனை, பின்தொடர்தல் அல்ல.

படி 5 என்பது மக்கள் கவனிக்காமல் மீறுவது. நான்கு நாட்களாக நேரலையில் இருந்த ஒரு பிரச்சாரம் ஒரு சிறிய மாதிரியை உருவாக்கியுள்ளது, மேலும் ஒரு சிறிய மாதிரியானது வியத்தகு ஊசலாடுகிறது. ஒவ்வொரு ஊசலாட்டத்திற்கும் எதிர்வினையாற்றுவது மேலாண்மை போல் உணர்கிறது மற்றும் உண்மையில் இரைச்சல் பெருக்கமாகும். நீங்கள் எவ்வளவு காலம் தனியாக விட்டுவிடுவீர்கள் என்பதை முன்கூட்டியே முடிவு செய்து, அந்த தேதியை எழுதி, அதை மதிக்கவும்.

வாராந்திர காசோலையில் அதிகம் பிடிக்கும்

வாரம் ஒருமுறை, வேலை வாய்ப்பு அறிக்கையை இழுக்கவும். உங்கள் விளம்பரங்கள் இயங்கிய உண்மையான டொமைன்கள் மற்றும் பயன்பாடுகளின் பட்டியல். அதைப் படியுங்கள். அதை குறைக்க வேண்டாம். அதைப் படியுங்கள்.

நீங்கள் மூன்று விஷயங்களைத் தேடுகிறீர்கள்.

உங்களால் அடையாளம் காண முடியாத தளங்கள். டொமைனைத் திறக்கவும். நாற்பது விளம்பர ஸ்லாட்டுகளைக் கொண்ட உள்ளடக்கப் பண்ணையாக இருந்தால், அதை அறியக்கூடிய வாசகர்கள் இல்லை என்றால், அது விளம்பரத்திற்காக உருவாக்கப்பட்ட தளமாகும். உங்கள் பட்ஜெட்டை அதன் வருவாயாக மாற்ற உள்ளது. அதை விலக்கிவிட்டு செல்லுங்கள்.

உங்களை ஆச்சரியப்படுத்தும் தளங்கள். சில நேரங்களில் இனிமையாக. நீங்கள் வாங்க நினைக்காத ஒரு முக்கிய வெளியீடு, சிறப்பாக செயல்படுகிறது. இது நிரலாக்கத்தின் உண்மையான தலைகீழ் மற்றும் அது வேண்டுமென்றே அறுவடை செய்யத்தக்கது. நல்ல ஆச்சரியங்களை எடுத்து, அடுத்த காலாண்டில் நேரடியாக வாங்கவும்.

செறிவு. குறைந்த எண்ணிக்கையிலான டொமைன்கள் நீங்கள் செலவழித்ததில் பெரும்பகுதியை உள்வாங்கிக் கொண்டால், உங்கள் "நிரல் ரீச்" என்பது ஏலத்தின் மூலம் விலையுயர்ந்த ஒரு சில தளங்கள் ஆகும். அது நன்றாக இருக்கலாம். ஆனால் நீங்கள் அதை தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். மேலும் அந்த தளங்களுக்கு நேராக சென்று குறைந்த விலைக்கு வாங்கலாம்.

அந்த அறிக்கைதான் மேலே உள்ள நான்கு கசிவுகள் சுருக்கமாக இருப்பதை நிறுத்தி, நீங்கள் செயல்படக்கூடிய டொமைன்களின் பட்டியலாக மாறும். வாரத்தில் பதினைந்து நிமிடங்கள். நேர்மையாக சேனலில் பதினைந்து நிமிடங்கள் அதிக மகசூல்.

இருக்க வேண்டிய மூன்று விஷயங்கள்

சந்தைப்படுத்தல், தொழில்நுட்பம் மற்றும் தரவு அனைத்தும் தங்கள் வேலையைச் செய்யும் போது மட்டுமே நிரல் வேலை செய்கிறது.

யாரை அடையத் தகுதியானவர், அவர்களிடம் என்ன சொல்ல வேண்டும் என்பதை மார்க்கெட்டிங் தீர்மானிக்கிறது.

தொழில்நுட்பம் வாங்குவதை எந்த மனிதனும் ஒப்பிட முடியாத வேகத்திலும் அளவிலும் செயல்படுத்துகிறது.

அதில் ஏதேனும் வேலை செய்ததா என்பதை தரவு உங்களுக்குக் கூறுகிறது, மேலும் அடுத்த ஏலத்தில் அதை மீண்டும் வழங்குகிறது.

