انتساب ونڈوز ایک تجارتی اصطلاح ہے، تکنیکی ترتیب نہیں۔

ایک پارٹنر آپ سے کلک ونڈو کو 7 دن سے 30 پر منتقل کرنے کے لیے کہتا ہے۔ یہ ایک چھوٹی تکنیکی درخواست کے طور پر پہنچتا ہے، عام طور پر ای میل میں دیر سے، عام طور پر اسے فکس کے طور پر بیان کیا جاتا ہے۔ ہمارے تبادلوں کو صحیح طریقے سے کریڈٹ نہیں کیا جا رہا ہے۔ کیا آپ کھڑکی کو بڑھا سکتے ہیں؟

اس جملے کے بارے میں کچھ بھی تکنیکی نہیں ہے۔ ابھی جس چیز کی درخواست کی گئی ہے وہ قیمت میں اضافہ ہے، اور اضافہ پوشیدہ ہے کیونکہ یہ شرح میں ظاہر نہیں ہوتا ہے۔ کمیشن جو بھی تھا اس پر قائم ہے۔ فروخت کا حجم بالکل وہی رہتا ہے جو یہ تھا۔ کیا تبدیلیاں آتی ہیں کہ ان میں سے کتنی سیلز کو کسی کے کام کے طور پر لیبل لگایا جاتا ہے، اور ہر وہ فروخت جو لیبل کو تبدیل کرتی ہے پیسہ منتقل کرتی ہے۔

میں نے ونڈو ایکسٹینشنز سے اتفاق کیا ہے جو مجھے نہیں ہونا چاہئے تھا، کیونکہ درخواست کو پیمائش کی اصلاح کے طور پر تیار کیا گیا تھا اور میں نے اسے ایک کے طور پر جواب دیا تھا۔ پیٹرن اب ایک اصول کے طور پر کافی مطابقت رکھتا ہے: ونڈو کو معاہدے میں ایک اصطلاح کے طور پر، کسی دوسرے کی طرح قیمت اور تجارت. ڈراپ ڈاؤن کے طور پر نہیں۔

ایک انتساب ونڈو دراصل کیا فیصلہ کرتی ہے۔

انتساب ونڈو فیصلہ نہیں کرتی ہے کہ کیا ہوا ہے۔ یہ فیصلہ کرتا ہے کہ جو کچھ ہوا اس کی ادائیگی کس کو ملتی ہے۔

یہ فرق پیڈنٹیکل لگتا ہے اور یہ پوری پوسٹ ہے۔ ایک گاہک نے منگل کو پارٹنر کے لنک پر کلک کیا، بدھ کو آپ کے دو اشتہار دیکھے، جمعہ کو آپ کے برانڈ کا نام تلاش کیا، اور ہفتہ کو خریدا۔ یہ سلسلہ ایک حقیقت ہے۔ جب آپ کوئی ترتیب تبدیل کرتے ہیں تو یہ تبدیل نہیں ہوتا ہے۔ ان چار میں سے کون سی تبدیلیاں آپ کے سسٹم کو ادائیگی کے دن ذمہ دار ٹھہراتی ہیں۔

لہذا جب کوئی آپ کو بتائے کہ ایک لمبی ونڈو "زیادہ درست" ہے، تو اس کے بارے میں درست پوچھیں۔ 30 دن کی ونڈو ابتدائی رابطے کے لیے زیادہ سخی ہے۔ 1 دن کی ونڈو آخری سے زیادہ سخی ہوتی ہے۔ نہ ہی گاہک کی نیت کی پیمائش کر رہا ہے، کیونکہ کوئی نہیں کر سکتا۔ دونوں مختص کرنے کے اصول ہیں، اور مختص اصول ایک تجارتی پالیسی ہے جس میں تکنیکی لباس پہنا جاتا ہے۔

دوسری چیز جو ونڈو فیصلہ کرتی ہے وہ لطیف ہے اور اس کی قیمت زیادہ ہے۔ ہر چینل میں جہاں ایک الگورتھم آپ کے کنورژن فیڈ کے خلاف بہتر بناتا ہے، ونڈو اس بات کی وضاحت کرتی ہے کہ الگورتھم کس چیز کا پیچھا کر رہا ہے۔ گوگل کی دستاویزات اس کے بارے میں براہ راست ہیں: اسمارٹ بولی "آپ کی منتخب کردہ کسی بھی ونڈو کے لیے تبادلوں کو شمار اور بہتر بنائے گی"۔ کھڑکی کو وسیع کریں اور آپ نے صرف ایک رپورٹ تبدیل نہیں کی ہے۔ آپ نے اسے تبدیل کر دیا ہے جو بولی لگانے کے نظام کا خیال ہے کہ ایک اچھا کلک کیسا لگتا ہے، اور یہ جا کر اس میں سے مزید خریدے گا۔

کھڑکی لمبی ہونے پر کون فائدہ اٹھاتا ہے، اور کون اس کی قیمت ادا کرتا ہے۔

ایک لمبی ونڈو ان شراکت داروں سے کریڈٹ منتقل کرتی ہے جو متعارف کرانے والے شراکت داروں کے قریب ہوتے ہیں، اور بل اس پر آتا ہے جو مارجن رکھتا ہے۔

