ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అంటే ఏమిటి? ఒక సాదా-ఇంగ్లీష్ గైడ్

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది యాడ్ స్పేస్‌ను ఆటోమేటెడ్ కొనుగోలు మరియు అమ్మకం. రేట్ కార్డ్‌పై మానవుడు పబ్లిషర్‌తో చర్చలు జరపడానికి బదులుగా, సాఫ్ట్‌వేర్ ఏ ప్రకటనను చూపాలి, ఎవరికి మరియు ఆ ముద్ర ఎంత విలువైనది అనేదానిని లోడ్ చేయడానికి ఒక పేజీని పట్టే సమయంలో నిర్ణయిస్తుంది.

అది మొత్తం ఆలోచన. మిగతాదంతా ప్లంబింగ్.

ప్లంబింగ్ ఏమైనప్పటికీ అర్థం చేసుకోవడం విలువైనదే, ఎందుకంటే ప్రోగ్రామాటిక్ అనేది మీ బడ్జెట్‌లో అర్ధవంతమైన వాటా ఎవరూ ఉద్దేశపూర్వకంగా తప్పు చేయకుండా అదృశ్యమయ్యే ఏకైక ప్రధాన ప్రకటన ఛానెల్. శోధన లేదా సోషల్‌లో మీరు ఇన్వెంటరీని కలిగి ఉన్న ఒక కంపెనీ నుండి కొనుగోలు చేస్తున్నారు. ప్రోగ్రామాటిక్‌లో మీరు ఎన్నడూ వినని ప్రచురణకర్తల నుండి మధ్యవర్తుల గొలుసు ద్వారా కొనుగోలు చేస్తున్నారు. బాగా నడిచే కొనుగోలు మరియు చెడుగా నడిచే వాటి మధ్య వ్యత్యాసం సాధారణంగా సృజనాత్మకమైనది లేదా లక్ష్యం కాదు. ఆ డబ్బు ఎక్కడికెళ్లిందో తెలుసా.

పేజీ లోడ్ అయినప్పుడు వాస్తవానికి ఏమి జరుగుతుంది

వేలం నడుస్తుంది మరియు పేజీకి ముందు అది ముగుస్తుంది. ఇక్కడ క్రమం ఉంది:

1. ప్రచురణకర్త యొక్క ప్రకటన సర్వర్ పూరించడానికి ఒక ప్రకటన స్లాట్‌ను కలిగి ఉందని గమనించి, అభ్యర్థనను పంపుతుంది. 2. ఆ అభ్యర్థన స్లాట్ గురించిన వివరాలను కలిగి ఉన్న ప్రకటన మార్పిడికి (మార్కెట్‌ప్లేస్) చేరుకుంటుంది. సైట్. ప్రకటన పరిమాణం. స్థూలంగా పాఠకుడు ఎక్కడ ఉంటాడు. వారు ఏ పరికరంలో ఉన్నారు. 3. ప్రకటనదారుల సిస్టమ్‌లు అభ్యర్థనను మూల్యాంకనం చేస్తాయి మరియు ఈ ప్రత్యేక ముద్ర వేలం వేయడానికి విలువైనదేనా అని నిర్ణయిస్తాయి. మరియు ఎంత. 4. అత్యధిక బిడ్ గెలుస్తుంది, ప్రకటన తిరిగి ఇవ్వబడుతుంది మరియు అది రెండర్ అవుతుంది.

ఇదంతా దాదాపు 100 మిల్లీసెకన్ల లోపల. ఇది నిజ-సమయ బిడ్డింగ్ లేదా RTB. చాలా మంది వ్యక్తులు "ప్రోగ్రామాటిక్" అని చెప్పినప్పుడు ఇది మెకానిజం.

ఆ వేగం నుండి రెండు విషయాలు అనుసరిస్తాయి. రెండూ కార్యాచరణకు సంబంధించినవి.

కొనుగోలు చేసే ముందు ఎవరూ ముద్ర చూడరు. లూప్‌లో ఈ పేజీ సముచితమైనది మరియు అది కాదని నిర్ణయించే వ్యక్తి ఎవరూ లేరు. ప్రచారం ప్రారంభించడానికి ముందు మీరు ఏ నియమాలు సెట్ చేసినా, అవి మాత్రమే తీర్పు వర్తింపజేయబడతాయి. మీ మినహాయింపు జాబితా ఖాళీగా ఉంటే, మీరు నిర్ణయం తీసుకోలేదు. మీరు ఒకటి చేయడానికి నిరాకరించారు మరియు వేలం మీ తరపున ఖాళీని పూరిస్తుంది.

బిడ్ అభ్యర్థనలోని డేటాపై ప్రతి నిర్ణయం తీసుకోబడుతుంది. అభ్యర్థన అది తీసుకువెళుతుంది. పబ్లిషర్ అస్పష్టమైన లేదా స్పూఫ్డ్ డొమైన్‌ను పాస్ చేస్తే, మీ ప్లాట్‌ఫారమ్ పేజీకి బదులుగా వివరణపై బిడ్డింగ్ చేస్తోంది. అందుకే పారదర్శకత ప్లంబింగ్ మరింత క్రిందికి ఈ కథనం పూర్తిగా ఉంది.