ஏதேனும் ஒன்றை வலுவிழக்கச் செய்து, மற்ற இரண்டும் கலவையை நிறுத்துகின்றன. எந்த சலுகையும் இல்லாத நல்ல டேட்டா என்பது நன்கு அளவிடப்பட்ட தோல்வியாகும். எந்த அளவீடும் இல்லாத ஒரு சிறந்த சலுகை நீங்கள் திரும்பத் திரும்ப யூகிக்க வேண்டும். பலவீனமான தொழில்நுட்பத்துடன் வலுவான சந்தைப்படுத்தல் ஒரு மோசமான விலையில் வாங்குவது நல்லது. தோல்வி பயன்முறை நிரல் நிபுணத்துவம் வாய்ந்தது, ஏனென்றால் எல்லாம் இன்னும் இயங்குகிறது, அறிக்கைகள் இன்னும் பிரபலமாகின்றன, மேலும் அது தவறாகப் போகிறது என்று எதுவும் அறிவிக்கவில்லை.

நிரலாக்கமானது தவறான கருவியாகும்

நிரலாக்க வெகுமதிகள் அளவு மற்றும் பொறுமை. இது ஒரு மோசமான பொருத்தமாக இருக்கும் போது:

உங்கள் முகவரியிடக்கூடிய பார்வையாளர்கள் கையால் அடையும் அளவுக்கு சிறியவர்கள். உங்கள் முழு சந்தையும் சில நூறு நிறுவனங்களாக இருந்தால், ஒரு பட்டியல் மற்றும் மின்னஞ்சல் கிளையண்ட் ஏலத்தை வெல்லும். ஏலத்தின் நன்மை என்னவென்றால், நீங்கள் கணக்கிட முடியாத அளவில் நபர்களைக் கண்டுபிடிப்பதாகும். நீங்கள் அவற்றைக் கணக்கிட முடிந்தால், உங்களுக்குத் தேவையில்லாத இயந்திரங்களுக்கு நீங்கள் பணம் செலுத்துகிறீர்கள்.

இந்த வாரம் உங்களுக்கு முடிவுகள் தேவை. கற்றல் காலம் உண்மையானது, மேலும் அதைக் குறைப்பது என்பது நீங்கள் எறியும் தரவுகளுக்கு பணம் செலுத்துவதாகும். ப்ரோக்ராமேட்டிக் என்பது நீங்கள் கால் பகுதிக்குச் செல்லும் சேனல், பதினைந்து நாட்கள் அல்ல.

மாற்றத்தின் மதிப்பு என்ன என்பதை நீங்கள் இன்னும் அளவிட முடியாது. மேலே மூடப்பட்டிருக்கும், மற்றும் நான்கில் மிகவும் பொதுவானது.

உங்கள் வகைக்கான தேவை இன்னும் இல்லை. ஒரு செய்தியை மக்கள் முன் வைப்பதில் புரோகிராமிக் மிகவும் சிறந்தது. மக்கள் ஒருபோதும் கருத்தில் கொள்ளாத ஒன்றை விரும்ப வைப்பது நல்லதல்ல. இது ஒரு பிராண்ட் பிரச்சனை, மேலும் அது பிணைப்புத் தடையாக மாறும் புள்ளி when performance marketing stops working and brand is the only lever left ஆகும்.

நீங்கள் சீக்கிரமாக இருந்தால், சேனல்களை ஒப்பிட்டு, எங்கிருந்து தொடங்குவது என்று முடிவு செய்ய முயற்சித்தால், புரோகிராம் என்பது கிட்டத்தட்ட பதில் இல்லை. Google Ads and Meta Ads சிறந்த முதல் வகுப்பறை. ஒரு எதிர் கட்சி, மிகக் குறைவான விநியோகச் சங்கிலி, மேலும் வேகமாக வெளிப்படும் மற்றும் குறைந்த செலவில் ஏற்படும் தவறுகள்.

நேர்மையான சுருக்கம்

புரோகிராமேட்டிக் என்பது வேலை செய்யும் அல்லது செய்யாத சேனல் அல்ல. இது ஒரு செயல்படுத்தல் அடுக்கு. தவறுகள் உட்பட, நீங்கள் ஏற்கனவே செய்வதை வேகமாகவும் பெரியதாகவும் ஆக்குகிறது. சலுகை, அளவீடு மற்றும் பார்வையாளர்களை முதலில் பெறவும். ஆட்டோமேஷன் என்பது ஒரு விலையுயர்ந்த வழியைக் காட்டிலும், அளவில் தவறாக இருக்க வேண்டும்.