اس منتقلی کو یکساں طور پر تقسیم نہیں کیا گیا ہے۔ یہ قابل اعتماد طور پر کچھ پارٹنر کی اقسام کی حمایت کرتا ہے اور قابل اعتماد طور پر دوسروں کو نقصان پہنچاتا ہے، اور یہ جانتے ہوئے کہ کون سی بات زیادہ تر گفت و شنید ہے۔

| پارٹنر کی قسم | ایک لمبی کلک ونڈو کا اثر | کیوں | |---|---|---| | مواد، جائزہ، موازنہ سائٹس | کافی فائدہ ہوا | ان کا لمس تحقیق کے دوران ہوتا ہے، ارادے کے پختہ ہونے سے کچھ دن پہلے | | نیوز لیٹر اور کمیونٹی کی جگہیں | فوائد | ابھی پڑھیں، ہفتے کے آخر میں خریدیں | | کوپن اور واؤچر سائٹس | معمولی فائدہ ہوتا ہے، اور یہ سب سے کم مستحق فائدہ ہے | ان کا رابطہ عام طور پر چیک آؤٹ پر ہوتا ہے۔ ایک لمبی کھڑکی زیادہ تر انہیں کھوئے جانے سے بچاتی ہے | | وفاداری اور کیش بیک | فوائد | چیک آؤٹ سے ملحقہ پوزیشن، اب موصل | | دوبارہ ہدف بنانا اور ڈسپلے | بھاری فائدہ ہوا | وہ آپ کے فنل میں پہلے سے موجود لوگوں کی خدمت کرتے ہیں، لہذا ایک چوڑی کھڑکی تقریباً ہر چیز کو پکڑ لیتی ہے۔ | برانڈ ٹرم تلاش کے بولی لگانے والے | بہت زیادہ فائدہ ہوتا ہے، اور یہ دیکھنے والا ہے | آپ کے اپنے نام پر بولی لگانے سے یہ مطالبہ ہوتا ہے کہ آپ پہلے سے ہی بنا چکے ہیں | | متاثر کن اور سماجی، یک طرفہ پوسٹس | فوائد | دریافت کے سائز کا، خریداری میں طویل وقفہ | | آپ کا اپنا ای میل اور نامیاتی | کھوتا ہے | یہ وسیع تر کھڑکیوں کے ساتھ معاوضہ ٹچز کے ذریعے نکالے جاتے ہیں۔

آخری قطار دوبارہ پڑھیں، کیونکہ یہ وہ ہے جسے کوئی بھی سلائیڈ پر نہیں ڈالتا۔ وہ پارٹی جو ایک وسیع ونڈو کے لیے ادائیگی کرتی ہے اکثر کوئی دوسرا پارٹنر نہیں ہوتا ہے۔ یہ آپ کی اپنی غیر منسوب اور ملکیتی مانگ ہے — جو ٹریفک آپ بہرحال حاصل کرنے جا رہے تھے، جو اب منسلک رسید کے ساتھ پہنچتی ہے۔

یہی وجہ ہے کہ ونڈو ایکسٹینشن بغیر کسی ایک ریٹ میں اضافہ کیے اور بغیر کسی اضافی آرڈر کے آپ کی ملاوٹ شدہ قیمت فروخت میں اضافہ کر سکتی ہے۔ اگر آپ نے کبھی بیٹھ کر کام نہیں کیا ہے کہ آرڈر کو اصل میں کیا چھوڑنا ہے، the sheet that tells you whether your marketing makes money وہ ریاضی ہے جو یہ فیصلہ سب سے اوپر بیٹھتا ہے۔

تین نمبر جو آپ کو بتاتے ہیں کہ لمبی ونڈو کی قیمت کتنی ہے، اس سے پہلے کہ آپ اس سے اتفاق کریں۔

آپ اپنے پاس پہلے سے موجود ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے اس سے اتفاق کرنے سے پہلے ونڈو ایکسٹینشن کی قیمت لگا سکتے ہیں۔ تین نمبر، اس ترتیب میں۔

1۔ آپ کی وقت سے تبدیلی کی تقسیم۔ اوسط نہیں۔ تقسیم۔ تبادلوں کا کتنا حصہ 1 دن، 7 دن، 14، 30 میں آتا ہے۔ ہر بڑا پلیٹ فارم آپ کو یہ دکھائے گا، اور اگر آپ اکاؤنٹ مینیجر سے وقفہ رپورٹ طلب کریں گے تو زیادہ تر ملحقہ نیٹ ورک بھی دکھائیں گے۔ اگر 85% تبادلے پہلے ہی 48 گھنٹوں کے اندر اندر آتے ہیں، تو 30 دن کی ونڈو آپ کو سچائی میں تقریباً کچھ بھی نہیں خرید رہی ہے اور بہت زیادہ ذمہ داری، کیونکہ اضافی 28 دن زیادہ تر اتفاقی ہیں۔ اگر ڈسٹری بیوشن میں حقیقی لمبی دم ہے — جس پر غور کیا گیا ہے، زیادہ ٹکٹ، B2B — پوچھنے والے پارٹنر کا اصل معاملہ ہے۔