తెలుసుకోవలసిన నాలుగు సంక్షిప్త పదాలు

చాలా మంది ప్రోగ్రామాటిక్ ఎక్స్‌ప్లయినర్‌లు మిమ్మల్ని ఇనిషియలిజమ్స్‌లో ముంచివేస్తారు. మీకు నాలుగు మాత్రమే అవసరం.

DSP, డిమాండ్-వైపు ప్లాట్‌ఫారమ్. కొనుగోలుదారు యొక్క సాధనం. ప్రకటనకర్త బడ్జెట్‌లు, లక్ష్యం మరియు బిడ్ నియమాలను సెట్ చేసే చోట. మీరు "ప్రోగ్రామాటిక్ రన్" చేసినప్పుడు, మీరు దాదాపు ఎల్లప్పుడూ DSPలో కూర్చుంటారు.

SSP, సప్లై-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్. ప్రచురణకర్త వైపు. వారి ఇన్వెంటరీని అమ్మకానికి ఉంచుతుంది మరియు ప్రతి ఇంప్రెషన్‌కు ఉత్తమ ధరను పొందడానికి పని చేస్తుంది.

ప్రకటన మార్పిడి. ఇద్దరూ కలిసే మార్కెట్ ప్లేస్ మరియు వేలం నడుస్తుంది.

DMP / CDP, డేటా లేయర్. ప్రేక్షకుల సమాచారం ఎక్కడ నివసిస్తుంది, కాబట్టి బిడ్ అనేది ప్రకటన కనిపించే చోట మాత్రమే కాకుండా చూసే అవకాశం ఉన్నవారిపై ఆధారపడి ఉంటుంది.

దానిని పట్టుకోవడానికి ఒక ఉపయోగకరమైన మార్గం: DSP అనేది కొనుగోలుదారు, SSP విక్రేత, మార్పిడి అనేది మార్కెట్ అంతస్తు, మరియు డేటా లేయర్ అనేది కొనుగోలుదారుకు తమ చేతిని పైకి ఎత్తాలా వద్దా అని చెబుతుంది.

గమనించదగ్గ విషయం ఏమిటంటే, వాటిలో ప్రతి ఒక్కటి దాని స్వంత మార్జిన్‌తో కూడిన వ్యాపారం. కుంభకోణం కాదు. మార్కెట్ తయారీదారులు మార్కెట్ చేయడానికి వసూలు చేస్తారు. కానీ ఒక రూపాయి బడ్జెట్ మరియు రూపాయి పబ్లిషర్ రాబడి వేర్వేరు సంఖ్యలకు కారణం. మరియు "మేము ఏమి చెల్లించాము" మరియు "పబ్లిషర్ ఏమి స్వీకరించారు" అనే రెండు వేర్వేరు ప్రశ్నలకు మీరు సమాధానం ఇవ్వగలరు.

మీరు నిజంగా ఏ వేలంలో ఉన్నారో అడగండి

మీరు ఒక బిడ్‌ను ట్యూన్ చేసే ముందు, ఎక్స్ఛేంజ్ మొదటి ధర లేదా రెండవ ధర వేలం పాటను అమలు చేస్తుందో లేదో తెలుసుకోండి. సరైన బిడ్డింగ్ ప్రవర్తన ప్రతిదానిలో విరుద్ధంగా ఉంటుంది.

రెండవ-ధర వేలంలో విజేత రెండవ-అత్యధిక బిడ్ కంటే ఒక ఇంక్రిమెంట్ చెల్లిస్తారు, కాబట్టి మీ నిజమైన గరిష్ట ధరను బిడ్డింగ్ చేయడం సురక్షితం. మీరు చాలా అరుదుగా చెల్లిస్తారు. మొదటి ధర వేలంలో విజేత వారు వేలం వేసిన దానినే చెల్లిస్తారు, కాబట్టి మీ నిజమైన గరిష్టాన్ని వేలం వేయడం అంటే ప్రతిసారీ మీ నిజమైన గరిష్టాన్ని చెల్లించడం. పరిశ్రమ చాలా వరకు మొదటి ధరకు మారింది. కానీ "ఎక్కువగా" అనేది "పూర్తిగా" కాదు మరియు అదే DSP లోపల వేర్వేరు సరఫరా మార్గాలు భిన్నంగా ప్రవర్తిస్తాయి.

ఇది మీ ప్లాట్‌ఫారమ్ ప్రతినిధి ఒక వాక్యంలో సమాధానం ఇవ్వగల ప్రశ్న. అని అడగండి. మొదటి-ధర వేలానికి వర్తించే రెండవ-ధర బిడ్డింగ్ అలవాట్లు ఎక్కడా పొరపాటుగా కనిపించవు. వారు నిరవధికంగా నిశ్చలంగా అవసరమైన దానికంటే ఎక్కువగా ఉన్న సిపిఎంగా తెరపైకి వచ్చారు. ఇది నిజాయితీగా అత్యంత ఖరీదైన తప్పు, ఎందుకంటే ఏదీ ఎప్పుడూ ఫ్లాగ్ చేయదు.