சேனலைத் தவிர்ப்பதற்கு நான்கு கசிவுகள் ஒரு காரணம் அல்ல. நீங்கள் இயக்கும் அமைப்பைக் காட்டிலும், அதை ஒரு செயல்பாட்டு ஒழுக்கமாக கருதுவதற்கு அவர்கள்தான் காரணம். தவறான போக்குவரத்து, காணக்கூடிய தன்மை, விநியோக பாதை மற்றும் அதிர்வெண் அனைத்தும் அறியக்கூடியவை. மேலும் அவற்றைத் தெரிந்து கொள்வதில் சிரமப்படும் வாங்குவோர், மற்ற எல்லோருக்கும் இருக்கும் சரக்குகளையே சிறந்த விலையில் வாங்குகிறார்கள். அந்த இடைவெளியே முழு வாய்ப்பு.

பரந்த கட்டண உத்தியில் இது எவ்வாறு பொருந்துகிறது என்பதற்கான நடைமுறைப் பதிப்பை நீங்கள் விரும்பினால், the performance marketing playbook சேனல்கள் எவ்வாறு ஒன்றாக அமர்ந்திருக்கும் என்பதை உள்ளடக்கியது, marketing metrics explained நீங்கள் தீர்மானிக்கப்படும் எண்களை உள்ளடக்கியது, மேலும் what advertising actually is and why digital took over ஒரு ஏலம் இதையெல்லாம் முதலில் தீர்மானிக்கும் விதத்தை விளக்குகிறது.

அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்

எளிய சொற்களில் நிரல் விளம்பரம் என்றால் என்ன?

இது விளம்பர இடத்தை தானியங்கு வாங்குதல் மற்றும் விற்பது. ஒரு நபர் ஒரு வெளியீட்டாளருடன் கட்டண அட்டையைப் பற்றி பேச்சுவார்த்தை நடத்துவதற்குப் பதிலாக, எந்த விளம்பரத்தைக் காட்ட வேண்டும், யாருக்கு, அந்த எண்ணம் எவ்வளவு மதிப்புள்ளது என்பதை ஒரு பக்கத்தை ஏற்றுவதற்கு எடுக்கும் நேரத்தில் மென்பொருள் தீர்மானிக்கிறது. தளங்கள் மற்றும் சுருக்கெழுத்துக்கள் உட்பட மற்ற அனைத்தும் அந்த ஒரு யோசனையைச் சுற்றி வருகின்றன.

டிஎஸ்பிக்கும் எஸ்எஸ்பிக்கும் என்ன வித்தியாசம்?

ஒரு டிஎஸ்பி அல்லது டிமாண்ட்-சைட் பிளாட்பார்ம் என்பது வாங்குபவரின் கருவியாகும்: இதில் ஒரு விளம்பரதாரர் பட்ஜெட், இலக்கு மற்றும் ஏல விதிகளை அமைக்கிறார். ஒரு SSP அல்லது சப்ளை-சைட் பிளாட்ஃபார்ம் என்பது வெளியீட்டாளரின் தரப்பாகும், இது அவர்களின் சரக்குகளை விற்பனைக்கு வைக்கிறது மற்றும் ஒவ்வொரு இம்ப்ரெஷனுக்கும் சிறந்த விலையைப் பெற உழைக்கிறது. விளம்பர பரிமாற்றம் என்பது இருவரும் சந்திக்கும் மற்றும் ஏலம் நடக்கும் சந்தையாகும்.

நிரலாக்கமானது நிகழ்நேர ஏலம் போன்ற ஒன்றா?

முற்றிலும் இல்லை, இருப்பினும் சொற்கள் ஒன்றுக்கொன்று மாற்றாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. நிகழ்நேர ஏலம் என்பது ஏல வழிமுறையாகும்: ஒரு கோரிக்கை வெளியேறுகிறது, விளம்பரதாரர்களின் அமைப்புகள், ஏலம் எடுக்கத் தகுந்த எண்ணம் உள்ளதா, அதிக ஏலத்தில் வெற்றி பெறுகிறதா மற்றும் விளம்பரம் வழங்கப்படுகிறதா என்பதை மதிப்பிடுகிறது. அனைத்து உள்ளே சுமார் 100 மில்லி விநாடிகள். RTB என்பது பெரும்பாலான மக்கள் நிரலாக்கத்தைக் குறிக்கும், ஆனால் நிரல் என்பது தானியங்கு வாங்குதலுக்கான பரந்த சொல்லாகும், மேலும் இது திறந்த ஏலமின்றி அதே குழாய்கள் மூலம் செயல்படுத்தப்படும் நேரடி ஒப்பந்தங்களையும் உள்ளடக்கியது.