2۔ اوورلیپ کی شرح۔ تبادلوں میں سے جو ایک طویل ونڈو اس پارٹنر کو نئے طور پر کریڈٹ کرے گی، کتنے پہلے ہی کسی اور کو کریڈٹ کیے جا رہے ہیں، بشمول آپ کے اپنے چینلز کو؟ یہ وہ نمبر ہے جو گفتگو کو فیاض سے مخصوص میں بدل دیتا ہے۔ ایک لمبی ونڈو شاذ و نادر ہی نئی فروخت تلاش کرتی ہے۔ یہ زیادہ تر موجودہوں سے تعلق رکھتا ہے۔ گوگل اشتہارات اور میٹا دونوں آپ کو اپنی لائیو کنفیگریشن کو چھوئے بغیر اس کا نمونہ بنانے دیتے ہیں — میٹا کی موازنہ انتساب کی ترتیبات اشتہارات مینیجر میں کالم ڈراپ ڈاؤن میں بیٹھتی ہیں اور یہ دکھاتی ہیں کہ آپ کے پہلے سے جمع کردہ ڈیٹا پر تبادلوں کو ونڈوز میں کیسے دوبارہ تقسیم کیا جاتا ہے۔ اسے کال سے پہلے استعمال کریں، بعد میں نہیں۔

3۔ نئے گاہک کا حصہ۔ اس پارٹنر کو فروخت کی جانے والی فروخت میں سے، پہلی بار خریدار کون سا حصہ ہے؟ ایک پارٹنر جس کا کریڈٹ حجم زیادہ تر دہرائے جانے والے خریداروں پر مشتمل ہے آپ کے موجودہ گاہکوں کے قریب کھڑے ہونے کے لیے ادائیگی کی جا رہی ہے۔ لمبی ونڈو اس کو مزید خراب کر دیتی ہے، کیونکہ دوبارہ خریدار پہلے ہی واپس آ رہے تھے۔ اس واحد تناسب نے مجھے کسی بھی تبادلوں کی گنتی کے مقابلے پارٹنر کی حقیقی شراکت کے بارے میں زیادہ بتایا ہے، اور یہ وہ تعداد ہے جس پر شراکت دار کم سے کم بات کرنے کے خواہشمند ہیں۔

تینوں میں سے کسی کو بھی نئے ٹولنگ کی ضرورت نہیں ہے۔ تینوں کا تقاضہ ہے کہ آپ کی ٹریکنگ درحقیقت برقرار ہے، جو کہ لگتا ہے اس سے کہیں کم محفوظ مفروضہ ہے — affiliate tracking breaks quietly, and payout day is the wrong time to find out ناکامی کے طریقوں کا احاطہ کرتا ہے جو ان نمبروں کی تشریح کرنے سے پہلے جھوٹ بولتے ہیں۔

پلیٹ فارم ڈیفالٹس غیر جانبدار کیوں نہیں ہیں۔

ہر پلیٹ فارم ڈیفالٹ تجارتی پوزیشن کو انکوڈ کرتا ہے، عام طور پر پلیٹ فارم کی اپنی۔

دیکھو اصل میں ڈیفالٹس کیا ہیں۔ Google اشتہارات میں، فی Google's conversion window documentation، ایک نئی تبادلوں کی کارروائی 30 دن کی کلک تھرو ونڈو میں ڈیفالٹ ہوتی ہے، تبادلوں کے ذریعہ کے لحاظ سے 1 سے 30، 60 یا 90 دنوں تک کنفیگر کی جا سکتی ہے۔ انگیجڈ ویو ونڈو ڈیفالٹ 3 دن اور ویو تھرو ونڈو 1 دن تک، دونوں کو 30 پر ایڈجسٹ کیا جا سکتا ہے۔ میٹا پر، ویب سائٹ کے تبادلوں کو بہتر بنانے والی مہمات کے لیے پہلے سے طے شدہ 7 دن کا کلک ہے جس کے ساتھ مختصر انگیج-تھرو اور ویو تھرو ونڈو ہیں۔

پھر سپیکٹرم کے دوسرے سرے کو دیکھیں۔ Amazon Associates انڈسٹری میں مختصر ترین ونڈوز میں سے ایک چلاتا ہے — ایک 24 گھنٹے کی کوکی، جس میں توسیع صرف اس صورت میں ہوتی ہے جب گاہک اس دن کے اندر اس چیز کو اپنی کارٹ میں شامل کرتا ہے، اس صورت میں خریداری اب بھی 90 دن بعد تک کریڈٹ کر سکتی ہے، اور صرف اس اصل سیشن کے دوران کارٹ میں رکھی گئی اشیاء کے لیے۔

یہ تین مکمل طور پر مختلف تجارتی فلسفے ہیں جنہیں ترتیب کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔ ایمیزون کی کھڑکی مختصر ہے کیونکہ ایمیزون کی اپنی مانگ ہے اور اسے آپ کو اس کے لیے ادائیگی کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو میڈیا بیچنے والا پلیٹ فارم پہلے سے طے شدہ وسیع ہونے کی ہر وجہ رکھتا ہے۔ نہ ہی جھوٹ بول رہا ہے۔ دونوں گفت و شنید کر رہے ہیں، اور ان میں سے ایک پہلے ہی جیت چکا ہے کیونکہ آپ نے کبھی ترتیب نہیں کھولی۔