అసలు డబ్బు ఎక్కడికి పోతుంది

ఇది దాటవేయబడిన భాగం. మరియు ఇది చాలా ఖర్చు అయ్యే భాగం. నాలుగు లీకేజీలు ఉన్నాయి. నలుగురూ తెలుసుకోదగినవి మరియు వాటిలో ఏవీ డిఫాల్ట్‌గా మీకు నివేదించబడవు.

1. ప్రతి ముద్ర వ్యక్తి కాదు

చెల్లని ట్రాఫిక్ అనేది నిజమైన లైన్ ఐటెమ్, మరియు పరిశ్రమలో దాని కోసం ఒక అధికారిక పదజాలం ఉంది, అది రుణం తీసుకోవడానికి విలువైనది, ఎందుకంటే మీరు ఏమి చేయగలరో మరియు మీరే పరిష్కరించుకోలేరు.

మీడియా రేటింగ్ కౌన్సిల్ దానిని రెండుగా విభజించింది. సాధారణ చెల్లని ట్రాఫిక్ (GIVT) అనేది సాధారణ, గుర్తించదగిన రకం. క్రాలర్లు మరియు సాలెపురుగులు. నేరుగా బోట్ ట్రాఫిక్. డేటా సెంటర్ ట్రాఫిక్. సాధారణ వడపోత ద్వారా గుర్తించవచ్చు. అధునాతన చెల్లని ట్రాఫిక్ (SIVT) అనేది గుర్తించకుండా తప్పించుకోవడానికి రూపొందించబడిన రకం: హైజాక్ చేయబడిన బ్రౌజర్‌లు మరియు పరికరాలు, యాడ్‌వేర్, ప్రోత్సాహం లేదా మోసపూరిత క్లిక్ చేయడం, అస్పష్టతను ఉపయోగించి మాల్వేర్ నడిచే ట్రాఫిక్ (MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum).

ప్రాక్టికల్ పర్యవసానం: GIVT ఫిల్టరింగ్ అనేది టేబుల్ వాటా మరియు మీ ప్లాట్‌ఫారమ్ దీన్ని చేస్తుందని మీరు భావించాలి. SIVT అంటే డబ్బు వాస్తవానికి వెళ్లేది. ఇది గుర్తించడంలో పెట్టుబడి పెట్టే విక్రేత లేదా మార్పిడి అవసరం. మరియు ఇంప్రెషన్‌కి వెరిఫై చేయబడిన ఇన్వెంటరీ ఎక్కువ ఖర్చు అవుతుంది మరియు సాధారణంగా ఒక్కో ఫలితానికి తక్కువ ఖర్చు అవుతుంది. మీరు ధృవీకరించని మార్గంలో చౌకైన CPM మరియు ధృవీకరించబడిన దానిలో అధిక CPM మధ్య ఎంచుకున్నప్పుడు, మీరు ఖరీదైన మరియు చౌకైన వాటి మధ్య ఎంచుకోవడం లేదు. మీరు తెలిసిన ధర మరియు తెలియని ధర మధ్య ఎంచుకుంటున్నారు.

2. వీక్షణ అనేది డెలివరీ కాదు

ఇంప్రెషన్ అందించబడుతుంది మరియు వీక్షణలోకి ఎప్పటికీ స్క్రోల్ చేయబడదు. "సర్వ్డ్" మరియు "సీన్" అనేవి వేర్వేరు సంఖ్యలు మరియు వాటి మధ్య అంతరం డబ్బు.

ఇక్కడ ఒక వాస్తవ ప్రమాణం ఉంది, ఇది ఉపయోగకరంగా ఉంటుంది ఎందుకంటే ఇది విక్రేతను ఉంచడానికి మీకు ఏదైనా ఇస్తుంది. డిస్‌ప్లే యాడ్‌లో 50% పిక్సెల్‌లు బ్రౌజర్ విండోలో ఒక సెకను నిరంతరం ఉన్నప్పుడు వీక్షించదగినదిగా పరిగణించబడుతుంది. 242,000 పిక్సెల్‌ల కంటే పెద్ద క్రియేటివ్‌ల కోసం థ్రెషోల్డ్ పిక్సెల్‌లలో 30%కి పడిపోతుంది. ఇన్-స్ట్రీమ్ వీడియోకు నిరంతరాయంగా రెండు సెకన్లు (Google Ad Manager: Overview of Viewability and Active View) 50% పిక్సెల్‌లు అవసరం.

ఆ నిర్వచనాన్ని జాగ్రత్తగా చదవండి. ఇది వాగ్దానం కంటే ఒక అంతస్తు. ఎవరూ చదవని పేజీలో ఒక సెకను పాటు కనిపించే సగం ప్రకటన, లెక్కించబడుతుంది. వీక్షణ అనేది పరిశుభ్రత ప్రమాణం. ప్రకటనకు అవకాశం ఉందని ఇది మీకు చెబుతుంది. తీసుకున్నానని చెప్పడు. దీనికి వ్యతిరేకంగా కొనుగోలు చేయండి, ఎందుకంటే వీక్షించలేని ఇన్వెంటరీ నిర్వచనం ప్రకారం వృధా అవుతుంది, కానీ అది పనితీరు సంఖ్య వలె పైకి నివేదించవద్దు. ఇది ఒక నిర్దిష్ట వైఫల్యం లేకపోవడం, ఫలితం ఉండటం కాదు.