நிரல் பட்ஜெட் உண்மையில் எங்கே கசிகிறது?

நான்கு இடங்களில். ஒவ்வொரு தோற்றமும் ஒரு நபர் அல்ல. தவறான ட்ராஃபிக், வழக்கமான வகை மற்றும் கண்டறிதலைத் தவிர்ப்பதற்காக உருவாக்கப்பட்ட வகை ஆகிய இரண்டும் உண்மையான வரிப் பொருளாகும். ஒரு இம்ப்ரெஷன் வழங்கப்படலாம் மற்றும் பார்வைக்கு ஒருபோதும் உருட்ட முடியாது, எனவே "சேவை" மற்றும் "பார்த்தது" என்பது வெவ்வேறு எண்கள். உங்கள் பட்ஜெட் மற்றும் வெளியீட்டாளரின் வருவாய்க்கு இடையே உள்ள விநியோகச் சங்கிலி ஒவ்வொரு அடியிலும் குறைக்கப்படும், மேலும் ads.txt , sellers.json மற்றும் SupplyChain ஆப்ஜெக்டைப் பயன்படுத்தி அந்தப் படிகளைக் கண்டறியலாம். அதிர்வெண் தொப்பி இல்லாமல் ஒரே நபரை எரிச்சலூட்டும் வகையில் மீண்டும் மீண்டும் பணம் செலுத்துவீர்கள்.

பார்க்கக்கூடிய இம்ப்ரெஷனாக எது கணக்கிடப்படுகிறது?

காட்சிக்கு, விளம்பரத்தின் பிக்சல்களில் 50% தொடர்ந்து ஒரு வினாடிக்கு உலாவி சாளரத்தில் தெரியும். 242,000 பிக்சல்களை விட பெரிய படைப்புகளுக்கு, 30% பிக்சல்கள். இன்-ஸ்ட்ரீம் வீடியோவிற்கு, தொடர்ச்சியான இரண்டு வினாடிகளுக்கு 50% பிக்சல்கள். ஒரு வாக்குறுதியை விட அதை ஒரு தளமாக கருதுங்கள். அந்த விளம்பரத்தைப் பார்க்க ஒரு வாய்ப்பு இருந்தது, யாரும் அதைப் பார்த்ததில்லை என்று அர்த்தம்.

முதல் விலை ஏலத்தில் நான் வித்தியாசமாக ஏலம் எடுக்க வேண்டுமா?

ஆம், தீர்க்க வேண்டிய முதல் கேள்வி இதுதான். இரண்டாவது-விலை ஏலத்தில் வெற்றியாளர் இரண்டாவது-அதிக ஏலத்திற்கு சற்று மேலே செலுத்துகிறார், எனவே உங்களின் உண்மையான அதிகபட்ச ஏலம் பாதுகாப்பானது. முதல் விலை ஏலத்தில், ஒவ்வொரு முறையும் நீங்கள் ஏலம் எடுத்ததைச் சரியாகச் செலுத்துவீர்கள், எனவே உங்கள் அதிகபட்சம் உங்கள் சராசரியாக மாறும். வேறு எதையும் டியூன் செய்வதற்கு முன், எந்த பாதைகளில் எது பொருந்தும் என்பதை உங்கள் பிளாட்ஃபார்மிடம் கேளுங்கள்.

நிரலாக்கமானது எப்போது தவறான கருவியாகும்?

உங்கள் முகவரியிடக்கூடிய பார்வையாளர்கள் கையால் அடையும் அளவுக்கு சிறியதாக இருக்கும்போது. இந்த வாரம் உங்களுக்கு முடிவுகள் தேவைப்படும்போது (கற்றல் காலம் உண்மையானது, மேலும் அதைக் குறைப்பது என்பது நீங்கள் தூக்கி எறியும் தரவிற்கு பணம் செலுத்துவதாகும்). மாற்றத்தின் மதிப்பு என்ன என்பதை நீங்கள் இன்னும் அளவிட முடியாதபோது. அல்லது உங்கள் வகைக்கான தேவை இன்னும் இல்லாதபோது. தானியங்கு வாங்குதல் நீங்கள் எந்த எண்ணைக் கொடுத்தாலும் அதை மேம்படுத்துகிறது, எனவே தவறான இலக்கானது மிகவும் திறமையாக தாக்கப்படும்.