گوگل کی دستاویزات میں ایک اور چیز ہے جس کو برقرار رکھنے کے قابل ہے، کیونکہ اس سے کسی بھی گفت و شنید کا وقت بدل جاتا ہے: ونڈو کی تبدیلیاں صرف آگے بڑھ کر لاگو ہوتی ہیں۔ 30 دن کی ونڈو کو 10 تک مختصر کریں اور 10 دن کا اصول اس دن سے ریکارڈ شدہ تبدیلیوں پر لاگو ہوتا ہے۔ ماضی کے تبادلوں کو دوبارہ بیان نہیں کیا جاتا ہے۔ جس کا مطلب ہے کہ آپ خاموشی سے خراب ونڈو کو سابقہ ​​طور پر ٹھیک نہیں کر سکتے ہیں، اور اس کا مطلب ہے کہ ایک پارٹنر جو بڑی فروخت کی مدت سے پہلے کی جانے والی تبدیلی چاہتا ہے ایک مخصوص قیمت کے ساتھ کچھ مانگ رہا ہے جس کا اس نے شاید پہلے ہی حساب کر لیا ہے۔

ونڈو چار کے سیٹ میں ایک اصطلاح ہے۔ اسے کبھی بھی اکیلے منتقل نہ کریں۔

کبھی بھی ونڈو کی توسیع کو خود سے تسلیم نہ کریں، کیونکہ ونڈو چار انٹرلاکنگ شرائط میں سے ایک ہے اور ایک کو دوسرے کے بغیر منتقل کرنا یہ ہے کہ آپ کس طرح دو بار ادائیگی کرتے ہیں۔

چار:

1. ونڈو کی لمبائی — ٹچ کے کتنے عرصے بعد بھی تبادلوں کا کریڈٹ جاتا ہے۔ 2. توثیق یا ریورسل ونڈو — آپ کتنی دیر تک واپسی، منسوخی، چارج بیک یا دھوکہ دہی کی تلاش کے لیے کریڈٹ شدہ سیل کو واپس لینے کا حق برقرار رکھتے ہیں۔ 3. ڈپلیکیشن کا اصول — کیا ہوتا ہے جب دو پارٹنرز دونوں کا ایک ہی آرڈر پر لائیو کلیم ہوتا ہے، اور کون سی پوزیشن جیت جاتی ہے۔ 4. ریٹ، بشمول درجے اور کسی بھی نئے گاہک کے فرق۔

یہ ایک دوسرے کے خلاف صاف ستھری تجارت کرتے ہیں، اور تجارت وہیں ہوتی ہے جہاں اصل گفت و شنید ہوتی ہے۔

ایک پارٹنر کو 7 کے بجائے 30 دن دیں، اور اس کے بدلے ایک طویل توثیق ونڈو لیں — ایک مختصر ریورسل ونڈو کے ساتھ ایک وسیع کریڈٹ ونڈو دستخط کرنے کے لیے واحد بدترین امتزاج ہے، کیونکہ یہ آپ کی ادائیگی کے حجم کو زیادہ سے زیادہ کرتا ہے اور اسے درست کرنے کے آپ کے حق کو کم کرتا ہے۔ 30 دن دیں، اور نئے گاہک کی تفریق لیں: پہلی بار خریداروں پر مکمل شرح، دہرانے پر کم شرح۔ حقیقی مواد کے شراکت داروں کو 30 دن دیں، اور اس کے ساتھ ہی ڈیڈ اپ اصول کو سخت کریں تاکہ چیک آؤٹ پر اترنے والی کوپن سائٹ پہلے دن کام کرنے والے تعارف کنندہ سے آگے نہ بڑھ سکے۔

یہ آخری بات واضح طور پر کہنے کے لائق ہے۔ زیادہ تر ڈیفالٹ کنفیگریشنز میں آخری ٹچ جیت جاتا ہے، جس کا مطلب ہے کہ ہر ایک کو دی گئی ایک لمبی ونڈو چیک آؤٹ بٹن کے قریب ترین پارٹنر کو سب سے زیادہ فائدہ دیتی ہے۔ اگر آپ بلینکٹ پالیسی کے طور پر ونڈو کو بڑھاتے ہیں، تو آپ عام طور پر ان شراکت داروں کو زیادہ ادائیگی کر رہے ہیں جنہوں نے کم سے کم تعاون کیا۔ ایکسٹینشن کو ڈیڈ اپ تبدیلی کے ساتھ جوڑنا ہوگا یا یہ آپ کے اپنے ارادے کو الٹ دے گا۔

اسے معاہدے میں کیسے لکھا جائے۔

ونڈو کو تجارتی اصطلاحات میں شرح کے آگے لگائیں، تکنیکی ضمیمہ میں نہیں، اور ایک ہی شق میں چاروں اصطلاحات کا نام دیں۔

یہ عملی طور پر کیسا لگتا ہے — مسودہ کے بجائے بیان کیا گیا ہے، کیونکہ آپ کے وکیل کو یہ الفاظ لکھنے چاہئیں:

• ونڈو کو دنوں میں بیان کریں اور ٹرگر کو نام دیں۔ ایک کوالیفائنگ کلک سے دن، وضاحت شدہ۔ "معیاری صنعت کی کھڑکی" نہیں، جو تنازعہ کے دن نیٹ ورک کی ڈیفالٹ ہونے والی ہر چیز کو حل کرتی ہے۔ - توثیق کی مدت بیان کریں اور اس کے اندر کیا تبدیل کیا جا سکتا ہے۔ واپسی، منسوخی، چارج بیکس، ڈپلیکیٹ آرڈرز، فراڈ چیک میں ناکام ہونے والے آرڈرز، پارٹنر کے اپنے عملے کے ذریعے دیے گئے آرڈر۔ یہاں خاموشی نیٹ ورک کی شرائط کے مطابق ہے، جو آپ کے لیے نہیں لکھی گئی تھیں۔ - ڈیپلیکیشن کے اصول کو واضح طور پر بیان کریں، بشمول آپ کے زیر ملکیت چینلز کے ساتھ کیسا سلوک کیا جاتا ہے۔ اگر آپ کا ای میل اور نامیاتی ٹریفک مقابلہ شدہ آرڈر جیتنے کے اہل ہیں، تو ایسا کہیں۔ زیادہ تر معاہدے خاموش ہیں، اور خاموشی ایک ایسا فیصلہ ہے جو آپ کے خلاف جاتا ہے۔ - بتائیں کہ جب ونڈو تبدیل ہوتی ہے تو ان فلائٹ ٹچز کا کیا ہوتا ہے۔ چونکہ تبدیلیاں زیادہ تر سسٹمز میں صرف فارورڈ ہوتی ہیں، اس لیے مہینے کے وسط میں ہونے والی تبدیلی ایک حقیقی طور پر مبہم گروپ بناتی ہے۔ پہلے سے فیصلہ کریں کہ اس کا مالک کون ہے۔ - دونوں فریقوں کو ایک مقررہ کیڈنس پر ایک جائزہ دیں۔ ایک سہ ماہی جائزے کی شق ڈائری کے اندراج میں الزام سے "ہمیں آپ کی کھڑکی کے بارے میں بات کرنے کی ضرورت ہے" کو بدل دیتی ہے۔ یہ وہی اصول ہے جو کسی ایجنسی کے معاہدے میں سہ ماہی رسائی کا جائزہ ڈالتا ہے، اور یہ اسی وجہ سے کام کرتا ہے۔ - ونڈو کو پرفارمنس فلور سے باندھیں، مدت کے لیے نہیں۔ ایک پارٹنر وسیع ونڈو کو برقرار رکھتا ہے جب کہ ریورسل ریٹ اور نئے کسٹمر شیئر متفقہ بینڈ کے اندر رہتے ہیں۔ یہ وہ شق ہے جو آپ کو مستقل طور پر بے نقاب کیے بغیر فراخدل رہنے دیتی ہے۔

اگر آپ اس ٹیبل کے دوسری طرف ہیں — پروگرام چلانے کے بجائے فروغ دینے کے لیے پروگراموں کا انتخاب کرنا — وہی چار اصطلاحات ہیں جو آپ کو کسی بھی چیز میں شامل ہونے سے پہلے پڑھنی چاہیے۔ The checklist for choosing an affiliate programme پارٹنر سائیڈ ویو کا احاطہ کرتا ہے، اور گفت و شنید سے پہلے دونوں سمتوں کو پڑھنے کے قابل ہے۔

گفتگو، ترتیب میں

دوبارہ گفت و شنید کو ایک مقررہ ترتیب میں چلائیں، کیونکہ آرڈر اس بات کا تعین کرتا ہے کہ آیا آپ شواہد پر بحث کر رہے ہیں یا تجارتی آراء پر۔

1. کبھی بھی جواب دینے سے پہلے وقفہ ڈیٹا کے لیے پوچھیں۔ "مجھے آخری مکمل سہ ماہی کے لیے اپنے وقت سے تبدیلی کی تقسیم بھیجیں۔" حقیقی کیس کے ساتھی کے پاس یہ ہے اور وہ اسے بھیجے گا۔ جانچ کرنے والا پارٹنر آپ کو ایک ایسے گاہک کے بارے میں ایک کہانی بھیجے گا جس نے تین ہفتے بعد خریدا تھا۔ 2. اپنا خود کا اوورلیپ نمبر لائیں۔ پہلے دوبارہ تقسیم کا نمونہ بنائیں۔ "اس ونڈو کو توسیع دینے سے آرڈرز کے تقریباً اس تناسب پر کریڈٹ منتقل ہوتا ہے، جن میں سے زیادہ تر فی الحال کسی اور جگہ کریڈٹ ہوتا ہے" کے ساتھ درستگی مستقل طور پر ختم ہو جاتی ہے اور بات چیت کو قیمت پر لے جاتی ہے۔ 3. تجارت کا نام اس سے پہلے کہ وہ کسی نمبر کا نام دیں۔ "تیس دن کام کرتا ہے، ایک طویل توثیق ونڈو اور نئے کسٹمر ریٹ کے ساتھ جوڑا۔" جس چیز کی آپ کو ضرورت ہے اسی جملے میں انہوں نے جو چیز مانگی ہے اسے تسلیم کریں۔ 4. جائزہ کی تاریخ اور بینڈز سے اتفاق کریں۔ کیا ریورسل ریٹ، کون سا نیا-کسٹمر شیئر، کب جائزہ لیا گیا۔ 5. ایک اصطلاح کو تبدیل کریں، پھر خریداری کے مکمل دور کا انتظار کریں۔ بیک وقت دو تبدیلیاں نتیجہ کو ناقابل تشریح بناتی ہیں۔ یہ وہی نظم و ضبط ہے جو ایک ہی ہفتے میں ٹیگ اور ٹریکنگ کنفیگریشن کو کبھی تبدیل نہیں کرتا ہے۔ 6. یہ لکھیں کہ تبدیلی سے ایک دن پہلے نمبر کیسا نظر آتا تھا۔ ایسا کوئی نہیں کرتا اور ہر کسی کو اس کی ضرورت ہوتی ہے۔ کیوں کے لیے اگلا حصہ دیکھیں۔