3. సరఫరా గొలుసు అడుగడుగునా కోతకు గురవుతుంది

ప్రకటనకర్త యొక్క బడ్జెట్ మరియు ప్రచురణకర్త ఆదాయం మధ్య DSP, మార్పిడి, SSP మరియు తరచుగా అనేక ఇతర పార్టీలు కూర్చుంటారు. వాళ్లెవరో తెలుసుకోవచ్చు. చాలా మంది ప్రకటనదారులు ఎప్పుడూ అడగరు.

మూడు స్పెసిఫికేషన్‌లు ఖచ్చితంగా ఉన్నాయి కాబట్టి మీరు చేయవచ్చు. ads.txt ప్రచురణకర్త తమ ఇన్వెంటరీని విక్రయించడానికి ఎవరికి అధికారం ఉందో ప్రకటించడానికి అనుమతిస్తుంది. sellers.json "డిజిటల్ ప్రకటనల అమ్మకంలో ప్రత్యక్ష అమ్మకందారులు లేదా మధ్యవర్తులుగా ఉన్న ఎంటిటీలను కనుగొనడానికి కొనుగోలుదారులను ఎనేబుల్ చేయడానికి ఒక యంత్రాంగాన్ని అందిస్తుంది" మరియు OpenRTB సప్లైచైన్ ఆబ్జెక్ట్ "ఇచ్చిన బిడ్ అభ్యర్థనను విక్రయించే లేదా తిరిగి విక్రయించే అన్ని పార్టీలను చూసేందుకు కొనుగోలుదారులను అనుమతిస్తుంది" ( IAB Tech Lab: sellers.json ). వారు కలిసి, అది దాటిన ప్రతి చేతి ద్వారా తిరిగి ఒకే ముద్రను కనుగొనేలా చేస్తారు.

దీని యొక్క కార్యాచరణ వెర్షన్ సరఫరా మార్గం ఆప్టిమైజేషన్. ఒకే పబ్లిషర్ ఇన్వెంటరీని నాలుగు వేర్వేరు ఖర్చులతో నాలుగు మార్గాల్లో చేరుకోవచ్చని గమనించి, తక్కువ ధరలో కొనుగోలు చేయడం. ఇది మీకు ఎవరూ కృతజ్ఞతలు చెప్పని అసహ్యకరమైన పని. మరియు ఇది మీ సృజనాత్మకత, మీ లక్ష్యం లేదా మీ ఆఫర్‌ను తాకకుండా మీ ఆర్థిక శాస్త్రాన్ని మెరుగుపరుస్తుంది కాబట్టి, మధ్య-పరిమాణ ప్రోగ్రామాటిక్ కొనుగోలుదారుకు అందుబాటులో ఉన్న అత్యధిక-రాబడి వస్తువులలో ఇది ఒకటి.

మీ ప్లాట్‌ఫారమ్ లేదా మీ ఏజెన్సీకి వ్రాతపూర్వకంగా అడగవలసిన ప్రశ్న: మా ఖర్చులో ఎంత వాటా ప్రచురణకర్తకు చేరుతుంది మరియు ఏ మార్గాల ద్వారా? మీరు సమాధానానికి అర్హులు. సమాధానం యొక్క నాణ్యత మీరు ఎవరితో పని చేస్తున్నారనే దాని గురించి మీకు గొప్పగా చెబుతుంది.

4. ఫ్రీక్వెన్సీ సమ్మేళనాలు నిశ్శబ్దంగా

టోపీ లేకుండా, అదే వ్యక్తి అదే సృజనాత్మకతను పదేపదే చూస్తాడు. మీరు ప్రతిసారీ చెల్లించండి. ఒక నిర్దిష్ట బిందువు దాటిన ప్రతి అదనపు వీక్షణ ఏమీ కంటే తక్కువ చేస్తుంది. ఇది చికాకు కలిగిస్తుంది.

ఈ లీక్ చాలా నిరంతరంగా ఉండడానికి కారణం మీరు చూడబోయే ప్రతి నివేదికలో ఫ్రీక్వెన్సీ కనిపించదు. ఇంప్రెషన్‌లు పెరుగుతాయి, ఖర్చు పెరుగుతుంది, వాటి మధ్య నిష్పత్తి స్థిరంగా కనిపిస్తుంది మరియు డ్యాష్‌బోర్డ్‌లో ఏదీ లేదు ఇది పెద్ద సమూహం ఒకసారి చూడటం కంటే డజన్ల కొద్దీ సార్లు చూసే చిన్న సమూహం అని చెప్పలేదు. మీరు వెళ్లి ఫ్రీక్వెన్సీ పంపిణీని ప్రత్యేకంగా అడగాలి. మరియు అన్‌క్యాప్డ్ క్యాంపెయిన్‌లో మీరు దీన్ని మొదటిసారి చేయడం సాధారణంగా గుర్తుంచుకోదగినది.

ప్రారంభించే ముందు దానిని క్యాప్ చేయండి. తర్వాత అన్‌క్యాప్ చేయడం అనేది ఒక నిర్ణయం. ఎప్పుడూ క్యాపింగ్ చేయకపోవడం అనేది ఒక పర్యవేక్షణ.

నేను నిజంగా పని చేసే క్రమం

నేను రేపు ప్రోగ్రామాటిక్ ఖాతాను తెరుస్తుంటే, ఇది క్రమం. ఆర్డర్ అలంకారమైనది కాదు. ప్రతి అడుగు దాని ముందు లేనిది విలువలేనిదానికి దగ్గరగా ఉంటుంది.

| # | దశ | ఈ స్థితిలో ఎందుకు కూర్చుంటుంది | |---|---|---| | 1 | మార్పిడి విలువ ఏమిటో పరిష్కరించండి | సిస్టమ్ మీరు ఇచ్చిన సంఖ్యను ఆప్టిమైజ్ చేస్తుంది. దిగువన ఉన్న ప్రతిదీ ఈ నిర్ణయాన్ని వారసత్వంగా పొందుతుంది. | | 2 | ఫ్రీక్వెన్సీ టోపీని సెట్ చేయండి | చౌకైన సింగిల్ ప్రొటెక్షన్ అందుబాటులో ఉంది మరియు ముందస్తుగా దరఖాస్తు చేయడం అసాధ్యం. | | 3 | మినహాయింపు జాబితాను రూపొందించండి | ఖాళీ జాబితా తటస్థం కాదు. ఇది వేలం మీ కోసం తీసుకోని నిర్ణయం. | | 4 | ధృవీకరించబడిన సరఫరాను ఎంచుకోండి మరియు మార్గాలకు పేరు పెట్టండి | ఏదైనా బడ్జెట్‌కు వ్యతిరేకంగా ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి ముందు మీరు నిజంగా ఏమి కొనుగోలు చేస్తున్నారో నిర్ణయిస్తుంది. | | 5 | ఫ్లాట్‌గా పరుగెత్తండి, నేర్చుకోండి, ఆపై ఆప్టిమైజ్ చేయండి | నేర్చుకునే సమయంలో ఆప్టిమైజ్ చేయడం అంటే శబ్దానికి వ్యతిరేకంగా ఆప్టిమైజ్ చేయడం. | | 6 | ప్రతివారం ఫలితాలకు ఖర్చును పునరుద్దరించండి | ప్లాట్‌ఫారమ్ రిపోర్ట్ చేయడానికి రూపొందించబడని సమస్యలను గుర్తించే ఏకైక దశ. |

దశ 1 అనేది వ్యక్తులు దాటవేయడం. మరియు మిగిలిన ఐదు ముఖ్యమైనవి కాదా అని నిర్ణయించేది ఇది. స్వయంచాలక కొనుగోలు వేగం మరియు స్కేల్‌లో మీరు ఏది చెప్పినా దానిని ఆప్టిమైజ్ చేస్తుంది. దాన్ని తప్పు నంబర్‌కి సూచించండి మరియు అది ఆ తప్పు సంఖ్యను చాలా సమర్థవంతంగా కొట్టేస్తుంది. మీకు మార్పిడి విలువ ఏమిటో మీరు ఇంకా చెప్పలేకపోతే, the sheet that tells you whether your marketing makes money అనేది ముందస్తు అవసరం, ఫాలో-అప్ కాదు.

దశ 5 అనేది వ్యక్తులు గమనించకుండా ఉల్లంఘించేది. నాలుగు రోజుల పాటు ప్రత్యక్ష ప్రసారం చేయబడిన ప్రచారం ఒక చిన్న నమూనాను ఉత్పత్తి చేసింది మరియు ఒక చిన్న నమూనా నాటకీయ స్వింగ్‌లను ఉత్పత్తి చేస్తుంది, అవి ఎక్కువగా యాదృచ్ఛికంగా ఉంటాయి. ప్రతి స్వింగ్‌కు ప్రతిస్పందించడం నిర్వహణ వలె అనిపిస్తుంది మరియు వాస్తవానికి శబ్దం విస్తరణ. మీరు ఎంతకాలం ఒంటరిగా వదిలివేయాలో ముందుగానే నిర్ణయించుకోండి, ఆ తేదీని వ్రాసి, దానిని గౌరవించండి.

వీక్లీ చెక్ చాలా వరకు క్యాచ్ చేస్తుంది

వారానికి ఒకసారి, ప్లేస్‌మెంట్ నివేదికను లాగండి. మీ ప్రకటనలు అమలు చేయబడిన వాస్తవ డొమైన్‌లు మరియు యాప్‌ల జాబితా. అది చదవండి. దానిని తగ్గించవద్దు. అది చదవండి.

మీరు మూడు విషయాల కోసం చూస్తున్నారు.

మీరు గుర్తించలేని సైట్‌లు. డొమైన్‌ను తెరవండి. ఇది నలభై యాడ్ స్లాట్‌లతో కూడిన కంటెంట్ ఫారమ్ అయితే మరియు గుర్తించదగిన రీడర్ లేనట్లయితే, ఇది ప్రకటనల కోసం రూపొందించబడిన సైట్. మీ బడ్జెట్‌ను దాని ఆదాయంగా మార్చుకోవడానికి ఉంది. దానిని మినహాయించి ముందుకు సాగండి.