کیا کریں جب کوئی پارٹنر اصرار کرے کہ آپ اسے برداشت نہیں کر سکتے

جب انہیں درکار ونڈو آپ کے مارجن کی حمایت سے حقیقی طور پر چوڑی ہو، تو کھڑکی کی بجائے ڈیل کی شکل تبدیل کریں۔

اختیارات، تقریباً اس ترتیب سے کہ وہ کتنی بار کام کرتے ہیں:

• کمیشن کو ٹائم ٹو کنورژن کے لحاظ سے درج کریں۔ 7 دنوں کے اندر مکمل ریٹ، ریٹ 8 سے کم کر کے 30 کر دیا گیا۔ یہ اس بات کا ایماندارانہ اظہار ہے کہ ایک لمبی ونڈو کی کیا قیمت ہے: کچھ، لیکن کم۔ یہ پیشکش بھی ہے جو ان شراکت داروں کو الگ کرتی ہے جو مناسب کریڈٹ چاہتے ہیں ان شراکت داروں سے جو اضافہ چاہتے ہیں۔ - فلیٹ پلیسمنٹ فیس کے علاوہ ایک مختصر ونڈو ادا کریں۔ دریافت کی شکل والے شراکت داروں کے لیے — مواد، خبرنامے، یک طرفہ اثر انگیز پوسٹس — فیس براہ راست تعارف کی تلافی کرتی ہے، اور مختصر ونڈو اسے دو بار ادا کرنا بند کر دیتی ہے۔ - صرف نئے گاہکوں پر فرق کریں۔ پہلی بار خریداروں کے لیے چوڑی کھڑکی، دہرانے پر تنگ۔ جو آپ اصل میں خرید رہے ہیں اس کے ساتھ صاف طور پر منسلک۔ - برانڈڈ تلاش کو وسیع ونڈو سے خارج کریں۔ اگر کوئی پارٹنر آپ کے اپنے برانڈ کی شرائط پر بولی لگاتا ہے، تو ایک وسیع ونڈو خالص رساو کے قریب ہے۔ اسے واضح طور پر تراشیں۔ - ایک متفقہ پیمائش کے منصوبے کے ساتھ ٹائم باکسڈ پائلٹ کے طور پر وسیع تر ونڈو پیش کریں۔ ایک چوتھائی، متعین میٹرکس، خودکار تجدید کے بجائے ایک واضح اختتامی تاریخ۔ زیادہ تر ونڈو ایکسٹینشنز جو میرے لیے بری طرح سے نکلے ہیں وہ فیصلے کے بجائے بطور ڈیفالٹ مستقل ہو گئے۔

اور بعض اوقات جواب نفی میں ہوتا ہے اور ساتھی چلا جاتا ہے۔ یہ ایک حقیقی نتیجہ ہے اور یہ زندہ ہے۔ ایک ایسا پارٹنر جس کا حجم صرف ایک مختص اصول کے تحت منافع بخش ہے جسے آپ بصورت دیگر منتخب نہیں کریں گے منافع بخش نہیں تھا۔ یہ صرف اس طرح دیکھا.

پیمائش کا جال: ایک وسیع کھڑکی ہر چیز کو ایک ساتھ بہتر بناتی ہے۔

آپ کے ونڈو کو چوڑا کرنے کے اگلے دن، ہر پارٹنر کے تبادلوں کی تعداد بڑھ جاتی ہے، آپ کی اطلاع کردہ ملاوٹ شدہ ROAS بہتر ہو جاتی ہے، اور اس کا کوئی مطلب نہیں ہوتا۔

یہ وہ جال ہے جو ان لوگوں کو پکڑتا ہے جنہوں نے باقی سب کچھ ٹھیک کیا۔ آپ نے ایک محتاط، مذاکراتی تبدیلی کی۔ پھر آپ نے اگلے مہینے کے نمبروں کو دیکھا اور وہ بہتر تھے، تو آپ نے نتیجہ اخذ کیا کہ تبدیلی اچھی تھی۔ لیکن ایک وسیع ونڈو میکانکی طور پر پورے بورڈ میں منسوب تبادلوں کو بڑھاتی ہے، کیونکہ مزید تاریخی رابطے اب اہل ہیں۔ کاروبار کے بارے میں کچھ نہیں بدلا۔ گنتی بدل گئی۔

تین دفاع، سب سستے:

اسنیپ شاٹ پہلے۔ فی پارٹنر میٹرکس کا مکمل سیٹ برآمد کریں — تبادلوں، ریورسل ریٹ، نئے گاہک کا حصہ، فروخت کی ملاوٹ شدہ قیمت — تبدیلی سے ایک دن پہلے۔ خلاصہ نہیں۔ برآمد۔ اس کی قیمت دس منٹ ہے اور یہ بیس لائن کا واحد ورژن ہے جو تین مہینوں میں بھی موجود رہے گا۔