మిమ్మల్ని ఆశ్చర్యపరిచే సైట్‌లు. కొన్నిసార్లు ఆహ్లాదకరంగా. మీరు కొనాలని ఎప్పుడూ అనుకోని సముచిత ప్రచురణ, మంచి పనితీరు కనబరుస్తోంది. ఇది ప్రోగ్రామాటిక్ యొక్క నిజమైన అప్‌సైడ్ మరియు ఇది ఉద్దేశపూర్వకంగా కోయడం విలువైనది. మంచి ఆశ్చర్యకరమైన వాటిని తీసుకోండి మరియు తదుపరి త్రైమాసికంలో నేరుగా వాటిని కొనుగోలు చేయండి.

ఏకాగ్రత. తక్కువ సంఖ్యలో డొమైన్‌లు మీ ఖర్చులో ఎక్కువ భాగాన్ని గ్రహిస్తున్నట్లయితే, మీ "ప్రోగ్రామాటిక్ రీచ్" అనేది వేలం ద్వారా ఖరీదైన కొనుగోలు చేసిన కొన్ని సైట్‌లు. అది బాగానే ఉండవచ్చు. అయితే మీరు అది తెలుసుకోవాలి. మరియు మీరు తరచుగా ఆ సైట్‌లకు నేరుగా వెళ్లడం ద్వారా తక్కువ ధరకు కొనుగోలు చేయవచ్చు.

ఆ నివేదికలో పైన పేర్కొన్న నాలుగు లీక్‌లు సారాంశాలుగా నిలిచిపోయి, మీరు పని చేయగల డొమైన్‌ల జాబితాగా మారతాయి. వారానికి పదిహేను నిమిషాలు. నిజాయితీగా ఛానెల్‌లో అత్యధిక దిగుబడిని పదిహేను నిమిషాలు.

ప్రస్తుతం ఉండవలసిన మూడు విషయాలు

మార్కెటింగ్, టెక్నాలజీ మరియు డేటా అన్నీ తమ పనిని చేస్తున్నప్పుడు మాత్రమే ప్రోగ్రామాటిక్ పని చేస్తుంది.

ఎవరిని చేరుకోవాలో మరియు వారికి ఏమి చెప్పాలో మార్కెటింగ్ నిర్ణయిస్తుంది.

టెక్నాలజీ కొనుగోళ్లను వేగంతో అమలు చేస్తుంది మరియు ఏ మానవుడూ సరిపోలలేదు.

అందులో ఏదైనా పని చేసిందో లేదో డేటా మీకు తెలియజేస్తుంది మరియు దానిని తదుపరి బిడ్‌కి తిరిగి ఇస్తుంది.

ఏదైనా ఒకదానిని బలహీనపరచి, మిగిలిన రెండు సమ్మేళనాన్ని ఆపివేస్తాయి. ఆఫర్ లేని మంచి డేటా బాగా కొలిచిన వైఫల్యం. కొలత లేని గొప్ప ఆఫర్ మీరు పునరావృతం చేస్తూనే ఉన్నారని ఊహించడం. మరియు బలహీనమైన సాంకేతికతతో బలమైన మార్కెటింగ్ చెడు ధరకు కొనుగోలు చేయడం మంచి ఆలోచన. ఫెయిల్యూర్ మోడ్ ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రత్యేకతను కలిగి ఉంది, ఎందుకంటే ప్రతిదీ ఇప్పటికీ అమలులో ఉంది, నివేదికలు ఇప్పటికీ జనాదరణ పొందుతున్నాయి మరియు ఇది తప్పుగా జరుగుతున్నట్లు ఏమీ ప్రకటించదు.

ప్రోగ్రామాటిక్ అనేది తప్పు సాధనం అయినప్పుడు

ప్రోగ్రామాటిక్ రివార్డ్‌ల స్థాయి మరియు సహనం. ఇది సరిగ్గా సరిపోదు:

మీ అడ్రస్ చేయగల ప్రేక్షకులు చేతితో చేరుకోగలిగేంత చిన్నవారు. మీ మొత్తం మార్కెట్ కొన్ని వందల కంపెనీలైతే, జాబితా మరియు ఇమెయిల్ క్లయింట్ వేలం వేయండి. వేలం యొక్క ప్రయోజనం ఏమిటంటే మీరు లెక్కించలేని స్థాయిలో వ్యక్తులను కనుగొనడం. మీరు వాటిని లెక్కించగలిగితే, మీకు అవసరం లేని యంత్రాల కోసం మీరు చెల్లిస్తున్నారు.

ఈ వారం మీకు ఫలితాలు కావాలి. నేర్చుకునే కాలం నిజమైనది మరియు దానిని తగ్గించడం అంటే మీరు విసిరే డేటా కోసం చెల్లించడం. ప్రోగ్రామాటిక్ అనేది మీరు పావు వంతుకు కట్టుబడి ఉండే ఛానెల్, పక్షం రోజులు కాదు.

మార్పిడి మీకు ఎంత విలువైనదో మీరు ఇంకా కొలవలేరు. పైన కవర్ చేయబడింది మరియు నాలుగింటిలో అత్యంత సాధారణమైనది.

మీ వర్గానికి ఇంకా డిమాండ్ లేదు. ప్రజల ముందు సందేశాన్ని ఉంచడంలో ప్రోగ్రామాటిక్ చాలా బాగుంది. ప్రజలు ఎన్నడూ ఆలోచించని వాటిని కోరుకునేలా చేయడం మంచిది కాదు. ఇది బ్రాండ్ సమస్య, మరియు ఇది బంధన పరిమితిగా మారే పాయింట్ when performance marketing stops working and brand is the only lever left .

మీరు ముందుగానే ఉంటే, ఛానెల్‌లను సరిపోల్చడం మరియు ఎక్కడ ప్రారంభించాలో నిర్ణయించుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తే, ప్రోగ్రామాటిక్ దాదాపుగా సమాధానం ఉండదు. Google Ads and Meta Ads మెరుగైన మొదటి తరగతి గది. ఒక కౌంటర్పార్టీ, చాలా తక్కువ సరఫరా గొలుసు మరియు తప్పులు వేగంగా మరియు తక్కువ ఖర్చుతో కనిపిస్తాయి.

నిజాయితీ సారాంశం

ప్రోగ్రామాటిక్ అనేది పని చేసే లేదా చేయని ఛానెల్ కాదు. ఇది ఎగ్జిక్యూషన్ లేయర్. ఇది పొరపాట్లతో సహా మీరు ఇప్పటికే చేసే పనిని వేగంగా మరియు పెద్దదిగా చేస్తుంది. ముందుగా ఆఫర్, కొలత మరియు ప్రేక్షకులను సరిగ్గా పొందండి. అప్పుడు ఆటోమేషన్ అనేది స్కేల్‌లో తప్పుగా ఉండటానికి ఖరీదైన మార్గం కంటే పరపతి.

ఛానెల్‌ని తప్పించుకోవడానికి నాలుగు లీక్‌లు కారణం కాదు. మీరు స్విచ్ ఆన్ చేసే సెట్టింగ్‌గా కాకుండా కార్యాచరణ క్రమశిక్షణగా పరిగణించడానికి వారు కారణం. చెల్లని ట్రాఫిక్, వీక్షణ సామర్థ్యం, ​​సరఫరా మార్గం మరియు ఫ్రీక్వెన్సీ అన్నీ తెలుసుకోగలవు. మరియు వాటిని తెలుసుకోవడం కోసం ఇబ్బందిపడే కొనుగోలుదారులు మెటీరియల్‌గా మెరుగైన ధరకు అందరిలాగే అదే ఇన్వెంటరీని కొనుగోలు చేస్తున్నారు. ఆ గ్యాప్ మొత్తం అవకాశం.

విస్తృత చెల్లింపు వ్యూహానికి ఇది ఎలా సరిపోతుందో మీకు ప్రాక్టికల్ వెర్షన్ కావాలంటే, the performance marketing playbook ఛానెల్‌లు ఎలా కలిసి కూర్చుంటాయో కవర్ చేస్తుంది, marketing metrics explained మీరు నిర్ణయించబడే సంఖ్యలను కవర్ చేస్తుంది మరియు what advertising actually is and why digital took over వీటన్నింటిని మొదటి స్థానంలో నిర్ణయించడంలో వేలం ఎలా ముగిసిందో వివరిస్తుంది.

తరచుగా అడిగే ప్రశ్నలు

సాధారణ పదాలలో ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అంటే ఏమిటి?

ఇది ప్రకటన స్థలాన్ని స్వయంచాలకంగా కొనుగోలు చేయడం మరియు విక్రయించడం. ఒక వ్యక్తి రేట్ కార్డ్‌పై పబ్లిషర్‌తో చర్చలు జరపడానికి బదులుగా, సాఫ్ట్‌వేర్ ఏ ప్రకటనను చూపించాలో, ఎవరికి మరియు ఆ ముద్ర ఎంత విలువైనదో లోడ్ చేయడానికి ఒక పేజీని పట్టే సమయంలో నిర్ణయిస్తుంది. ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు ఎక్రోనింస్‌తో సహా మిగతావన్నీ ఆ ఒక్క ఆలోచన చుట్టూనే ఉన్నాయి.

DSP మరియు SSP మధ్య తేడా ఏమిటి?

DSP, లేదా డిమాండ్ వైపు ప్లాట్‌ఫారమ్, కొనుగోలుదారు యొక్క సాధనం: ఇక్కడ ఒక ప్రకటనదారు బడ్జెట్‌లు, లక్ష్యం మరియు బిడ్ నియమాలను సెట్ చేస్తారు. ఒక SSP, లేదా సప్లై-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్, ప్రచురణకర్త యొక్క పక్షం, వారి ఇన్వెంటరీని అమ్మకానికి ఉంచడం మరియు ప్రతి ఇంప్రెషన్‌కు ఉత్తమమైన ధరను పొందడానికి కృషి చేయడం. ప్రకటన మార్పిడి అనేది ఇద్దరూ కలిసే మార్కెట్ ప్లేస్ మరియు వేలం నడుస్తుంది.

ప్రోగ్రామాటిక్ అనేది నిజ-సమయ బిడ్డింగ్ లాంటిదేనా?