غیر منصفانہ ٹوٹل پر تبدیلی کا فیصلہ کریں۔ کل آرڈرز اور کل محصول آپ کے مختص اصول کی پرواہ نہیں کرتے ہیں۔ اگر کل آرڈرز فلیٹ ہیں اور انتساب شدہ تبادلوں میں 20% اضافہ ہوا ہے، تو آپ نے ری بیلنگ خریدی ہے، ترقی نہیں۔ یہ موازنہ پورا امتحان ہے، اور اس میں ایک لائن لگتی ہے۔

کبھی ونڈو میں ہونے والی تبدیلی کا موازنہ نہ کریں۔ تبدیلی سے پہلے کا مہینہ اور تبدیلی کے بعد کا مہینہ ایک ہی نام کے ساتھ پیمائش کی مختلف اکائیاں ہیں۔ اگر آپ کو اس حد کے پار کسی رجحان کی اطلاع دینا ضروری ہے تو رپورٹ میں بتائیں کہ باؤنڈری موجود ہے۔ یہ بتانے کی عادت کہ نمبر کس پیمائش کے نظام سے آیا ہے وہی ہے جو Search Console numbers quietly misleading you کو روکتا ہے — دونوں صورتوں میں نمبر درست ہے اور موازنہ نہیں ہے۔

اس نظم و ضبط کا وسیع تر ورژن — یہ فیصلہ کرنا کہ میٹرک کس چیز کے لیے ہے اس سے پہلے کہ آپ اس کے خلاف اصلاح کریں — the performance marketing playbook I actually use کی ریڑھ کی ہڈی ہے۔ انتساب ونڈوز صرف وہ جگہ ہے جہاں اسے غلط ہونے کی قیمت کی پیمائش کرنا سب سے آسان اور نوٹس کرنا مشکل ہے۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

کیا ایک لمبی انتساب ونڈو زیادہ درست ہے؟

نہیں۔ درستگی کے لیے یہ جاننے کی ضرورت ہوگی کہ اصل میں خریداری کی وجہ کیا ہے، جو کوئی ونڈو آپ کو نہیں بتا سکتی۔ ونڈو ایک مختص اصول ہے، اور ایماندارانہ سوال یہ نہیں ہے کہ کون سا سچ ہے بلکہ آپ کس کے خلاف ادائیگی کرنا چاہتے ہیں۔ ایک کو منتخب کریں جو آپ کی حقیقی وقت سے تبدیلی کی تقسیم سے مماثل ہو، پھر اسے پیمائش کے بجائے تجارتی پوزیشن کے طور پر سمجھیں۔

الحاق پروگرام کے لیے ایک معقول انتساب ونڈو کیا ہے؟

وہ جو آپ کے اصل تبادلوں کے وقفے کے بڑے حصے کا احاطہ کرتا ہے، جس کی پیمائش آپ کو بینچ مارک کے بجائے کرنی چاہیے۔ بہت سارے SaaS پروگراموں پر صنعت کے اصولوں کی حد Amazon کے 24 گھنٹے سے لے کر 90 دن تک ہوتی ہے، اور یہ پھیلاؤ اس لیے موجود ہے کیونکہ بنیادی خریداری کا رویہ حقیقی طور پر مختلف ہے۔ اگر آپ کے زیادہ تر تبادلے چند دنوں کے اندر ہوتے ہیں، تو ایک لمبی ونڈو انصاف کی بجائے ذمہ داری خرید رہی ہے۔

کیا کنورژن ونڈو کو تبدیل کرنے سے تاریخی ڈیٹا متاثر ہوتا ہے؟

گوگل اشتہارات میں نہیں۔ گوگل کی دستاویزات میں کہا گیا ہے کہ ونڈو کی تبدیلیاں صرف آگے بڑھتے ہوئے لاگو ہوتی ہیں — 30 دن کی ونڈو کو 10 دن تک مختصر کر دیں اور مختصر اصول اس دن کے بعد سے ریکارڈ شدہ تبدیلیوں پر لاگو ہوتا ہے، ماضی کی تبدیلیوں کو ریکارڈ کے طور پر چھوڑ دیا جاتا ہے۔ عملی طور پر، اس کا مطلب ہے کہ آپ پچھتاوے کے ساتھ کسی ونڈو کی مرمت نہیں کر سکتے ہیں، اور اس کا مطلب ہے کہ کسی بھی تبدیلی کا وقت بذات خود قابل تبادلہ قدر ہے۔

جب الحاق کی ونڈو بڑھا دی جاتی ہے تو اصل میں کون ہارتا ہے؟

عام طور پر آپ کے اپنے چینلز، اور کوئی بھی پارٹنر جس کی کھڑکی چوڑی ہوئی ہے اس کے مقابلے میں سفر میں پہلے پوزیشن میں ہو۔ ای میل، آرگینک اور ڈائریکٹ ٹریفک وسیع تر اہلیت کے ساتھ معاوضہ ٹچز کے ذریعے مقابلہ شدہ آرڈرز سے ہٹ جاتے ہیں۔ چونکہ وہ چینلز رسیدیں نہیں بھیجتے ہیں، اس لیے نقصان بغیر کسی واضح وجہ کے فروخت کی بڑھتی ہوئی ملاوٹ شدہ قیمت کے طور پر ظاہر ہوتا ہے۔