పదాలు పరస్పరం మార్చుకున్నప్పటికీ, పూర్తిగా కాదు. నిజ-సమయ బిడ్డింగ్ అనేది వేలం మెకానిజం: ఒక అభ్యర్థన బయటకు వెళ్తుంది, ప్రకటనకర్తల సిస్టమ్‌లు వేలం వేయడానికి విలువైనదేనా అని అంచనా వేస్తాయి, అత్యధిక బిడ్ గెలుస్తుంది మరియు ప్రకటన రెండర్ అవుతుంది. మొత్తం లోపల దాదాపు 100 మిల్లీసెకన్లు. RTB అంటే చాలా మంది వ్యక్తులు ప్రోగ్రామాటిక్ అని అర్థం, కానీ ప్రోగ్రామాటిక్ అనేది ఆటోమేటెడ్ కొనుగోలు కోసం విస్తృత పదం, మరియు ఇది బహిరంగ వేలం లేకుండా అదే పైపుల ద్వారా అమలు చేయబడిన ప్రత్యక్ష ఒప్పందాలను కూడా కవర్ చేస్తుంది.

ప్రోగ్రామాటిక్ బడ్జెట్ అసలు ఎక్కడ లీక్ అవుతుంది?

నాలుగు చోట్ల. ప్రతి ముద్ర ఒక వ్యక్తి కాదు. చెల్లని ట్రాఫిక్, సాధారణ రకం మరియు గుర్తింపును తప్పించుకోవడానికి నిర్మించిన రకం రెండూ నిజమైన లైన్ ఐటెమ్. ఇంప్రెషన్ అందించబడుతుంది మరియు వీక్షణలోకి ఎప్పటికీ స్క్రోల్ చేయకూడదు, కాబట్టి "సర్వ్డ్" మరియు "సీన్" అనేవి వేర్వేరు సంఖ్యలు. మీ బడ్జెట్ మరియు ప్రచురణకర్త ఆదాయం మధ్య సరఫరా గొలుసు ప్రతి దశలో కోత పడుతుంది మరియు మీరు ఆ దశలను ads.txt , sellers.json మరియు SupplyChain ఆబ్జెక్ట్‌ని ఉపయోగించి గుర్తించవచ్చు. మరియు ఫ్రీక్వెన్సీ క్యాప్ లేకుండా మీరు అదే వ్యక్తిని చికాకు పెట్టడానికి పదేపదే చెల్లిస్తారు.

వీక్షించదగిన ఇంప్రెషన్‌గా ఏది పరిగణించబడుతుంది?

ప్రదర్శన కోసం, బ్రౌజర్ విండోలో 50% ప్రకటన పిక్సెల్‌లు ఒక సెకను పాటు నిరంతరంగా కనిపిస్తాయి. 242,000 పిక్సెల్‌ల కంటే పెద్ద క్రియేటివ్‌ల కోసం, 30% పిక్సెల్‌లు. ఇన్-స్ట్రీమ్ వీడియో కోసం, నిరంతరాయంగా రెండు సెకన్ల పాటు 50% పిక్సెల్‌లు. దానిని వాగ్దానంగా కాకుండా ఒక అంతస్తుగా పరిగణించండి. దీని అర్థం ప్రకటనను చూసే అవకాశం ఉంది, ఎవరూ చూశారని కాదు.

నేను మొదటి ధర వేలంలో భిన్నంగా వేలం వేయాలా?

అవును, మరియు ఇది పరిష్కరించాల్సిన మొదటి ప్రశ్న. రెండవ-ధర వేలంలో విజేత రెండవ-అత్యధిక బిడ్ కంటే కొంచెం ఎక్కువగా చెల్లిస్తారు, కాబట్టి మీ నిజమైన గరిష్టాన్ని బిడ్డింగ్ చేయడం సురక్షితం. మొదటి ధర వేలంలో మీరు ప్రతిసారీ మీరు వేలం వేసిన దానికే చెల్లిస్తారు, తద్వారా మీ గరిష్టం మీ సగటు అవుతుంది. మీరు మరేదైనా ట్యూన్ చేసే ముందు మీ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను ఏ పాత్‌లలో ఏది వర్తిస్తుందో అడగండి.

ప్రోగ్రామాటిక్ ఎప్పుడు తప్పు సాధనం?

మీ అడ్రస్ చేయగల ప్రేక్షకులు చేతితో చేరుకునేంత చిన్నగా ఉన్నప్పుడు. ఈ వారం మీకు ఫలితాలు అవసరమైనప్పుడు (నేర్చుకునే కాలం నిజమైనది మరియు దానిని తగ్గించడం అంటే మీరు విసిరే డేటా కోసం చెల్లించడం). మార్పిడి విలువ ఏమిటో మీరు ఇంకా కొలవలేనప్పుడు. లేదా మీ వర్గానికి ఇంకా డిమాండ్ లేనప్పుడు. స్వయంచాలక కొనుగోలు మీరు ఏ సంఖ్యను ఇచ్చినా దాని వైపు ఆప్టిమైజ్ చేస్తుంది, కాబట్టి తప్పు లక్ష్యం చాలా సమర్ధవంతంగా కొట్టబడుతుంది.