کیا ریورسل ونڈو کو انتساب ونڈو سے مماثل ہونا چاہئے؟

وہ مختلف مقاصد کے لیے کام کرتے ہیں، اس لیے انھیں مماثلت کی ضرورت نہیں ہے — لیکن ریورسل ونڈو کبھی بھی مادی طور پر انتساب ونڈو سے چھوٹی نہیں ہونی چاہیے۔ ایک مختصر ریورسل ونڈو کے ساتھ جوڑ بنانے والی وسیع کریڈٹ ونڈو کا مطلب ہے کہ آپ اسے درست کرنے کے لیے کم سے کم ممکنہ حق رکھتے ہوئے زیادہ سے زیادہ ممکنہ حجم پر ادائیگی کرتے ہیں۔ یہ امتزاج سب سے مہنگی چیز ہے جس پر آپ دستخط کر سکتے ہیں، اور یہ عام ہے کیونکہ دونوں شرائط پر عام طور پر مختلف افراد مختلف اوقات میں بات چیت کرتے ہیں۔

تبدیلی کرنے سے پہلے میں اثرات کا نمونہ کیسے بناؤں؟

پلیٹ فارمز میں پہلے سے ہی موازنہ ٹولنگ کا استعمال کریں۔ میٹا کی موازنہ انتساب کی ترتیبات، اشتہارات مینیجر میں کالم ڈراپ ڈاؤن میں، آپ کی لائیو کنفیگریشن کو تبدیل کیے بغیر پہلے سے جمع کردہ ڈیٹا پر تبادلوں کو ونڈوز میں دوبارہ تقسیم کرتا ہے۔ Google Ads اسی مقصد کے لیے دنوں سے تبدیلی کی رپورٹنگ کو ظاہر کرتا ہے۔ ان کے درمیان آپ تاریخی ڈیٹا پر تبدیلی کی قیمت لگا سکتے ہیں، جو پہلے متفق ہونے اور اس کے بعد پیمائش کرنے سے کہیں زیادہ مضبوط پوزیشن ہے۔

ایک پارٹنر کا کہنا ہے کہ ان کے تبادلوں کو صحیح طریقے سے کریڈٹ نہیں کیا جا رہا ہے۔ کیا یہ ٹریکنگ کا مسئلہ ہے یا ونڈو کا مسئلہ؟

پہلے ٹریکنگ کو مسترد کریں، کیونکہ پارٹنر کے ڈیش بورڈ سے دونوں ایک جیسے نظر آتے ہیں اور ان میں سے صرف ایک کو ٹھیک کرنے کے لیے آپ کو پیسے خرچ ہوتے ہیں۔ غائب ذیلی IDs، ایک ٹوٹا ہوا پوسٹ بیک، ایک ری ڈائریکٹ اسٹرپنگ پیرامیٹرز اور رضامندی سے مسدود ٹیگز سبھی انڈر کریڈٹ شدہ تبادلوں کے طور پر موجود ہیں۔ وقفہ کی تقسیم کے لیے پوچھیں: اگر ان کے تبادلے آپ کی موجودہ ونڈو کے اندر آ رہے ہیں اور پھر بھی کریڈٹ نہیں کر رہے ہیں، تو یہ ٹریکنگ کی غلطی ہے، اور ونڈو کو بڑھانا ادائیگی کے پیچھے ایک بگ چھپا دیتا۔

اہم نکات

• ایک انتساب ونڈو فیصلہ کرتی ہے کہ کس کو ادائیگی کی جائے گی، یہ نہیں کہ کیا ہوا ہے۔ یہ ایک تجارتی اصطلاح ہے۔ - ایک وسیع ونڈو شاذ و نادر ہی نئی فروخت تلاش کرتی ہے۔ یہ آپ کے زیر ملکیت چینلز سے اکثر دور، موجودہ کو دوبارہ لیبل کرتا ہے۔ - پہلے تین نمبروں کے ساتھ اس کی قیمت لگائیں: وقت سے تبادلوں کی تقسیم، اوورلیپ کی شرح، نئے کسٹمر شیئر۔ - پلیٹ فارم ڈیفالٹس تجارتی پوزیشنز ہیں۔ ایمیزون کے 24 گھنٹے اور 30 ​​دن کا میڈیا ڈیفالٹ دونوں دلیلیں ہیں۔ - کبھی بھی کھڑکی کو اکیلے نہ ہلائیں۔ اس کی توثیق ونڈو، ڈیڈ اپ اصول اور شرح کے خلاف تجارت کریں۔ - ایک مختصر ریورسل ونڈو کے ساتھ ایک وسیع کریڈٹ ونڈو دستخط کرنے کے لئے بدترین جوڑی ہے۔ - ہر کسی کے لیے ونڈو کو بڑھانا چیک آؤٹ سے ملحقہ شراکت داروں کو سب سے زیادہ ادائیگی کرتا ہے۔ اسے ڈیڈ اپ تبدیلی کے ساتھ جوڑیں۔ - ونڈو کی تبدیلیاں صرف فارورڈ ہیں، اس لیے آپ پچھتاوے کو درست نہیں کر سکتے۔ وقت کی قدر ہے۔ - کسی بھی چیز کو تبدیل کرنے سے ایک دن پہلے ہر پارٹنر میٹرک کا سنیپ شاٹ لیں۔ - نتیجہ کا فیصلہ کل آرڈرز پر کریں، منسوب تبادلوں پر نہیں۔ منسوب تبادلوں میں ہمیشہ اضافہ ہوتا ہے۔